世博會素有“經(jīng)濟奧林匹克”之稱，因其多次扮演著引領世界經(jīng)濟走出蕭條的重要角色，對于整個世界經(jīng)濟有很強的推動力。為期184天的上海世博會已經(jīng)拉開帷幕，最終參展的國家和國際組織達到246個，按照預計，僅僅游客，就將迎來7000萬人次。世博這場經(jīng)濟盛宴已經(jīng)拉開帷幕，有說法認為，這其中蘊含的商機是以千億元為單位，不僅是一次簡單的國家形象展示，其背后更是一場“暗潮涌動”的經(jīng)濟盛宴。世博研究專家預測上海世博經(jīng)濟效益將是北京奧運會的3.49倍！

世博與旅游密不可分

        縱觀世博會歷史，世博會能鞏固城市旅游基礎支撐，重構旅游資源，推動產(chǎn)業(yè)互動，提升旅游形象，引入國內(nèi)外巨大人流，實現(xiàn)旅游城市功能的重塑與轉型。

        以大阪為例，以前大阪是典型的工業(yè)城市，是大量工商業(yè)和企事業(yè)的所在地，1970年大阪利用世博會的契機，轉變產(chǎn)業(yè)結構，確定了建設后工業(yè)城市的“國際集客城市”的旅游發(fā)展目標，加速旅游資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)體系更新，著重發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)、金融服務產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等，加快現(xiàn)代服務業(yè)的國際化步伐。目前，大阪已成為僅次于東京的商務旅游、金融、信息交流的中樞。

        2010世博會也是上海產(chǎn)業(yè)結構升級轉型的重要戰(zhàn)略契機。上海要發(fā)展與經(jīng)濟、金融、航運、貿(mào)易四個中心相配套的現(xiàn)代服務業(yè)，就應加快轉變發(fā)展方式，促進旅游與商務會展、文化創(chuàng)意、娛樂休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。世博會提供了會展商務旅游協(xié)同共生發(fā)展的平臺，世博帶來的滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流，以及各國先進的會展舉辦經(jīng)驗，將進一步提升上海會展商務旅游的產(chǎn)品、服務質量，推動上海建設成為國際商務會展中心城市。

        同時，世博會“城市，讓生活更美好”的主題和“城市最佳實踐區(qū)”的創(chuàng)建，豐富了上海作為國際化大都市的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造性的提升了上海城市旅游空間的深度和廣度。利用世博會帶來的創(chuàng)意、品牌、才智和公共服務等契機，可實現(xiàn)旅游業(yè)由消費型產(chǎn)業(yè)向消費生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)、實體經(jīng)濟向虛擬經(jīng)濟、單純經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)向社會民生事業(yè)遞進，使旅游業(yè)成為現(xiàn)代服務業(yè)的領軍行業(yè)和示范產(chǎn)業(yè)。

世博以旅游為源，涌現(xiàn)出勃勃商機

        世博會里蘊含著的巨大的經(jīng)濟效益讓眾多商家看到了難得的商機。世博會鼓勵人們積極的參與進來，而企業(yè)和商家們更可以在這場盛會里尋找到他們所追求的商機，讓世博會帶給我們更長久的效益，可以從下面幾個方面來尋找商機。

        首先來說，舉辦世博會也就意味著城市需要一部分的建設，而會后保留的建筑可能給我們帶來在文化、城市形象、旅游推廣等等方面的后續(xù)影響。就像埃菲爾鐵塔帶給了巴黎巨大的旅游資源，在這個意義上，對這種文化符號所帶來的物理形態(tài)的建筑物，我們怎么做進一步的在文化延續(xù)基礎上的深度開發(fā)，這恐怕是我們企業(yè)需要思考的問題，這是從世博會永久性保留建筑功能延伸開發(fā)的課題。

        第二個方面就是世博作為一種會展文化。世博文化本身首先是主題，就是說“城市，讓生活更美好”，這個背后包含著非常豐富的可以開發(fā)的題材。世博所留下來的溝通文化，世博所留下的開放的胸懷，大家都把自己最得意的東西拿出來交流。

