“黃河落天走東海，萬里寫入胸懷間。”黃河源起青海省巴顏喀拉山脈，流經(jīng)四川、甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古、陜西、山西及河南，最終在山東省東營市墾利縣注入渤海。滔滔之水蜿蜒5464公里，勾勒出中華民族的龍圖騰。而黃河對于山西省而言，無疑是極為重要的地理資源。其西、南省界以黃河劃分，中部又有黃河支流——汾河貫通，占全省三分之二的地區(qū)都屬于黃河中游流域。山西省南部的古河?xùn)|地區(qū)，更是在華夏文明的起源和發(fā)展進(jìn)程中占據(jù)著特殊地位。因此，在“古城”、“大院”旅游之后，山西旅游將目光投向黃河，貫穿南北的“黃河旅游經(jīng)濟(jì)帶”建設(shè)已提上日程。

        永和縣地處黃河中游，臨汾市西北邊緣，晉陜大峽谷東岸。晉陜大峽谷位列中國最美十大峽谷之一，黃河蛇曲國家地質(zhì)公園是晉陜大峽谷當(dāng)中最有地質(zhì)學(xué)代表性意義的一段，而永和縣的乾坤灣正是黃河蛇曲國家地質(zhì)公園的核心區(qū)域。

        然而黃河帶給永和縣的不僅是最美的河灣，還有典型的黃土高原梁峁殘?jiān)珳羡值孛玻@種地貌加上十年九旱的不利氣候，使得永和縣成為全省立地條件最差、人口最少、經(jīng)濟(jì)總量最小、財(cái)政收入最低的縣份。永和縣如何在黃河旅游大發(fā)展中乘勢而起？如何繼壺口瀑布之后締造黃河旅游的新品牌？如何打破行政界線與對岸陜西省延川縣共享黃河旅游盛筵？本文且談永和縣在黃河旅游競爭中的品牌突圍之道。

        一、“龍行黃河”──定義黃河之美
        壺口呈現(xiàn)的是“黃河在咆哮”的激越和雄渾，而當(dāng)一路奔騰的黃河流入永和縣境內(nèi)后，卻呈現(xiàn)出綿延委婉的另一番姿態(tài)。黃河在永和縣境內(nèi)的68公里，留下七灣相連的唯美地質(zhì)地貌景象，其中最為典型的是在河會里村巨大“S”型灣──乾坤灣，具有河抱著山、山依著河、山河相連、山河相映的獨(dú)特景觀。地理學(xué)有一個專門名詞稱呼這一特征——曲流地貌或蛇曲地貌。

        在塑造旅游品牌時，“灣”和“曲”是永和縣黃河旅游最重要的品牌形象元素，也是永和縣區(qū)別于黃河沿線其他區(qū)域的關(guān)鍵。黃河已被熟知以“奔流到海不復(fù)回”之“雄”，卻常常被忽略亦有溫婉輕柔之“美”。因此，永和縣黃河旅游要推廣的恰是“黃河最美的河灣”，永和縣作為旅游目的地的總體定位由此而來。

        另一方面，在旅游品牌識別系統(tǒng)的構(gòu)建上，視覺符號的應(yīng)用也極為重要，將永和縣七灣相連的天然地貌景觀進(jìn)行藝術(shù)抽象，形成一個龍形造型，完美地表達(dá)了“龍行黃河”的品牌構(gòu)想。這一品牌理念，除了將“蛇曲”轉(zhuǎn)化為“龍行”，以更吉祥的詞匯表達(dá)永和縣黃河的蜿蜒形態(tài)之外，另有一層人文含義則是，中華兒女作為龍的傳人來到黃河、贊美黃河、拜謁黃河，乃是具有文化象征意義的舉動。以后半句“天下永和”承接“龍行黃河”，更體現(xiàn)出永和縣黃河旅游的特殊體驗(yàn)價(jià)值。

        二、“天下永和”──升華永和之意
        永和縣以“和”為名，而“和文化”正是中國傳統(tǒng)文化中重要的價(jià)值觀念，也是當(dāng)今構(gòu)建和諧社會重要的思想文化資源。在旅游品牌中提出“天下永和”，既是對于世界和社稷的美好祝愿，也是將“黃河”和“永和”并列，對縣域名稱的響亮宣傳。

