一、世界杯的旅游效應
    世界性大型賽事和活動對旅游業的推動同時具有短期直接效應和長期持續效應。
    直接效應就是，大批游客觀看比賽都會同時到賽事舉辦國家或地區旅游，這個效應的規模主要受目的地知名度、賽事時期國際大環境、旅游費用等因素制約。世界杯的長期旅游效應更值得關注，其主要體現在提高旅游目的地的國際知名度、塑造和改善旅游目的地的國際形象、帶動旅游軟硬環境的完善、促進旅游產品升級等方面。
    統計顯示，因2006年世界杯比賽前往德國的游客超過200萬人，當年旅游業收入增長7%，2007年旅游業實現將近10%的增長率。2008年成功舉辦奧運會后，北京旅游業實現了跨越增長，2009年共接待旅游總人數1.67億人次，同比增長14.5%，鳥巢、水立方成為北京的新地標和最富吸引力的旅游景點。據北京奧運經濟研究會預測，北京奧運會結束后中國的旅游業將持續受益至少10年。

二、我國體育旅游的發展現狀
    在美國、意大利、瑞士等歐美旅游發達國家，體育旅游已經形成了巨大的市場，瑞士僅滑雪一項， 每年就接待外國旅游者1500 萬人次，創匯70 億美元左右； 以“足球工業”為主體的意大利，體育旅游的年產值從20 世紀80 年代的180 億美元已達到目前的500 億美元，超過了汽車制造業和煙草業產值。

    在我國，真正意義上的體育旅游業始于20 世紀80 年代，起步雖晚，但也形成了一定的規模，產品在地域分布上形成了以下特征：東北以冬季滑雪為主；東部沿海以游泳、潛水為主；內陸眾多的江河，湖泊和水庫多可開展游泳、漂流、劃船等體育娛樂活動；西部地區以專項線路體育旅游產品為主。

    2001 年，國家旅游局推出 “體育健身游”的旅游主題， 推出了60 項具有地方特色的大型體育健身游活動和11 大類80 個專項體育健身旅游產品和線路；2003 年，國家體育總局構建了以“兩湖”基地體育健身設施和活動建設為主的20 個全民健身著名景觀；2005 年，國家體育總局公布了在全國建設16 個“體育圈”項目， 有力地推動了特色體育旅游產品的發展；2007 年，國家體育總局批準建設的首個國家體育旅游產業基地落戶深圳，標志著我國體育旅游產業開始向全面、快速的道路發展；2008年奧運會的成功舉辦，不僅通過賽事帶來了體育旅游的大豐收，同時，也掀起了全民健身運動的高潮，體育旅游產業迎來了黃金發展期。

    但是，體育旅游在我國還是一項新的旅游形式，還處于初級階段，與國外的體育旅游業相比，我國的體育旅游業目前還存在許多不足。

三、我國體育旅游的發展策略
1、挖掘體育旅游資源，開發一系列特色體育旅游產品
    為開辟中國體育旅游市場的新天地，可以推出以下五大特色體育旅游產品：
    第一，體育賽事觀摩游，開發和利用各國際體育組織、國家體育總局及各地方體育局的資源，組織旅游者觀看精彩體育比賽，如羽毛球、體操等世錦賽以及亞運會、世界杯、奧運會等。
    第二，體育休閑娛樂游，根據各地資源特色，推出相關的體育休閑娛樂產品。如濱海城市的沙灘浴場、海底探險潛水游；東北地區的滑雪體驗游；民間傳統體育活動體驗，如傣族潑水節、那達慕草原節等。
    第三，體育驚奇探險游，開展如熱帶雨林探險游、野外生存之旅、極限運動之旅等一系列專項體育活動，以及舉辦有知名企業參加的拓展運動、潛能挖掘等活動。
    第四，體育產業商務游，組織國內體育用品生產商、體育經紀人、體育場館經營商及學者，參加國內、國際的體育用品、服裝、器材等方面的博覽會、體育科技交流研討會及其他相關的商務會議。
    第五，體育健身度假游，建設體育主題度假村，引入中華傳統健身養生理念，結合現代休閑運動方式，配套各種體育設施、體能測驗設施、健康管理系統等，組織旅游者進行參觀游覽，享受先進的體育設施和服務。

2、加強體育產業與旅游業合作
    改革開放以來，體育產業與旅游業都保持著較快的發展速度，對國家經濟發展所起的作用與日俱增。但因為行業從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效的開發和利用。面對巨大的體育旅游市場需求，體育產業決策者及從業人員應主動出擊，充分利用體育資源，依靠旅游業眾多的分支機構，力爭將體育旅游市場做大。如近幾屆的奧運會及世界杯足球賽的主辦國均保證一定數量的門票給外國的旅游者，委托旅游機構為國外觀眾的票務代理，這為異地觀戰者提供了充分保證。這樣既為主辦國保證了運動會的票房收入，也提高了旅游收入。因此，無論是體育產業還是旅游業的從業者，應協同配合，共同建立和完善體育旅游中介，為實現產業經濟的相互驅動創造條件。

3、加大體育旅游宣傳力度
    我國體育旅游還處于初級發展階段，許多潛在的旅游者對體育旅游產品還不甚了解。因此，要加大營銷宣傳力度，通過多種渠道和方式使體育旅游路人皆知。首先，抓住后奧運時機，加強體育基礎設施的建設，提高人們的健身意識，使體育旅游深入百姓日常生活；其次，利用大眾媒介、廣告等方式加強宣傳，讓人們更多地了解體育旅游，并加快相關產業的發展；第三，創建專門的體育旅游網站，加大體育旅游產業信息化，對食、宿、行、娛、購、健進行組合服務、包裝，形成全球化、立體化的體育旅游服務網絡。另外，還可以組織旅游宣傳促銷團到其他國家、地區舉辦各種形式的旅游推介會；邀請國內外旅行商和新聞媒體到我國來考察、采訪旅游線路，提高我國體育旅游線路的知名度。

4、建立完善的體育旅游安全體系
    體育旅游具有一定的刺激性和挑戰性，旅游者通過挑戰和超越自我而獲得滿足和愉悅的心情，這就是體育旅游的魅力。但是，有些項目，如攀巖、蹦極、探險等本身就具有一定的危險性，組織者必須在確保旅游者人身與財產安全的前提下發展體育旅游。此外，通過訂立保險合同的方式，將旅游組織及旅游者面臨的體育財產、人身和責任風險等交由社會保險機構負責，這樣，既可以保障旅游者的生命財產安全，又可以大力發展體育保險業務。
    承世界杯東風，借后奧運之勢，響應全民健身運動的號召，提高全社會對體育旅游的認知度，進一步加強政府對體育旅游的宏觀調控，協調好體育和旅游部門關系，完善體育旅游安全體系，提高服務質量，打造精美的具有吸引力的體育旅游產品，推進我國體育旅游快速、高效、健康發展，使其成為國民經濟新的增長點。