        第三個是世博科技最新成果的交流平臺，所留下的科技信息后期可持續(xù)的、必須要持續(xù)加以關注的就是開發(fā)運用的問題。近30年以來我們主要是通過引進[FS:PAGE]國外技術，使得我們的技術通過學習效應而快速追趕世界先進水平。毫無疑問這次學習的機會更不能失去，因為這次學習對象可以說是全球性的最好的東西，所以我們企業(yè)在這過程當中要善于做信息情報的收集、積累、開發(fā)、梳理、歸類，乃至于后續(xù)可持續(xù)的跟蹤工作，包括這種跟蹤基礎上的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等工作。

        第四個方面，就是世博運行管理體制本身。為了世博，我們自身在對世博的建設管理體制上設計了很多規(guī)則，比如要求我們做完多少事情，因此這里又包括海關、金融、人才、專利管理等方面的內(nèi)容，這就在管理體制上給我們開拓了更寬廣的領域，通過這件事情突破了某些瓶頸，鍛煉了我們的人才，所以對這種體制進一步后續(xù)固化，從而帶動上海自身服務經(jīng)濟在體制上支撐條件的提高。

        最后，也就是要回到世博會本身。預計世博會會帶來近7000萬的客流量，并且其中會有近10%左右的外賓，這就帶來了接待的問題，同時，也給我們接觸世界各地的客戶提供了便利的條件。10%左右的外賓只是冰山一角，更多的我們要看這些客戶之外所能聯(lián)系到的資源。上百萬的潛在客戶，就像一座寶藏，而我們要做的就是盡力的把這些可能帶給我們巨大利益的客戶留住。

        直接收益：

        據(jù)官方統(tǒng)計，上海世博會的總投資額為286億元，其中，建設投入約180億元，包括世博會永久場館、基礎設施、世博村以及交通、電力等方面的改造；運營投入約106億元。而世博的直接收益將來自門票、中外企業(yè)贊助、世博會特許商品銷售等。

        2009年，上海世博會事務協(xié)調局顧問黃耀誠表示，世博運營所需要的106億元資金中，來自門票收入的利潤將占50％以上；第二部分利潤來自贊助商及全球合作伙伴；第三部分利潤來源于延伸產(chǎn)品銷售利潤，其總銷售額將達50億元。

        同時，在今年4月8日召開的上海市政府新聞辦世博知識產(chǎn)權專題發(fā)布會上，上海世博局相關負責人稱，目前上海世博會共有13家合作伙伴、14家高級贊助商和29家項目贊助商，總贊助金額為70億元。

        旅游經(jīng)濟：

        預計，上海世博會的“產(chǎn)出影響”為794.77億元人民幣、“增量消費”為468.64億元人民幣，世博游客的主要消費領域是餐飲、購物和娛樂等行業(yè)。證券分析人士認為，從時間序列來看，世博對行業(yè)的拉動分為基建籌備、消費提升和后世博效應三個階段。

        從上海各大旅行社、旅行網(wǎng)和旅游集散中心了解到，各地游客預訂世博團隊游、世博門票已經(jīng)顯現(xiàn)高潮。上海中旅、上海錦旅、上海中青旅世博門票的銷售都超過20萬張，預訂的團隊游數(shù)量也超過預期。上海中青旅世博團隊游銷售火爆，預計今年接待的游客量將達三四十萬人次，比往年增兩倍。據(jù)悉，從全年來看，中青旅70％至80％的接待量在各地游客觀世博上，因此世博會對旅行社來說商機巨大。

        零售經(jīng)濟：

        據(jù)中國國際金融有限公司測算，即使7000萬參觀者中，本地人口占去30％，外來客流量也將接近4900萬。以上海黃金周每人每日760元的消費計算，世博旅客只要平均停留3天，就可帶來1117億元的新增消費。這相當于2008年上海社會消費品零售總額的1/4。

        申銀萬國也在其報告中表示，世博客流將直接拉動上海零售，若[FS:PAGE]按人均停留3天測算，預計上海新增消費容量將超過2500億元，其中購物消費和餐飲消費有望分別達到525億元和630億元。

        餐飲經(jīng)濟：

        根據(jù)預測，世博會的參觀總人次將達到7000萬，園區(qū)平均每天接待38萬人次，其中65％的參觀者將至少在園區(qū)內(nèi)用餐一次，如此算下來，在世博期間，園區(qū)內(nèi)的餐飲總消費額就可達18億元。

