11月4日下午，文旅云學堂系列課程之一，文旅研究生班第十二屆第七期課程精彩開講。本期課程主題為主題公園的創(chuàng)新與發(fā)展，由中國主題公園研究院院長、博士、教授、博士生導師林煥杰進行授課。

大地風景文旅集團副總裁張麗主持課堂，對林煥杰教授的到來表示了熱烈歡迎。課堂上，林教授從主題公園最初的發(fā)源和定義切入，詳細闡述了主題公園近年發(fā)展形成的類型和模式，并聚焦中國主題公園當前存在的問題與瓶頸，從創(chuàng)新路徑、主題設計、經(jīng)營目標等維度提出發(fā)展思路，為主題公園的高質(zhì)量發(fā)展提供指導性建議。

林教授強調(diào)，隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增多，主題公園已成為現(xiàn)代旅游業(yè)中成長較快的一種現(xiàn)代旅游資源，成為在這幾十年以來世界旅游業(yè)發(fā)展過程中的新星。主題公園是為滿足游客的娛樂休閑需求，圍繞既定的主題，利用科技、文化等表現(xiàn)手法，通過人工建造的吸引物以營造一系列有特別的環(huán)境和氣氛的大型現(xiàn)代的休閑、娛樂場所。

主題公園在中國已經(jīng)發(fā)展了32年，現(xiàn)階段的主題公園發(fā)展逐步呈現(xiàn)主題公園與休閑度假、康養(yǎng)、研學等業(yè)態(tài)集聚的綜合發(fā)展模式。主要涵蓋傳統(tǒng)技術型、現(xiàn)代技術型、高新技術型、動物綜合型、無動力、花卉主題型五大類，涉及公園結合地產(chǎn)、演藝、科技、綜合等多種模式。多年來的發(fā)展，中國的主題公園也顯現(xiàn)出一些問題：同質(zhì)化問題嚴重，文化缺失濫用，品牌建設不夠，缺乏多元化和體驗性，盈利能力差等。

未來的中國主題公園應怎樣創(chuàng)新求變，高質(zhì)量發(fā)展？

首先要明確創(chuàng)意要點：一是了解目標游客，二是站在游客的立場上進行創(chuàng)意，三是要理好思路，組織好主題公園的游覽線路和順序，四是在一座主題公園里要創(chuàng)造一個最核心的項目，五是注意用直觀方式給游客傳遞信息。在此基礎上，從故事IP、形象IP、產(chǎn)品IP、企業(yè)IP入手，賦予一個故事和涵義，形成系列，成就有驅(qū)動力的產(chǎn)業(yè)。

結合著名的主題公園案例，林教授提出“主題”設計是主題公園設計中的核心環(huán)節(jié)，如果沒有好的故事線，就會失去吸引力。在主題設計中一定要遵循以下幾項原則:一座主題公園或一個娛樂項目只講一個故事；主題設計要避免超負荷；避免矛盾，保持一致性；在豐富的主題公園娛樂活動中隱藏點滴說教；用主題化思維創(chuàng)意設計理念，突出重點主題和故事線。

另一方面，娛樂項目的打造也至關重要。可以利用一系列科技、文化等表現(xiàn)手法，通過人工建造、多維設定，運用科技元素塑造虛擬場景，通過科學計算進行項目設定，打造刺激與逼真的主題場景，通過游樂項目與虛擬現(xiàn)實技術結合，創(chuàng)造一個全新的虛擬世界。主題公園作為載體可以將多個不同世界結合在一起，傳達給游客逼真奇幻的感官體驗。目前較為流行的是乘騎類、影院類、虛擬過山車類等。

在課程中，林教授細致分析了迪士尼樂園、環(huán)球影城、樂高樂園、華僑城、華強方特、長隆等經(jīng)典主題公園案例，總結了他們的成功原因，并進一步帶領大家展望了主題公園的廣闊前景和其發(fā)展的六大方向。

此次課程案例豐富而生動，各位學員對主題公園的方方面面都有了深入了解，并對將來主題公園的創(chuàng)新發(fā)展有了更多思考。后續(xù)大地風景文旅研究生班將持續(xù)推出精品課程，歡迎大家準時收看。

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