從互聯網、手機到虛擬現實技術，從2G到4G，從本地媒體、全國性媒體到國際性媒體，還有“自媒體”的博客、微博，多元化的傳播媒介和傳播技術，同時成為上海向全球觀眾宣傳世博會的寬闊通道。同時，網絡是政府、公眾和企業共同參與的平臺，通過這種最大程度的傳播，最大范圍吸引受眾參與，可以讓讓更多受眾了解世博、走近世博。

以“城市，讓生活更美好”為主題的2010年上海世博會，“城市最佳實踐區”和“網上世博會”最具看點，這也是本屆世博會所獨有。而因為“網上世博會”的概念，2010年上海世博會被譽為“永不落幕的世博會”。

一、世博會官網——建設權威信息源

如今，活動官網因其專業性、可掌控性、權威性已經成為重大活動的重要宣傳營銷手段，被主辦方普遍采用。通過與本地和國內主流媒體、新聞網站、商業網站或國際網站展開合作，世博會官方網站已成為向全球觀眾發布世博會獨家新聞、服務信息、最新動態的信息源。

二、世博頻道——遍布全國的虛擬平臺

上海世博會開創性地推出網上世博會項目，作為實體世博會的引導、補充和延伸。通過互聯網、虛擬現實等多種技術建立一個虛擬的、三維的網上世博園區，將實體世博會的精彩呈現在網上。世界各地的網友進入網上世博會，可以方便地了解世博園區概貌。世博會官網還與中國著名網絡媒體共同開設世博會平臺，及時發布世博會各類信息，使民眾及時了解上海世博會的進展情況。

三、獨家網絡贊助商——騰訊網

騰訊作為世博會惟一網絡贊助商，不僅承建了世博會官網，還將全程全方位報道世博會進程，除圖文報道和視頻點播外，還有基于騰訊產品的獨特工具，在世博會的各個階段推出豐富的主題在線交流活動。在互聯網增值應用方面，騰訊則對自身品牌、產品和資源進行有機整合，實現對世博會的整合推廣營銷。

四、網絡媒體世博報道聯盟——整合網絡資源

“全國網絡媒體世博報道聯盟”由搜狐網、東方網聯合發起，全國31家主流地方新聞網站共同組建。聯盟將在新聞報道、品牌活動、線上線下、資源共享等方面展開全方位合作，是2010年上海世博會新聞報道的主力軍。

五、世博報道聯盟——整合資源，報網互動

世博報道聯盟由新華社長三角新聞采編中心、《新聞晚報》、《中國青年報》、《南方都市報》等全國50多家主流媒體共同發起，旨在充分發揮媒體的傳播優勢，打造上海世博會的媒體報道平臺。聯盟設立統一標識，開展新聞報道和媒體活動等合作，加強報、網深度互動。

六、無線網絡發力——4G從上海世博會開始

移動通信和無線網絡技術在世博會的營銷中也起到了巨大的作用。上海世博會無線官網2008年12月17日正式開通。全球手機用戶可通過手機登錄，實時瀏覽世博概況、世博新聞、熱點活動、園區場館等內容。上海世博會官方網站手機網絡也推出了上海世博會無線官方網站和名為“Shanghai Daily”的英文手機日報。

另外，在上海世博會倒計時200天之際，上海世博局和世博會贊助商中國移動共同發布全球通信和世博歷史“雙首創”的中國2010年世博會手機票，不僅實現了刷手機就可以就餐、購物，在世博園暢行無阻，還可以用手機刷卡坐公交、地鐵往返世博園與市區之間。上海還將搭建一個TDLDE的試驗網，這個準4G移動通信網絡將實現通過無線網絡傳遞，坐在黃浦江游船上也可以看到世博園區各個展館開展的各種各樣的精彩活動。

七、知名網絡媒體上海世博行——為沖刺吶喊

上海市網宣辦、上海世博局于2009年11月21—28日舉辦了“城市，讓生活更美好”全國知名網絡媒體上海世博行活動。全國24家知名網絡媒體圍繞世博主題進行采訪、互動、交流活動，產生了巨大的影響力和輻射力。

八、志愿者網絡活動——搭建志愿者互動平臺

世博會志愿者網絡活動以“點心愿之墻，展志愿風采”為口號，旨在搭建一個寄語世博、傳遞志愿的互動平臺。 活動期間，網友可登錄上海世博會志愿者官網，以上傳個性照片和填寫祝福語的形式點亮世博會志愿者主口號。活動結束后，主辦方將收集人氣指數排名靠前的2010位參與者照片，制作成2010年度限量版紀念年歷，作為獎品回饋給幸運者。