        品牌經(jīng)濟：

        如果說旅游、零售和餐飲等行業(yè)是直接受益于184天的世博會期的話，那么，對于更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業(yè)來說，后世博效應就顯得更為突出。世博會指定電動車供應商、新日電動車副總經(jīng)理胡剛透露，預計世博有望為今年公司的業(yè)績帶來10％至20％的銷售增長，而作為公司品牌戰(zhàn)略的重頭戲，預計服務世博將給新日帶來重要商機。“上汽―通用企業(yè)館”館長金麒說：“汽車行業(yè)形勢越嚴峻，上海世博會的汽車館就越值得期待。”

        世博會期間，上海預計要接待7000萬人次參觀者，據(jù)測算，1名世博會參觀者將對旅游、酒店、餐飲、交通、通信等13個產(chǎn)業(yè)帶來效益。世博會無疑會給旅游業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟增長效應，但更重要的是世博會催生的服務業(yè)態(tài)、服務市場和服務方式，將加速上海的旅游方式轉變和產(chǎn)業(yè)結構升級轉型。

因旅游流動效益產(chǎn)生的區(qū)域商機

        隨著上海世博會的盛大開幕，世博游日漸火熱，從上海到周邊長三角地區(qū)旅游的預訂人數(shù)急劇增長，世博給上海及周邊城市的旅游帶來龐大的商機，世博效應帶熱了長三角旅游經(jīng)濟。

        為吸引國內(nèi)外世博游客，長三角許多城市主動對接世博，推出一系列針對世博的景區(qū)、酒店打折或免費等優(yōu)惠政策，做好世博分流游客接待的充分準備。浙江、江蘇旅游部門已與上海世博局合作，推出了世博會主題體驗之旅，將長三角16個城市中的44個景點納入其示范景點之中。

        其中，大部分旅游景區(qū)都打出世博相關口號，希望能夠分得世博游市場中的一份“蛋糕”，每周都有長三角地區(qū)的景區(qū)到上海開展旅游推介活動，重點推出了都市風情、鄉(xiāng)村休閑、古鎮(zhèn)旅游等精品線路。

        旅游專家認為，世博舉辦期間，由于上海市的容納量有限，周邊城市、景區(qū)有望分攤這些大量涌入的游客，對廣大長三角景區(qū)而言，應該抓住這次世博營銷機遇，挖掘世博商機，力爭搭上世博旅游快車。

        在來滬世博游的參觀大軍中，接待量最大的是長三角地區(qū)的游客。上海旅游集散中心作為輻射長三角地區(qū)的旅游公共服務平臺，已經(jīng)與長三角25個城市的集散中心網(wǎng)絡實現(xiàn)對接。每一個地級市的游客都可以通過當?shù)丶⒅行木W(wǎng)，購買到上海旅游集散中心啟動的“世博旅游票兌換憑證”，而后按來滬日期，在多個發(fā)車點免費搭乘集散中心大巴前往世博園。目前，這一旅游產(chǎn)品已累計售票56萬余張。

        蘇浙滬兩省一市旅游局精心打造的96條“長三角世博主題體驗之旅”也已啟動，把長三角地區(qū)作為“放大的世博園區(qū)”，引領游客親身體驗、深度感受“城市，讓生活更美好”的多重內(nèi)涵。游客可以通過指定的組團旅行社上海春秋國旅、上航假期旅行社、上海大眾國旅報名參加這些線路的旅游。上海大眾國旅成立了專門的旅客接待中心，提供線路設計、團隊采購等服務。

        為吸[FS:PAGE]引參加世博會的中外游客到西安旅游，5月1日開始到10月31日，持有上海世博會門票的散客，游覽西安市華清池、驪山國家公園、大唐芙蓉園、阿房宮、秦磚漢瓦博物館等39家旅游景區(qū)，均可享受門票5~7折優(yōu)惠。其中漢杜陵遺址生態(tài)景區(qū)在世博會期間門票全免。

        同樣，從5月1日起，杭州市將免費派發(fā)10萬份、總價為4000萬元的旅游消費券。游客可以憑消費券在指定景點享受門票門市價最高50%的抵現(xiàn)優(yōu)惠。