        永和縣借助永和關(guān)地處秦晉交界、作為永和門戶的獨(dú)特地理位置，依托永和關(guān)古渡口與傳統(tǒng)村落，整合周邊相關(guān)資源節(jié)點(diǎn)，以“和文化”為主線，打造永和主題文化旅游村落，[FS:PAGE]并建設(shè)永和縣旅游信息服務(wù)中心和形象宣傳平臺。永和關(guān)村淳厚的民風(fēng)和純樸的民情，是中華民族“和文化”的一個縮影。居住在此的人民世代與黃河為伴，人與自然、人與人、地與地之間處處散發(fā)著和諧的氣息。規(guī)劃通過四個區(qū)域的打造全面展現(xiàn)可體驗(yàn)的“和文化”。

        以入口景觀集散區(qū)體現(xiàn)“天和”文化：以村口古槐——“黃河生命樹”為核心景觀，對周邊地塊進(jìn)行開發(fā)利用。將民居院落改造為旅游服務(wù)中心，在外圍建設(shè)生態(tài)廣場。古槐、廣場、黃河景觀與風(fēng)蝕摩崖等自然景觀等形成“自然的和諧”，構(gòu)建永和旅游第一印象區(qū)。

        以古村文化體驗(yàn)區(qū)體現(xiàn)“人和”文化：規(guī)劃整合利用永和古村廢棄的窯洞，通過古村文化體驗(yàn)區(qū)的建設(shè)與旅游項(xiàng)目開發(fā)，深入演繹“人和”理念，并將永和傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代文化充分融入到旅游項(xiàng)目中，增強(qiáng)其文化底蘊(yùn)和可鑒賞性、可體驗(yàn)性。

        以宗祠文化尋訪區(qū)體現(xiàn)“家和”文化：通過對白家祠堂的修復(fù)及相關(guān)解說系統(tǒng)的完善，深入詮釋永和關(guān)村白氏家族宗祠文化，闡述中國傳統(tǒng)文化中“家和”的深刻理念。

        以古渡漂流休閑區(qū)體現(xiàn)“地和”文化：永和關(guān)渡口在歷史上是山西與陜西的通道，是秦晉人員、物資和文化交流的通道，極好地體現(xiàn)了秦晉兩地的和諧。通過對永和關(guān)關(guān)樓的修繕、渡口景觀的修復(fù)等，營造永和關(guān)歷史文化氛圍，同時依托黃河水岸開展兼具地方傳統(tǒng)特色和現(xiàn)代休閑元素的旅游項(xiàng)目，提升旅游活動豐富度。

        三、“龍行黃河，天下永和”──謀求地區(qū)振興
        在“龍行黃河，天下永和”這一旅游品牌的統(tǒng)領(lǐng)下，借力于旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，謀求永和縣全縣域的經(jīng)濟(jì)振興，是永和縣開發(fā)黃河旅游的終極目的。

        1、樹立大品牌，突圍黃河游
        黃河七灣相連的壯觀地質(zhì)地貌景象，是永和縣的核心旅游資源，也是永和旅游最重要的品牌形象元素。近期，注重依托這一特色資源，提煉和塑造旅游核心品牌，突出永和縣在黃河沿線旅游地中的資源獨(dú)特性，與對岸延川聯(lián)合，打造與“壺口瀑布”齊名的黃河旅游大品牌。

        2、打造龍頭項(xiàng)目，塑造標(biāo)志景區(qū)
        根據(jù)永和縣旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、經(jīng)濟(jì)環(huán)境較差的現(xiàn)實(shí)條件，近期集中精力建設(shè)1-2個精品景區(qū)，打造具有品牌帶動效應(yīng)的旅游項(xiàng)目，塑造永和旅游的核心吸引點(diǎn)，從而為中遠(yuǎn)期旅游產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

        3、以散客市場為主導(dǎo)，實(shí)施特色營銷
        在旅游營銷上，一方面積極培育常規(guī)型團(tuán)體觀光休閑市場，擴(kuò)大游客接待規(guī)模，增加旅游收入；另一方面，則從永和旅游基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，著重面向散客市場，利用博客、論壇等新型網(wǎng)絡(luò)平臺，制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件，提升永和旅游的市場知名度，吸引黃河自駕游、黃河徒步游、驢友探秘游、志愿者旅游等特殊散客群體。 

        4、特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，助推旅游發(fā)展
        依托永和縣作為“中國紅棗之鄉(xiāng)”的獨(dú)特品牌，通過轉(zhuǎn)變紅棗產(chǎn)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)依托型的旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)的對接與復(fù)合，突出永和地域特色，降低旅游啟動成本，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。