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萬達(dá)吉祥物萬仔真的是一個(gè)好ip嗎?

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  • 發(fā)布時(shí)間:2016-11-14
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最近萬達(dá)推出了他的吉祥物形象萬仔,并且立即用資源與資金進(jìn)行了一系列的活動(dòng),在學(xué)習(xí)了最先進(jìn)的ip孵化策略,免費(fèi)對(duì)商家進(jìn)行授權(quán)后,萬達(dá)通過品牌的加持使萬仔和很多大型企業(yè)都建立了合作。


 


萬達(dá)城亮相的吉祥物“萬仔”共11個(gè),1個(gè)主形,10個(gè)兄弟,此外還有一些具有特別紀(jì)念意義的,如“龍袍版”萬仔、“阿哥版”萬仔等。



那么萬達(dá)的ip之路究竟如何呢?

我們知道,現(xiàn)在是一個(gè)超級(jí)ip大熱的年代,包括最近刷遍手機(jī)的游戲口袋妖怪go,以及前些日子上映的魔獸電影都是由ip產(chǎn)業(yè)延伸帶來的豐厚回報(bào)的例子。



那么萬達(dá)推出的ip有這樣的潛力嗎?

我個(gè)人認(rèn)為萬達(dá)的ip形象存在不少的問題,我經(jīng)常建議企業(yè)要借力孵化ip,因?yàn)橐粋€(gè)超級(jí)ip的孵化是非常困難的,需要非常到位的頂層設(shè)計(jì),最成功的案例應(yīng)該是一舉超越hello kitty的熊本熊了,我們可以了解到熊本熊是熊本縣為了迎接新干線的開通,請(qǐng)日本知名設(shè)計(jì)師水野學(xué)來設(shè)計(jì)的,而作為一個(gè)潛力吉祥物ip,在沒有太多故事加持的情況下最重要的即是關(guān)于形象外形的設(shè)計(jì),熊本熊的設(shè)計(jì)結(jié)合了熊本城的名字和顏色,在參考了日本受歡迎的形象都有腮紅后而設(shè)計(jì),并且其外形也一再優(yōu)化,直到成為一個(gè)有獨(dú)立特色的可愛形象。


  


而反觀萬仔形象,與多年前的淘公仔趨同,吉祥物五官也繼承了我國(guó)吉祥物設(shè)計(jì)的光正感,無公害無特色,具有普世價(jià)值,天生缺少了社交屬性。


在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,一個(gè)ip火爆起來最優(yōu)的途徑即是在互聯(lián)網(wǎng)社交上廣為傳播,這時(shí)候ip已經(jīng)不僅是一個(gè)符號(hào)而是媒介。我們可以看到,在全民網(wǎng)絡(luò)的年代,在互聯(lián)網(wǎng)社交傳播的形象都具有極強(qiáng)的個(gè)性(暴走漫畫,蛋黃君)。萌賤成了最討喜的方向,當(dāng)這樣一個(gè)連故宮都放下姿態(tài)開始賣萌的時(shí)候,一個(gè)普通的角色需要多大的營(yíng)銷推廣才能趕上呢?



同時(shí)萬仔名字的設(shè)定,即代表了它是萬達(dá)企業(yè)的代表,萬達(dá)作為國(guó)內(nèi)實(shí)力最雄厚的企業(yè),在萬仔誕生之時(shí)即擁有了強(qiáng)烈的地產(chǎn)屬性?雖然萬達(dá)是個(gè)好品牌,但國(guó)人對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的認(rèn)知導(dǎo)致他不是適合潮流吉祥物ip依托的對(duì)象。一個(gè)ip最初的發(fā)展需要有一群強(qiáng)烈的簇?fù)碚撸腥缫粋€(gè)潮流品牌總是從小眾而來,這導(dǎo)致ip往往由亞文化發(fā)展而來,如熊本熊如此受歡迎的形象,前期在國(guó)內(nèi)也是小眾人群,經(jīng)過它持續(xù)的曝光以及免費(fèi)授權(quán)的運(yùn)營(yíng)手段,讓ip發(fā)展迅速。而萬仔的大眾化形象及大品牌加持,反而可能讓他在向ip產(chǎn)業(yè)道路上行走時(shí),增加更多阻力。

 

最后,我個(gè)人認(rèn)為,對(duì)于現(xiàn)階段ip發(fā)展來說,一個(gè)好的ip形象,一定是有其鮮明獨(dú)特的個(gè)性和高辨識(shí)度的外形,貼近生活,讓人們感覺到這正是我們所需要的。

 

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