        在江蘇，世博游客持世博門票游玩南京50家A級景區(qū)，可享受5~8折的門票優(yōu)惠。在山東，自5月1日起，在半年的時間內(nèi)，凡持世博會全價門票原件的散客，在游覽煙臺龍口南山景區(qū)、煙臺張裕國際葡萄酒城、長島等景區(qū)時都可享受到9折的優(yōu)惠；持世博門票游濟寧享半價優(yōu)惠。在安徽，從5月1日至10月31日，憑世博會全價門票原件到黃山風景區(qū)游玩，可享受景區(qū)門票9折優(yōu)惠。在貴陽，憑世博門票享受貴陽市屬景點門票5折的優(yōu)惠。

世博會帶來的各種機遇，蘊含著商機無限

        2010年上海世博會已正式開幕，今年火熱的“五一”假期一如全國各地不斷攀升的氣溫，同時也拉開了“世博旅游季”的序幕。精彩的世博會無疑會吸引大批游客赴滬參觀，并為旅游、住宿、餐飲、零售等各相關行業(yè)帶來巨大商機。

        世博會將成為中國經(jīng)濟增長新引擎。專家認為，世博經(jīng)濟包含了三方面的內(nèi)容：一是舉辦地為了籌辦世博會所進行的一系列經(jīng)濟活動以及對周邊地區(qū)產(chǎn)生重大的影響和輻射；二是開發(fā)世博資源所進行的經(jīng)濟活動；三是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化的相關經(jīng)濟活動。另有預測表明，世博舉辦當年，對上海GDP增長的拉動約為5%，對上海周邊“長三角”地區(qū)投資的拉動將超過50%。

        除了直接、間接收益外，世博會還將帶來持續(xù)的無法估量的后續(xù)效益。據(jù)相關研究顯示，1名世博會的參觀者將對旅游、酒店、交通、通訊、餐飲等13個產(chǎn)業(yè)起到拉動作用。以旅游業(yè)為例，上海市旅游委負責人指出，7000萬的世博會觀眾將形成巨大的“旅游消費鏈”，對旅游及相關行業(yè)起到巨大拉動作用。另據(jù)世界旅游組織測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業(yè)的收入就能增長4.3元。

        2010年上海世博會——凸顯旅游的帶動力與增值效益，承載了無限商機。

世博會素有“經(jīng)濟奧林匹克”之稱，因其多次扮演著引領世界經(jīng)濟走出蕭條的重要角色，對于整個世界經(jīng)濟有很強的推動力。為期184天的上海世博會已經(jīng)拉開帷幕，最終參展的國家和國際組織達到246個，按照預計，僅僅游客，就將迎來7000萬人次。世博這場經(jīng)濟盛宴已經(jīng)拉開帷幕，有說法認為，這其中蘊含的商機是以千億元為單位，不僅是一次簡單的國家形象展示，其背后更是一場“暗潮涌動”的經(jīng)濟盛宴。世博研究專家預測上海世博經(jīng)濟效益將是北京奧運會的3.49倍！

世博與旅游密不可分

縱觀世博會歷史，世博會能鞏固城市旅游基礎支撐，重構旅游資源，推動產(chǎn)業(yè)互動，提升旅游形象，引入國內(nèi)外巨大人流，實現(xiàn)旅游城市功能的重塑與轉型。

以大阪為例，以前大阪是典型的工業(yè)城市，是大量工商業(yè)和企事業(yè)的所在地，1970年大阪利用世博會的契機，轉變產(chǎn)業(yè)結構，確定了建設后工業(yè)城市的“國際集客城市”的旅游發(fā)展目標，加速旅游資源優(yōu)化配置和產(chǎn)業(yè)體系更新，著重發(fā)展會展旅游產(chǎn)業(yè)、金融服務產(chǎn)業(yè)、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等，加快現(xiàn)代服務業(yè)的國際化步伐。目前，大阪已成為僅次于東京的商務旅游、金融、信息交流的中樞。

2010世博會也是上海產(chǎn)業(yè)結構升級轉型的重要戰(zhàn)略契機。上海要[FS:PAGE]發(fā)展與經(jīng)濟、金融、航運、貿(mào)易四個中心相配套的現(xiàn)代服務業(yè)，就應加快轉變發(fā)展方式，促進旅游與商務會展、文化創(chuàng)意、娛樂休閑產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。世博會提供了會展商務旅游協(xié)同共生發(fā)展的平臺，世博帶來的滾滾商流、物流、人流、資金流、信息流，以及各國先進的會展舉辦經(jīng)驗，將進一步提升上海會展商務旅游的產(chǎn)品、服務質量，推動上海建設成為國際商務會展中心城市。

