紅色旅游，為什么這樣“紅”？

文／李麗

１９６３年，電影《冰山上的來客》火爆了當時的影視圈，雖然因為時代原因具體的票房數值并沒有得到統計，但從傳唱至今的《花兒為什么這樣紅》這一經典紅歌，可以窺探出其不可小覷的影響力。而這種類型的紅色電影，就是那個時代最重要的紅色文化傳播手段。談到如今的紅色旅游，我們不得不發自心底的問一句“紅色旅游，為什么這樣紅？”

一、紅色旅游，究竟有多紅？

據統計，從２００４年到２０１９年，每年參加紅色旅游的人次，從１．４億增長到了１４．１億。過去１０年，已有４０多億人次選擇“紅色旅游”。在整個“十三五”期間，紅色旅游出游人數均保持１１％以上的市場份額。２０２０年我國中央財政支持紅色旅游景區建設資金高達６０億元。２０２１年，恰逢中國共產黨建黨１００周年，更是“十四五”的開局之年，各地乘勢而上，舉辦形式多樣的主題活動，提升紅色旅游景區的“曝光率”，掀起紅色研學熱潮，紅色旅游發展勢頭強勁，有著越來越“紅”的趨勢，紅色旅游進入一個前所未有的時代。

二、紅色旅游，為什么這么“紅”？

紅色旅游的“紅”，當然不是一蹴而就的，總結起來大概有以下六個原因。

１．最“強”代言：紅色旅游，承載著主席的殷切期望

黨的十八大以來，習近平總書記的“紅色足跡”遍布大江南北，共有３２次對紅色旅游發展和紅色文化傳承的重要論述和重要指示，為做好新時代紅色旅游工作提供了重要依據。２０２１年５月１６日出版的第１０期《求是》雜志中，習近平主席的重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳下去》中強調，革命博物館、紀念館、黨史館、烈士陵園等是黨和國家的紅色基因庫。要把紅色資源作為堅定理想信念、加強黨性修養的生動教材，講好黨的故事、革命的故事、根據地的故事、英雄和烈士的故事，加強革命傳統教育、愛國主義教育、青少年思想道德教育，把紅色基因傳承好，確保紅色江山永不變色。因此，相比其它旅游類型而言，紅色旅游有著無法比擬的“最強”代言人。

２．最“深”結合：紅色旅游，適應著人民的精神需求

黨的十九屆五中全會明確了“十四五”規劃和二〇三五年遠景目標中關于文化建設的要求：堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，加強社會主義精神文明建設，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推進社會主義文化強國建設。首次提出“滿足人民文化需求”與“增強人民精神力量”相統一的明確要求。紅色旅游在促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一方面具有重要意義和功能。

３．最“新”理念：紅色旅游，共振著時代的發展頻率

理念指導實踐的發展。自２００４年以來，中辦、國辦先后印發三期全國紅色旅游發展規劃綱要，國家發展改革委員會同中宣部、文化和旅游部、財政部等相關部門制定發布了包含３００處的《全國紅色旅游經典景區名錄》。在全國紅色旅游工作協調小組的統籌協調下，各部門、各地方著力完善基礎設施、提升公共服務、深化內涵挖掘、加強宣傳推廣，并結合重要歷史契機、重大活動等，推出了一大批人民群眾喜聞樂見的紅色旅游產品和服務。２０２１年２月，國務院印發了《新時代支持革命老區振興發展的意見》，提出要推動紅色旅游高質量發展，建設紅色旅游融合發展示范區；“十四五”規劃中指出，“健全現代文化產業體系，要打造獨具魅力的中華文化旅游體驗，其中，紅色旅游的創新發展有著重大意義”。這一切都反映了紅色旅游本身是跟著時代共同發展的旅游形式，并一直隨著時代的要求改變的發展形式。

