現代社會是一個多元文化共融、多種價值觀共存的時代，人們追求精神娛樂活動的愿望從未像今天這樣迫切，影視業在這種大娛樂時代的背景下快速成長，成為現代都市群體的重要的休閑娛樂方式之一，受眾群體十分廣泛，能夠為旅游業帶來巨大的潛在客源量。

        影視是一種活躍的傳媒方式，是傳播流行價值元素的重要載體，包含信息量大、表現方式靈活多變，價值指向性明確，內涵豐富觀賞性強，易與觀眾產生強烈共鳴，留下具體深刻的印象。每一部影視作品都有特定的情節設定、場景設計、氛圍格調，在向觀眾講述動人故事的同時也展示了特殊背景下不同地域的風土人情、景觀風貌，在一定意義上對電影拍攝地進行形象的藝術提升和景觀重塑，強化對觀影者的旅游吸引力，促進旅游目的地的自我宣傳和營銷，并產生持久、廣泛及深刻的營銷促進力。

        幾乎每一個80后都看過家喻戶曉的新白娘子傳奇，于是斷橋、西湖、雷峰塔成為一代人心目中杭州的代名詞，也為杭州優美的自然風光增添了些許浪漫的人文情懷，讓許多人心馳神往。《阿凡達》的熱播讓鐘靈毓秀的張家界又火了一把，張家界也借阿凡達熱播打出“潘多拉很遠，張家界很近”的宣傳口號，更將“南天一柱”更名為“哈利路亞山”，游客絡繹不絕只為一睹其風采。天龍八部翻拍了一輪又一輪，大理成為現代都市人群心目中青山綠水、花開四季的世外桃源，蒼山腳下、洱海岸邊多了一批又一批追逐心目中風花雪月的異鄉人。韓國電影或電視劇在國內市場的熱播在年輕一代中刮起韓流熱潮，90、00后對韓國精美的服飾、美麗的風光、優雅的生活情調，甚至烤肉、泡菜等美食充滿了期待和向往。由此可見，影視作品對旅游業而言是一種十分有效的營銷工作，對旅游目的地有極大的宣傳和帶動作用。

        影視作品與傳統營銷工具，如廣告、宣傳冊等相比，具有諸多方面的優勢：

        隨著現代社會生活節奏的加快，人們精神和時間有限，對于報刊、雜志、書籍等的閱讀量越來越少，對外界信息的獲得主要通過電視、電腦的現代媒介。電影作為一種雅俗共賞的休閑方式，擁有廣泛的受眾群體，極大擴張了旅游目的地影視促銷的傳播范圍。

        與傳統營銷方式相比，影視作品通過拍攝、播放、名人效應等的綜合作品對旅游目的地進行宣傳，這種方式并不需要支付高額的宣傳費用，可以為旅游經營者節約成本。并且，影視作品具有重復性播放的特點，可以對旅游目的地形成多次營銷，帶來廣泛的潛在客源量。此外，影視作品在旅游目的地的拍攝還能帶來餐飲、酒店等相關服務業的發展。

        影視作品對旅游目的地的宣傳不僅局限于對自然風光的展示、人文資源的介紹或歷史故事的講述，而是多種元素互相結合，藝術升華的最終產物。影視作品中所表現出的故事情節、人文情緒往往能和觀賞者形成無形的精神聯系，提升觀賞者的關注度。

        現代社會各種商業活動競爭日益激烈，各種促銷、宣傳手段層出不窮，導致現代人對傳統營銷方式和工具產生或多或少的抵觸情緒。而影視作品對旅游目的地的宣傳和營銷作用是通過電影故事情節的推進逐步向旅游者傳遞的，是一個逐步滲透的過程，大大降低了觀賞者的抵觸心理，促進旅游者將潛在的旅游動機轉化成為實際的旅游行為。

        意大利導演卡努度將電影稱之為繼建筑、音樂、繪畫、雕塑、是個和舞蹈之后的“第八藝術”。旅游目的地作為承載電影故事情節的主要載體，在電影中也是重要的藝術元素之一。成功的電影作品的魅力是長盛不衰的，會延續幾年到幾十年不等的時間，旅游目的地的形象也會伴隨著影視作品的藝術魅力一起留在人們的記憶里。

        影視作品對旅游目的地有著系統、全面、綜合大帶動作用，主要集中在對旅游目的地宣傳、旅游形象塑造、旅游主題策劃、旅游景點及旅游商品開發等幾個方面。

        影視作品對旅游目的地的宣傳作用主要集中在兩個方面：（1）提升、擴大原有知名旅游目的地的影響力和知名度，擴大潛在客源量；（2）促使不知名旅游目的地發展成為新的旅游景區，我國許多地方自然風光優美、文化底蘊濃厚，但由于經濟落后、交通不便等諸多因素，常年不為外人所知，隨著以這些地方為拍攝地的電影的熱播，知名度大大提高，將會發展成為新的旅游景區。

