紅色旅游發展重點研究

文／張時

回望中國百年歷史，紅色文化記錄著中國人民的初心與使命、苦難與輝煌、奮進與擔當，是中國人民的精神財富，具有世界性、歷史性、時代性。《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》明確提出，加強黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史教育，弘揚黨和人民在各個歷史時期奮斗中形成的偉大精神，發展紅色旅游?！笆奈濉逼陂g，紅色旅游創新發展必將會成為文化旅游業高質量發展的重要任務之一。

一、紅色旅游發展現狀

國內紅色旅游經歷了20多年的發展，黨和國家越來越重視紅色旅游，出臺了一系列相關政策促進紅色旅游發展，截止目前，全國紅色旅游已形成了12個“重點紅色旅游景區”、30條“紅色旅游精品線路”、100個“紅色旅游經典景區”的發展格局?！笆濉逼陂g，我國紅色旅游出游人數保持穩定增長，在國內旅游市場中維持在11%以上的市場份額。

但是仍然存在一些問題。第一，產品內涵挖掘不足，主要以革命活動遺址、名人故居、紀念館、演藝表演等靜態參觀為主，游客只是在被動吸收紅色文化的熏陶，且多數紅色旅游景區產品雷同，無法滿足不斷變化的市場需求；第二，景區缺乏綜合功能，主要以紅色教育為主，輔以觀光游覽和療養的功能，未能將紅色資源的社會功能以及可靠旅游價值有效激發出來，導致旅游功能單一，綜合功能較弱；第三，管理機制滯后，大多數紅色景區屬于多頭領導，容易出現相互推諉的現象，且管理者對于紅色資源的利用認識不足，僅將其作為政治任務，尚未與市場機制結合。

二、紅色旅游發展重點與重要方向

（一）紅色+鄉鎮，擴大文旅空間

將紅色文化與周邊鄉鎮旅游結合，以紅色旅游為吸引，帶動鄉鎮旅游發展。在一二三產融合方面，積極推進休閑農業、鄉村民宿、旅游商品的打造，完善“吃住行游購娛”等旅游要素，打造紅色文旅綜合體。

（二）紅色+景區，深化文化內涵

推進紅色文化與周邊現有景區結合，打造紅色文化旅游景區。將紅色文化精神融入生態旅游產品體系，實現“紅綠相映”，打造以休閑觀光為主的旅游目的地；挖掘與紅色文化景區伴生的民族民俗文化，實現“紅古結合”，打造以文化體驗為主的旅游目的地。

（三）紅色+業態，講好紅色故事

以“紅色+”為發展模式，鼓勵發展“紅色+研學”“紅色+培訓”“紅色+科技”“紅色+演藝”“紅色+節慶”“紅色+文創”“紅色+康養”等新產品新業態，帶動各類旅游要素聯動，創造更多的經濟效益。

“紅色+研學”。紅色研學強調紅色文化的內涵與形式，主要傳承與發揚由中國共產黨領導下所形成的革命精神、民族精神與時代精神。紅色旅游研學基地要從師資隊伍、課程建設、安全保障體系等方面著手，針對客群主要為學生群體，相應地，研學課程要尊重各年齡段學生的認知規律，開發與設計出適合的研學旅行產品，且課程要貼近時代，與時代精神有機結合。

“紅色+培訓”。紅色培訓市場的目標人群主要以黨政人員、企業團隊、研學群體為主要客群，依托在地紅色文化資源，通過構建師資體系、課程體系、教學教材體系、基地體系、機制制度等，創造性推出集培訓、參與、體驗為一體的紅色培訓旅游產品，通過培訓讓學員深刻感受作為黨員以及共產主義接班人的責任與使命。

“紅色+科技”。主要表現為紅色旅游景區在管理上的智慧化運用，一是網絡訂票、智能導游、二維碼地圖、智能監控等智慧化設施建設，讓紅色更“移動”；二是通過全息投影、信息展示以及3D視頻、短視頻等科技形勢，讓紅色更“生動”；三是通過AR、VR、AI管家等形式實現沉浸式體驗，讓紅色更“互動”；四是重現歷史場景，完整講述紅色故事，讓紅色更“感動”。

“紅色+演藝”。充分挖掘本地紅色文化內涵，利用現代科技手段，運用高科技舞臺舞美和燈光營造出革命年代的生活場景，帶領觀眾一起重溫歷史片段。紅色演藝產品可以緩解紅色旅游半日游、一日游的困境，延長游客停留時間，豐富夜間旅游活動，成為旅游經濟新的增長點?！凹t色+節慶”。以節慶活動為載體，策劃串聯系列紅色資源點，創意打造“紅歌”“紅劇”“紅俗”等旅游產品，豐富旅游活動，形成月月有節慶、周周有活動的濃厚氛圍。

“紅色+文創”。目前市場上的紅色文創產品存在“有意無用”“有用無美”“有美無別”等問題，要解決這些現存的問題，需要政府或企業做好市場調研，明確消費受眾，尤其是面對年輕化群體發展趨勢，注重文化元素的深度發掘，打造出特有的創意化生活化紅色文創商品，讓紅色文化走進日常生活。

“紅色+康養”。厚植紅色基因，推動紅色旅游資源與康養旅游產業深度融合，開發多元化紅色康養旅游配套產品，讓游客在接受紅色文化熏陶的同時獲得心靈的慰藉和精神境界的提升，以達到心靈康養的效果。同時，結合場地周邊的生態環境優勢，打造生態綠色旅游產品，保障紅色康養旅游產品的健康發展。

（四）紅色+線路，實現區域聯動

第一，推動紅色旅游產品和線路融合，紅色為引，與周邊自然生態、文化等旅游資源的融合，串珠成鏈，形成區域內精品線路產品，增強吸引力；第二，組建跨區域紅色旅游發展聯盟，以時間、主題等為線索，全面整合區域內紅色旅游資源，從地域類型、產品類型等方面入手，加強區域合作，打造跨區域的紅色旅游線路。

新時代，新征程，紅色旅游要主動對接和服務國家戰略，發揮文旅融合效能，實現紅色旅游高質量發展，讓紅色更“紅”，為文旅融合事業開創更廣闊的舞臺。