同時，世博會“城市，讓生活更美好”的主題和“城市最佳實踐區(qū)”的創(chuàng)建，豐富了上海作為國際化大都市的文化內(nèi)涵，創(chuàng)造性的提升了上海城市旅游空間的深度和廣度。利用世博會帶來的創(chuàng)意、品牌、才智和公共服務等契機，可實現(xiàn)旅游業(yè)由消費型產(chǎn)業(yè)向消費生產(chǎn)型產(chǎn)業(yè)、實體經(jīng)濟向虛擬經(jīng)濟、單純經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)向社會民生事業(yè)遞進，使旅游業(yè)成為現(xiàn)代服務業(yè)的領軍行業(yè)和示范產(chǎn)業(yè)。

世博以旅游為源，涌現(xiàn)出勃勃商機

世博會里蘊含著的巨大的經(jīng)濟效益讓眾多商家看到了難得的商機。世博會鼓勵人們積極的參與進來，而企業(yè)和商家們更可以在這場盛會里尋找到他們所追求的商機，讓世博會帶給我們更長久的效益，可以從下面幾個方面來尋找商機。

首先來說，舉辦世博會也就意味著城市需要一部分的建設，而會后保留的建筑可能給我們帶來在文化、城市形象、旅游推廣等等方面的后續(xù)影響。就像埃菲爾鐵塔帶給了巴黎巨大的旅游資源，在這個意義上，對這種文化符號所帶來的物理形態(tài)的建筑物，我們怎么做進一步的在文化延續(xù)基礎上的深度開發(fā)，這恐怕是我們企業(yè)需要思考的問題，這是從世博會永久性保留建筑功能延伸開發(fā)的課題。

第二個方面就是世博作為一種會展文化。世博文化本身首先是主題，就是說“城市，讓生活更美好”，這個背后包含著非常豐富的可以開發(fā)的題材。世博所留下來的溝通文化，世博所留下的開放的胸懷，大家都把自己最得意的東西拿出來交流。

第三個是世博科技最新成果的交流平臺，所留下的科技信息后期可持續(xù)的、必須要持續(xù)加以關注的就是開發(fā)運用的問題。近30年以來我們主要是通過引進國外技術，使得我們的技術通過學習效應而快速追趕世界先進水平。毫無疑問這次學習的機會更不能失去，因為這次學習對象可以說是全球性的最好的東西，所以我們企業(yè)在這過程當中要善于做信息情報的收集、積累、開發(fā)、梳理、歸類，乃至于后續(xù)可持續(xù)的跟蹤工作，包括這種跟蹤基礎上的產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新等工作。

第四個方面，就是世博運行管理體制本身。為了世博，我們自身在對世博的建設管理體制上設計了很多規(guī)則，比如要求我們做完多少事情，因此這里又包括海關、金融、人才、專利管理等方面的內(nèi)容，這就在管理體制上給我們開拓了更寬廣的領域，通過這件事情突破了某些瓶頸，鍛煉了我們的人才，所以對這種體制進一步后續(xù)固化，從而帶動上海自身服務經(jīng)濟在體制上支撐條件的提高。

最后，也就是要回到世博會本身。預計世博會會帶來近7000萬的客流量，并且其中會有近10%左右的外賓，這就帶來了接待的問題，同時，也給我們接觸世界各地的客戶提供了便利的條件。10%左右的外賓只是冰山一角，更多的我們要看這些客戶之外所能聯(lián)系到的資源。上百萬的潛在客戶，就像一座寶藏，而我們要做的就是盡力的把這些可能帶給我們巨大利益的客戶留住。

直接收益：

據(jù)官方統(tǒng)計，上海世博會的總投資額為286億元，其中，建設投入約180億元，包括世博會永久場館、基礎設施、世博村以及交通、電力等方面的改造；運營投入約106億元。而世博的直接收益將來自門票、中外企業(yè)贊助、世博會特許商品銷售等。

2009年，上海世博會事務協(xié)調局顧問黃耀誠表示，世博運營所需要的106億元資金中，來自門票收入的利潤將占50％以上；第二部分利潤來自贊助商及全球合作伙伴；第三部分利潤來源于延伸產(chǎn)品銷售[FS:PAGE]利潤，其總銷售額將達50億元。