        個性鮮明、特色突出的旅游目的地形象是吸引游客的核心要素，也是承接景區對外營銷宣傳功能的重要節點。隨著旅游業的發展，景區與景區之間的競爭日益激烈，重復建設、千篇一律的景點景區比比皆是，無法對游客產生長效、深刻的吸引力。電影播放的過程是被動傳播與主體感知相互作用的過程，觀眾在被影視作品吸引的同時就對電影拍攝地傾注了個人感情。正如“一千個讀者心中就有一千個哈姆雷特“，旅游目的地在融合了個人感情色彩之后就呈現出不同的認知形象。電影作品對旅游目的地的景觀藝術處理及人文色彩的注入對于豐富和提升旅游目的地形象都有極大的促進作用。

        每一部電影都在講述一個故事，都有特殊的故事背景、情節設計和主題導向。影視作品的熱播，為旅游目的地主題活動和線路的策劃提供了天然素材。影視作品包含元素豐富、主題各異如懷舊、奇幻、冒險、動作等，因此借助影視作品設計的旅游活動會給游客耳目一新的感覺，并可創造身臨其境的感受，增加旅游活動的體驗性。并且，因影視作品主題的不同，目標客源市場也不相同，將旅游市場進一步細分，吸引更多的潛在客源量。近年來，許多景區都根據影視作品來塑造旅游主題，開展影視旅游，吸引了越來越多對相關主題感興趣的游客，極大的推動了景區的發展。

        影視作品是對現實生活的再創造，伴隨著影視作品的深入人心，許多觀眾對電影中的場景、風光等充滿向往。旅游目的地通過對電影中場景的重現，可以極大的提升旅游活動的豐度。此外，影視作品的拍攝往往需要具備一定年代特質的拍攝基地，這些基地本身也可作為景點的一種，利用電影和名人效應，吸引游客。如知名的橫店影視城，最初是為拍攝《鴉片戰爭》而建，在影片拍完之后，當地充分利用優勢，建設不同風格的建筑，同時以免費提供場地的方式吸引拍攝劇組，使得橫店成為許多影視作品拍攝的首選基地。橫店利用當地拍攝影視作品的優勢，積極開展旅游產品，吸引無數的旅游者，被譽為“中國的好萊塢“。

        每一部影視作品的熱播，都會帶來相關元素的流行熱潮。并且電影中故事的展開都離不開與吃、住、行相關的瑣事，與旅游產業的六大基本要素密切相關。旅游目的地可利用影視劇的熱播，把握流行熱點，開發獨特的旅游商品，如影視主題套餐、衣服、飾物等。

        旅游目的地可積極向電影電視拍攝商尋求合作機會，可以向拍攝方免費提供拍攝場地等優惠條件，吸引拍攝方與旅游目的地形成長期有效的合作關系。并且，在電影拍攝期間，向拍攝方全面展示當地風光和民俗，促進旅游目的地和影視劇達到最大的結合程度，促進電影作品能全方位的展示旅游目的地的全貌。在電影拍攝完成后，積極參與電影面向市場進行宣傳的各個環節。

        電影拍攝過程中，明星多、基地多、活動多。旅游目的地可借助明星效應和舉辦先關活動加深印象，增強旅游目的地吸引力。并可聘請影視作品中的主要演員作為目的地形象大使，借助演員對市場的影響力強化人們對旅游目的地的記憶。

        將電影場景與目的地景觀景點相結合，借助電影主題打造演繹類旅游產品如歌舞、舞臺劇等，強化旅游目的地的自我宣傳和營銷作用。挖掘影視作品中的文化元素，如標志性建筑物、經典場景等，與目的地景觀相結合，還原電影情節，賦予其新內涵，聯動宣傳。

【案例賞析】

風花雪月 逍遙大理

        2002年《天龍八部》在大理開機拍攝，為大理旅游業的發展帶來新的機遇，2003年大理游客量達500萬，比2002年翻了一番，影視營銷的促進作用十分明顯。大理之所以能借《天龍八部》重拍促進旅游業翻盤，除了大理豐富的影視作品基礎之外，與大理政府利用影視牌積極推廣也密不可分。

        上世紀50年代，拍攝電影《五朵金花》，2002年拍攝電視劇《天龍八部》，后又承接《倩女幽魂》、《福星高照豬八戒》、《少年四大名捕》、《男才女貌》等電影和電視劇作品，在全國獲得較高收視率。

        在大理拍攝的許多影視作品，堪稱景點，鏡頭下美麗的風光讓許多人心馳神往。大理依托秀美自風光，先后打造蝴蝶泉、南詔風情島、天龍八部影視城等旅游景點，將自然景觀與影視劇中的愛情、江湖等元素植入，大受歡迎。

        2004年，大理授予金庸先生“大理榮譽市民”稱號；邀請世界著名小提琴演奏家盛中國及日本著名鋼琴演奏家瀨田裕子夫婦，在蝴蝶泉邊演奏《梁祝》里那曲優美的《化蝶》；在《天龍八部》的種種宣傳活動上，張紀中對大理美景贊不絕口；電影、電視、報紙等媒體處處都有大理美麗的身影，影視符號已經成為大理對外宣傳的代名詞。

        2005年，國家廣電總局批準，云南省建立全國第一個影視產業實驗區—中國云南影視產業實驗區，2009年云南省被列為旅游綜合改革發展實驗區，同年云南省提出建設民族文化大省的發展戰略。大理州緊抓機遇，積極出臺各種扶持政策，以發展文化產業為切入點，積極促進影視產業與旅游產業的融合發展，立志將大理建設成為東方好萊塢，為大理贏得了寶貴的影視資源基礎。