４．最“活”抓手：紅色旅游，蘊含著融合的巨大潛能

習近平總書記指出，“依托豐富的紅色文化資源和綠色生態資源發展鄉村旅游，搞活了農村經濟，是振興鄉村的好做法”。黨的十九屆五中全會進一步提出，推動文化和旅游融合，發展紅色旅游和鄉村旅游。中國革命是從鄉村走出來的，鄉村承載了中國革命的紅色記憶，推動紅色旅游和鄉村振興融合發展，具有天然的基礎。進入新發展階段，要連續推進紅色旅游健康穩步發展，傳承紅色基因、弘揚革命文化、凝聚奮進力量，助力鄉村全面振興。同時，紅色旅游與生態旅游相得益彰，與休閑度假游也有一定的拓展基礎，在文旅融合大背景下充分發揮“紅色＋”的疊加效應，整合協調區域內其它資源，實現差異化發展，凸顯強有力的品牌效應。

５．最“ｙｏｕｎｇ”客群：紅色旅游，釋放著Ｚ世代的少年情懷

青春少年是時代的主人翁。這些伴隨著互聯網長大的年輕人被稱為“Ｚ世代”，而他們，正是未來旅游消費群體的重要組成部分。２０２１年的“五一”出行報告顯示，“紅色游”的游客中“９５后”和“００后”占比近５０％，其中“００后”的“紅色旅游”預訂量同比漲幅超過６３０％。越來越多的年輕人自愿在假期走進紅色教育基地，緬懷革命先烈、感悟榜樣力量。這些年輕人，身處更為紛繁復雜、更為隱蔽的輿論環境，根植紅色基因對于新一代年輕人來說尤為重要。不斷壯大的年輕“紅色游”群體，是對紅色旅游的最大肯定。

６．最“新”業態：紅色旅游，探索升級的各種可能

形式升級：２０１９年１２月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《長城、大運河、長征國家文化公園建設方案》。其中的長征國家文化公園建設，成為黨中央推動紅色基因傳承創新的重大決策部署，是推動新時代文化繁榮發展的重大工程，更是激活長征路上各類紅色資源的重要手段，自此，紅色旅游基因成為了時代語境下最統一的紅色文化符號和產品形式。其它紅色旅游景區在規劃、建設、運營過程中，愈發強調注意結合游客需求進行創新發展和提升，研發游客喜愛的產品形態和活動方式。通過黨建、研學、鄉村觀光、休閑度假等方式，進一步提升紅色旅游產品的表達形式。

手段升級：近年來，各大紀念館、紅色景區充分運用聲光電、電子沙盤、３Ｄ動畫、實景ＶＲ等技術和形式，增強與游客的互動體驗，打破了紅色旅游產品的固有印象。與時俱進的新花樣讓紅色景區“活”了起來。數字文旅的魅力，讓紅色文化更加鮮活，讓那些歷史的瞬間重回時代舞臺，真正的讓歷史照進現實。

品牌升級：紅色旅游發展中，對于區域獨特文化符號的提煉整合升級，成為一個個鮮活歷史背后的文化靈魂。塑造紅色旅游的最強ＩＰ，成為未來在紅海暢游中，保持活力的重要法寶。

市場化程度是決定紅色旅游能否持續火的關鍵。在離開政策扶持和文化情懷的支撐下，紅色旅游的長久生命力如何維系？答案是，把故事講好。延續好故事的五部曲，一是挖掘，找到那個故事，提煉出屬于在地紅色資源的獨特故事線；二是表達，找到最合適的方式，把故事講出來；三是演繹，將故事場景化，和旅游者實現同頻共振；四是體驗，將他變成故事里的人；五是聯動，不要格格不入，要融入和互動周圍的優質資源。沿著這五個步驟，不斷打磨本土文化、互動本地居民，實現有根、有魂、有表、有里的紅色旅游產品。

習近平總書記說：“共和國是紅色的，不能淡化這個顏色。”紅色資源，是中國的生命之源，更是中國共產黨百年奮斗的力量之源。

愿青山不改，初心不變，紅色血液，代代相傳！