現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)多元文化共融、多種價(jià)值觀共存的時(shí)代，人們追求精神娛樂活動(dòng)的愿望從未像今天這樣迫切，影視業(yè)在這種大娛樂時(shí)代的背景下快速成長，成為現(xiàn)代都市群體的重要的休閑娛樂方式之一，受眾群體十分廣泛，能夠?yàn)槁糜螛I(yè)帶來巨大的潛在客源量。

        影視是一種活躍的傳媒方式，是傳播流行價(jià)值元素的重要載體，包含信息量大、表現(xiàn)方式靈活多變，價(jià)值指向性明確，內(nèi)涵豐富觀賞性強(qiáng)，易與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，留下具體深刻的印象。每一部影視作品都有特定的情節(jié)設(shè)定、場景設(shè)計(jì)、氛圍格調(diào)，在向觀眾講述動(dòng)人故事的同時(shí)也展示了特殊背景下不同地域的風(fēng)土人情、景觀風(fēng)貌，在一定意義上對(duì)電影拍攝地進(jìn)行形象的藝術(shù)提升和景觀重塑，強(qiáng)化對(duì)觀影者的旅游吸引力，促進(jìn)旅游目的地的自我宣傳和營銷，并產(chǎn)生持久、廣泛及深刻的營銷促進(jìn)力。

        幾乎每一個(gè)80后都看過家喻戶曉的新白娘子傳奇，于是斷橋、西湖、雷峰塔成為一代人心目中杭州的代名詞，也為杭州優(yōu)美的自然風(fēng)光增添了些許浪漫的人文情懷，讓許多人心馳神往。《阿凡達(dá)》的熱播讓鐘靈毓秀的張家界又火了一把，張家界也借阿凡達(dá)熱播打出“潘多拉很遠(yuǎn)，張家界很近”的宣傳口號(hào)，更將“南天一柱”更名為“哈利路亞山”，游客絡(luò)繹不絕只為一睹其風(fēng)采。天龍八部翻拍了一輪又一輪，大理成為現(xiàn)代都市人群心目中青山綠水、花開四季的世外桃源，蒼山腳下、洱海岸邊多了一批又一批追逐心目中風(fēng)花雪月的異鄉(xiāng)人。韓國電影或電視劇在國內(nèi)市場的熱播在年輕一代中刮起韓流熱潮，90、00后對(duì)韓國精美的服飾、美麗的風(fēng)光、優(yōu)雅的生活情調(diào)，甚至烤肉、泡菜等美食充滿了期待和向往。由此可見，影視作品對(duì)旅游業(yè)而言是一種十分有效的營銷工作，對(duì)旅游目的地有極大的宣傳和帶動(dòng)作用。

        影視作品與傳統(tǒng)營銷工具，如廣告、宣傳冊等相比，具有諸多方面的優(yōu)勢：

        隨著現(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏的加快，人們精神和時(shí)間有限，對(duì)于報(bào)刊、雜志、書籍等的閱讀量越來越少，對(duì)外界信息的獲得主要通過電視、電腦的現(xiàn)代媒介。電影作為一種雅俗共賞的休閑方式，擁有廣泛的受眾群體，極大擴(kuò)張了旅游目的地影視促銷的傳播范圍。

        與傳統(tǒng)營銷方式相比，影視作品通過拍攝、播放、名人效應(yīng)等的綜合作品對(duì)旅游目的地進(jìn)行宣傳，這種方式并不需要支付高額的宣傳費(fèi)用，可以為旅游經(jīng)營者節(jié)約成本。并且，影視作品具有重復(fù)性播放的特點(diǎn)，可以對(duì)旅游目的地形成多次營銷，帶來廣泛的潛在客源量。此外，影視作品在旅游目的地的拍攝還能帶來餐飲、酒店等相關(guān)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

        影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳不僅局限于對(duì)自然風(fēng)光的展示、人文資源的介紹或歷史故事的講述，而是多種元素互相結(jié)合，藝術(shù)升華的最終產(chǎn)物。影視作品中所表現(xiàn)出的故事情節(jié)、人文情緒往往能和觀賞者形成無形的精神聯(lián)系，提升觀賞者的關(guān)注度。

        現(xiàn)代社會(huì)各種商業(yè)活動(dòng)競爭日益激烈，各種促銷、宣傳手段層出不窮，導(dǎo)致現(xiàn)代人對(duì)傳統(tǒng)營銷方式和工具產(chǎn)生或多或少的抵觸情緒。而影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳和營銷作用是通過電影故事情節(jié)的推進(jìn)逐步向旅游者傳遞的，是一個(gè)逐步滲透的過程，大大降低了觀賞者的抵觸心理，促進(jìn)旅游者將潛在的旅游動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)化成為實(shí)際的旅游行為。