同時，在今年4月8日召開的上海市政府新聞辦世博知識產(chǎn)權專題發(fā)布會上，上海世博局相關負責人稱，目前上海世博會共有13家合作伙伴、14家高級贊助商和29家項目贊助商，總贊助金額為70億元。

旅游經(jīng)濟：

預計，上海世博會的“產(chǎn)出影響”為794.77億元人民幣、“增量消費”為468.64億元人民幣，世博游客的主要消費領域是餐飲、購物和娛樂等行業(yè)。證券分析人士認為，從時間序列來看，世博對行業(yè)的拉動分為基建籌備、消費提升和后世博效應三個階段。

從上海各大旅行社、旅行網(wǎng)和旅游集散中心了解到，各地游客預訂世博團隊游、世博門票已經(jīng)顯現(xiàn)高潮。上海中旅、上海錦旅、上海中青旅世博門票的銷售都超過20萬張，預訂的團隊游數(shù)量也超過預期。上海中青旅世博團隊游銷售火爆，預計今年接待的游客量將達三四十萬人次，比往年增兩倍。據(jù)悉，從全年來看，中青旅70％至80％的接待量在各地游客觀世博上，因此世博會對旅行社來說商機巨大。

零售經(jīng)濟：

據(jù)中國國際金融有限公司測算，即使7000萬參觀者中，本地人口占去30％，外來客流量也將接近4900萬。以上海黃金周每人每日760元的消費計算，世博旅客只要平均停留3天，就可帶來1117億元的新增消費。這相當于2008年上海社會消費品零售總額的1/4。

申銀萬國也在其報告中表示，世博客流將直接拉動上海零售，若按人均停留3天測算，預計上海新增消費容量將超過2500億元，其中購物消費和餐飲消費有望分別達到525億元和630億元。

餐飲經(jīng)濟：

根據(jù)預測，世博會的參觀總人次將達到7000萬，園區(qū)平均每天接待38萬人次，其中65％的參觀者將至少在園區(qū)內(nèi)用餐一次，如此算下來，在世博期間，園區(qū)內(nèi)的餐飲總消費額就可達18億元。

品牌經(jīng)濟：

如果說旅游、零售和餐飲等行業(yè)是直接受益于184天的世博會期的話，那么，對于更多的以合作伙伴、贊助商等身份參與到世博中的企業(yè)來說，后世博效應就顯得更為突出。世博會指定電動車供應商、新日電動車副總經(jīng)理胡剛透露，預計世博有望為今年公司的業(yè)績帶來10％至20％的銷售增長，而作為公司品牌戰(zhàn)略的重頭戲，預計服務世博將給新日帶來重要商機。“上汽―通用企業(yè)館”館長金麒說：“汽車行業(yè)形勢越嚴峻，上海世博會的汽車館就越值得期待。”

世博會期間，上海預計要接待7000萬人次參觀者，據(jù)測算，1名世博會參觀者將對旅游、酒店、餐飲、交通、通信等13個產(chǎn)業(yè)帶來效益。世博會無疑會給旅游業(yè)帶來巨大的經(jīng)濟增長效應，但更重要的是世博會催生的服務業(yè)態(tài)、服務市場和服務方式，將加速上海的旅游方式轉變和產(chǎn)業(yè)結構升級轉型。

因旅游流動效益產(chǎn)生的區(qū)域商機

隨著上海世博會的盛大開幕，世博游日漸火熱，從上海到周邊長三角地區(qū)旅游的預訂人數(shù)急劇增長，世博給上海及周邊城市的旅游帶來龐大的商機，世博效應帶熱了長三角旅游經(jīng)濟。

為吸引國內(nèi)外世博游客，長三角許多城市主動對接世博，推出一系列針對世博的景區(qū)、酒店打折或免費等優(yōu)惠政策，做好世博分流游客接待的充分準備。浙江、江蘇旅游部門已與上海世博局合作，推出了世博會主題體驗之旅，將長三角16個城市中的44個景點納入其示范景點之中。

其中，大部分旅游景區(qū)都打出世博相關口號，希望能夠分得世博游市場中的一份“蛋糕”，每周都有長三角地區(qū)的景區(qū)到上海開展旅游推介活動，重點推出了都市風情、鄉(xiāng)村休閑、古鎮(zhèn)旅游等精品線路。

