手机在线看福利-手机在线看片福利-手机在线看片福利盒子-手机在线免费不卡一区二-日本激情小说-日本激情网址

從紐約到巴黎:看看文創商品如何讓博物館活起來的

  • 來源:
  • 發布時間:2016-11-14
  • 點擊次數:3560

去一個地方旅行,我們經常會從一個地方的博物館開始,從紐約到巴黎,我們一起來看看國外文創產品如何讓博物館活起來的。


在西方歐美發達國家,博物館文創商品具體指由藝術品原作發展而來的,經過再創作而區別于原作本身的商品。文創商品通常是指進入博物館系統零售業的商品,包括Creative Gift(創意商品)、Museum Custom Products(定制商品)、Museum Products(博物館商品)



案例一

美國紐約現代博物館(Museum of Modern Art)


坐落在燈紅酒綠的紐約市的曼哈頓中城,美國紐約現代博物館(以下簡稱MoMA)是世界上最杰出的藝術收藏紀念館之一。在文創產品開發上,該博物館也是敢為人先,是博物館文創產品開發營銷的極好案例。


2007年統計的美國MOMA旗下的禮品店的財務報表總額就高達1.7億美金,MoMA元素藝術衍生品的開發和營銷也給該博物館帶來了巨大的商業利潤。MOMA元素藝術衍生品主要包括藝術品、書簽、生活小擺件、手提包、裝飾品等。紐約現代藝術博物館(MoMA)在博物館館內和館外Spring街蘇荷區開設了共3家自營的藝術商店MoMAStore,這些藝術商店相當于是對博物館藝術藏品的第二展區,同時MoMA也非常注重商品的創新材料的使用。



除了線下的實體商店,紐約現代藝術博物館(MoMA)還結合互聯網金融的發展,充分運用網絡的線上平臺,將線下與線上充分結合,進一步地拓展市場。MoMA官網上的MoMAStore對MoMA元素衍生品做了更細致的分類,包含日常起居用品、辦公用品、繪畫、圖書、珠寶、兒童用品等各個門類,人們可以很方便地在線買到自己心儀的衍生品。


MoMAStore以前衛和藝術為標志,從對藝術產品的設計到對文創產品的開發再到線上線下的營銷,都迎合了消費者的需求。它的主打口號是“買得起的藝術”,藝術收藏不僅僅是高高在上的活動,而是能化身為日常商品,滿足人們審美和生活需要。2008年,MoMA在東京設立了分店,相信以MoMA的品牌號召力,該分店的業績也不會遜色于美國本土!



案例二

巴黎地區博物館

法國巴黎一直是浪漫之都,時尚之都,當然也是藝術之都,是廣大文藝青年向往的藝術殿堂,其博物館的文創產業也十分興盛。巴黎地區的很多大型博物館除了獨立商店外,甚至在不同展示樓層設置零售商店和柜臺,以方便參觀者購買衍生品,如盧浮宮、凡爾賽宮、楓丹白露城堡等。

   

巴黎地區博物館的衍生品主要有卡片、畫冊、藏品仿制品等,隨著文創產業的進一步發展,產品種類如玩具、日用品、服飾、仿制珠寶等日益興起,最受消費者歡迎的文創產品是展覽相關的明信片、導覽手冊、筆、冰箱貼和畫冊等。根據法國國立博物館聯盟的分析,其管理的40多家藝術機構在2008年僅藝術衍生品就共售出250萬本書籍、650萬張圖片,銷售額合計3000多萬歐元。

   

從紐約到巴黎,結合兩地博物館文創活化的經驗,風景文創認為,現代博物館要想將文物與商業相結合,有以下幾點值得思考。

消費者的需求是做博物館文創開發的基礎。原來的文物都是精雕細作被束之高閣,甚至顯得不接地氣,而好的博物館文創產品是需要以消費者的需求為基礎,需人之所需,才有良好的市場。


充分運用互聯網平臺和新的O2O商業模式。做到線上線下營銷相結合。實體商店雖然有效,但畢竟限于博物館的有限空間和范圍,而將大量商品推廣在線上能夠克服實體商店特別是博物館的范圍、開放時間、工作人員等局限性問題,將市場進一步地拓展。同時博物館可開設分店的模式,擴大文創商品與消費者的接觸點,提高博物館品牌影響力,成為博物館文化輸出的重要窗口。


注重品牌建設和知識產權保護。比如MoMA就非常重視自身品牌的運營,法國政府非常注重一些建筑作品,比如埃菲爾鐵塔的設計保護。博物館文創產業尤其要重視知識產權的保護和品牌的建設,提前做好商標申請和專利布局,把握商業戰略中的主動權,方能兼顧藝術與商業利益!

主站蜘蛛池模板: 亚洲精品亚洲人成人网 | 欧美日韩国产亚洲一区二区三区 | 欧美另类精品 | china精品对白普通话 | 狠狠成人 | 91亚洲欧美 | 2021国产精品系列一区二区 | 亚洲激情99| 加勒比视频网站 | 一国产大片在线观看 | 在线看www免费看 | 国产成人综合亚洲欧美在 | 美女免费黄色 | 国内精品视频一区二区三区 | 成人福利在线免费观看 | 国产极品精频在线观看 | 免费播放一区二区三区 | 玖玖在线免费视频 | 九九99九九在线精品视频 | 亚洲天堂网站 | 成人污视频在线观看 | 国产女人视频免费观看 | 全黄大片 | 亚欧美色| 男啪女色黄无遮挡免费视频 | 国产视频二 | 亚洲91在线视频 | 国产一区二区三区在线观看免费 | 亚洲国产精品免费在线观看 | 午夜视频在线看 | 狠狠色影院 | 欧美国产一区二区二区 | 六月丁香婷婷激情 | 国产 麻豆 欧美亚洲综合久久 | 亚洲人欧洲日韩 | 91精品啪在线观看国产色 | 国产九九精品视频 | 丁香视频在线观看播放 | 精品综合久久久久久8888 | 国产夫妻小视频 | 欧美人与物videos另类3d |