        意大利導(dǎo)演卡努度將電影稱之為繼建筑、音樂、繪畫、雕塑、是個(gè)和舞蹈之后的“第八藝術(shù)”。旅游目的地作為承載電影故事情節(jié)的主要載體，在電影中也是重要的藝術(shù)元素之一。成功的電影作品的魅力是長盛不衰的，會(huì)延續(xù)幾年到幾十年不等的時(shí)間，旅游目的地的形象也會(huì)伴隨著影視作品的藝術(shù)魅力一起留在人們的記憶里。

        影視作品對(duì)旅游目的地有著系統(tǒng)、全面、綜合大帶動(dòng)作用，主要集中在對(duì)旅游目的地宣傳、旅游形象塑造、旅游主題策劃、旅游景點(diǎn)及旅游商品開發(fā)等幾個(gè)方面。

        影視作品對(duì)旅游目的地的宣傳作用主要集中在兩個(gè)方面：（1）提升、擴(kuò)大原有知名旅游目的地的影響力和知名度，擴(kuò)大潛在客源量；（2）促使不知名旅游目的地發(fā)展成為新的旅游景區(qū)，我國許多地方自然風(fēng)光優(yōu)美、文化底蘊(yùn)濃厚，但由于經(jīng)濟(jì)落后、交通不便等諸多因素，常年不為外人所知，隨著以這些地方為拍攝地的電影的熱播，知名度大大提高，將會(huì)發(fā)展成為新的旅游景區(qū)。

        個(gè)性鮮明、特色突出的旅游目的地形象是吸引游客的核心要素，也是承接景區(qū)對(duì)外營銷宣傳功能的重要節(jié)點(diǎn)。隨著旅游業(yè)的發(fā)展，景區(qū)與景區(qū)之間的競爭日益激烈，重復(fù)建設(shè)、千篇一律的景點(diǎn)景區(qū)比比皆是，無法對(duì)游客產(chǎn)生長效、深刻的吸引力。電影播放的過程是被動(dòng)傳播與主體感知相互作用的過程，觀眾在被影視作品吸引的同時(shí)就對(duì)電影拍攝地傾注了個(gè)人感情。正如“一千個(gè)讀者心中就有一千個(gè)哈姆雷特“，旅游目的地在融合了個(gè)人感情色彩之后就呈現(xiàn)出不同的認(rèn)知形象。電影作品對(duì)旅游目的地的景觀藝術(shù)處理及人文色彩的注入對(duì)于豐富和提升旅游目的地形象都有極大的促進(jìn)作用。

        每一部電影都在講述一個(gè)故事，都有特殊的故事背景、情節(jié)設(shè)計(jì)和主題導(dǎo)向。影視作品的熱播，為旅游目的地主題活動(dòng)和線路的策劃提供了天然素材。影視作品包含元素豐富、主題各異如懷舊、奇幻、冒險(xiǎn)、動(dòng)作等，因此借助影視作品設(shè)計(jì)的旅游活動(dòng)會(huì)給游客耳目一新的感覺，并可創(chuàng)造身臨其境的感受，增加旅游活動(dòng)的體驗(yàn)性。并且，因影視作品主題的不同，目標(biāo)客源市場也不相同，將旅游市場進(jìn)一步細(xì)分，吸引更多的潛在客源量。近年來，許多景區(qū)都根據(jù)影視作品來塑造旅游主題，開展影視旅游，吸引了越來越多對(duì)相關(guān)主題感興趣的游客，極大的推動(dòng)了景區(qū)的發(fā)展。

        影視作品是對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再創(chuàng)造，伴隨著影視作品的深入人心，許多觀眾對(duì)電影中的場景、風(fēng)光等充滿向往。旅游目的地通過對(duì)電影中場景的重現(xiàn)，可以極大的提升旅游活動(dòng)的豐度。此外，影視作品的拍攝往往需要具備一定年代特質(zhì)的拍攝基地，這些基地本身也可作為景點(diǎn)的一種，利用電影和名人效應(yīng)，吸引游客。如知名的橫店影視城，最初是為拍攝《鴉片戰(zhàn)爭》而建，在影片拍完之后，當(dāng)?shù)爻浞掷脙?yōu)勢，建設(shè)不同風(fēng)格的建筑，同時(shí)以免費(fèi)提供場地的方式吸引拍攝劇組，使得橫店成為許多影視作品拍攝的首選基地。橫店利用當(dāng)?shù)嘏臄z影視作品的優(yōu)勢，積極開展旅游產(chǎn)品，吸引無數(shù)的旅游者，被譽(yù)為“中國的好萊塢“。