旅游專家認為，世博舉辦期間，由于上海市的容納量有限，周邊城市、景區(qū)有望分攤這些大量涌入的游客，對廣大長三角景區(qū)而言，應該抓住這次世博營銷機遇，挖掘世博商機，力爭搭上世博旅游快車。

在來滬世博游的參觀大軍中，接待量最大的是長三角地區(qū)的游客。上海旅游集散中心作為輻射長三角地區(qū)的旅[FS:PAGE]游公共服務平臺，已經(jīng)與長三角25個城市的集散中心網(wǎng)絡實現(xiàn)對接。每一個地級市的游客都可以通過當?shù)丶⒅行木W(wǎng)，購買到上海旅游集散中心啟動的“世博旅游票兌換憑證”，而后按來滬日期，在多個發(fā)車點免費搭乘集散中心大巴前往世博園。目前，這一旅游產(chǎn)品已累計售票56萬余張。

蘇浙滬兩省一市旅游局精心打造的96條“長三角世博主題體驗之旅”也已啟動，把長三角地區(qū)作為“放大的世博園區(qū)”，引領游客親身體驗、深度感受“城市，讓生活更美好”的多重內(nèi)涵。游客可以通過指定的組團旅行社上海春秋國旅、上航假期旅行社、上海大眾國旅報名參加這些線路的旅游。上海大眾國旅成立了專門的旅客接待中心，提供線路設計、團隊采購等服務。

為吸引參加世博會的中外游客到西安旅游，5月1日開始到10月31日，持有上海世博會門票的散客，游覽西安市華清池、驪山國家公園、大唐芙蓉園、阿房宮、秦磚漢瓦博物館等39家旅游景區(qū)，均可享受門票5~7折優(yōu)惠。其中漢杜陵遺址生態(tài)景區(qū)在世博會期間門票全免。

同樣，從5月1日起，杭州市將免費派發(fā)10萬份、總價為4000萬元的旅游消費券。游客可以憑消費券在指定景點享受門票門市價最高50%的抵現(xiàn)優(yōu)惠。

在江蘇，世博游客持世博門票游玩南京50家A級景區(qū)，可享受5~8折的門票優(yōu)惠。在山東，自5月1日起，在半年的時間內(nèi)，凡持世博會全價門票原件的散客，在游覽煙臺龍口南山景區(qū)、煙臺張裕國際葡萄酒城、長島等景區(qū)時都可享受到9折的優(yōu)惠；持世博門票游濟寧享半價優(yōu)惠。在安徽，從5月1日至10月31日，憑世博會全價門票原件到黃山風景區(qū)游玩，可享受景區(qū)門票9折優(yōu)惠。在貴陽，憑世博門票享受貴陽市屬景點門票5折的優(yōu)惠。

世博會帶來的各種機遇，蘊含著商機無限

2010年上海世博會已正式開幕，今年火熱的“五一”假期一如全國各地不斷攀升的氣溫，同時也拉開了“世博旅游季”的序幕。精彩的世博會無疑會吸引大批游客赴滬參觀，并為旅游、住宿、餐飲、零售等各相關行業(yè)帶來巨大商機。

世博會將成為中國經(jīng)濟增長新引擎。專家認為，世博經(jīng)濟包含了三方面的內(nèi)容：一是舉辦地為了籌辦世博會所進行的一系列經(jīng)濟活動以及對周邊地區(qū)產(chǎn)生重大的影響和輻射；二是開發(fā)世博資源所進行的經(jīng)濟活動；三是發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟一體化的相關經(jīng)濟活動。另有預測表明，世博舉辦當年，對上海GDP增長的拉動約為5%，對上海周邊“長三角”地區(qū)投資的拉動將超過50%。

除了直接、間接收益外，世博會還將帶來持續(xù)的無法估量的后續(xù)效益。據(jù)相關研究顯示，1名世博會的參觀者將對旅游、酒店、交通、通訊、餐飲等13個產(chǎn)業(yè)起到拉動作用。以旅游業(yè)為例，上海市旅游委負責人指出，7000萬的世博會觀眾將形成巨大的“旅游消費鏈”，對旅游及相關行業(yè)起到巨大拉動作用。另據(jù)世界旅游組織測算，旅游每增長直接收入1元，相關行業(yè)的收入就能增長4.3元。

2010年上海世博會——凸顯旅游的帶動力與增值效益，承載了無限商機。