        每一部影視作品的熱播，都會(huì)帶來相關(guān)元素的流行熱潮。并且電影中故事的展開都離不開與吃、住、行相關(guān)的瑣事，與旅游產(chǎn)業(yè)的六大基本要素密切相關(guān)。旅游目的地可利用影視劇的熱播，把握流行熱點(diǎn)，開發(fā)獨(dú)特的旅游商品，如影視主題套餐、衣服、飾物等。

        旅游目的地可積極向電影電視拍攝商尋求合作機(jī)會(huì)，可以向拍攝方免費(fèi)提供拍攝場地等優(yōu)惠條件，吸引拍攝方與旅游目的地形成長期有效的合作關(guān)系。并且，在電影拍攝期間，向拍攝方全面展示當(dāng)?shù)仫L(fēng)光和民俗，促進(jìn)旅游目的地和影視劇達(dá)到最大的結(jié)合程度，促進(jìn)電影作品能全方位的展示旅游目的地的全貌。在電影拍攝完成后，積極參與電影面向市場進(jìn)行宣傳的各個(gè)環(huán)節(jié)。

        電影拍攝過程中，明星多、基地多、活動(dòng)多。旅游目的地可借助明星效應(yīng)和舉辦先關(guān)活動(dòng)加深印象，增強(qiáng)旅游目的地吸引力。并可聘請影視作品中的主要演員作為目的地形象大使，借助演員對(duì)市場的影響力強(qiáng)化人們對(duì)旅游目的地的記憶。

        將電影場景與目的地景觀景點(diǎn)相結(jié)合，借助電影主題打造演繹類旅游產(chǎn)品如歌舞、舞臺(tái)劇等，強(qiáng)化旅游目的地的自我宣傳和營銷作用。挖掘影視作品中的文化元素，如標(biāo)志性建筑物、經(jīng)典場景等，與目的地景觀相結(jié)合，還原電影情節(jié)，賦予其新內(nèi)涵，聯(lián)動(dòng)宣傳。

【案例賞析】

風(fēng)花雪月 逍遙大理

        2002年《天龍八部》在大理開機(jī)拍攝，為大理旅游業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇，2003年大理游客量達(dá)500萬，比2002年翻了一番，影視營銷的促進(jìn)作用十分明顯。大理之所以能借《天龍八部》重拍促進(jìn)旅游業(yè)翻盤，除了大理豐富的影視作品基礎(chǔ)之外，與大理政府利用影視牌積極推廣也密不可分。

        上世紀(jì)50年代，拍攝電影《五朵金花》，2002年拍攝電視劇《天龍八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照豬八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等電影和電視劇作品，在全國獲得較高收視率。

        在大理拍攝的許多影視作品，堪稱景點(diǎn)，鏡頭下美麗的風(fēng)光讓許多人心馳神往。大理依托秀美自風(fēng)光，先后打造蝴蝶泉、南詔風(fēng)情島、天龍八部影視城等旅游景點(diǎn)，將自然景觀與影視劇中的愛情、江湖等元素植入，大受歡迎。

        2004年，大理授予金庸先生“大理榮譽(yù)市民”稱號(hào)；邀請世界著名小提琴演奏家盛中國及日本著名鋼琴演奏家瀨田裕子夫婦，在蝴蝶泉邊演奏《梁祝》里那曲優(yōu)美的《化蝶》；在《天龍八部》的種種宣傳活動(dòng)上，張紀(jì)中對(duì)大理美景贊不絕口；電影、電視、報(bào)紙等媒體處處都有大理美麗的身影，影視符號(hào)已經(jīng)成為大理對(duì)外宣傳的代名詞。

        2005年，國家廣電總局批準(zhǔn)，云南省建立全國第一個(gè)影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)—中國云南影視產(chǎn)業(yè)實(shí)驗(yàn)區(qū)，2009年云南省被列為旅游綜合改革發(fā)展實(shí)驗(yàn)區(qū)，同年云南省提出建設(shè)民族文化大省的發(fā)展戰(zhàn)略。大理州緊抓機(jī)遇，積極出臺(tái)各種扶持政策，以發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)為切入點(diǎn)，積極促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，立志將大理建設(shè)成為東方好萊塢，為大理贏得了寶貴的影視資源基礎(chǔ)。