國(guó)潮正當(dāng)時(shí)，紅色旅游如何擁抱“Z”世代年輕人

文/鄧冰

隨著建黨一百周年的到來，紅色旅游從萌芽階段、初步發(fā)展階段，進(jìn)入到了全新的綜合發(fā)展階段。越來越多的紅色旅游產(chǎn)品需要跟上市場(chǎng)的腳步，解決創(chuàng)新不足、內(nèi)容單調(diào)、形式雷同等問題，形成紅色旅游長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的新動(dòng)力，破局點(diǎn)就在于能不能引起年輕人的共鳴。

如何將傳統(tǒng)的紅色文化傳承以契合年輕人心理需求的方式呈現(xiàn)，吸引越來越多的年輕人主動(dòng)探索紅色歲月，“國(guó)潮”風(fēng)的興起成為良好的契機(jī)。

一、“Z”世代成為紅色旅游的核心消費(fèi)人群

近年來紅色旅游快速發(fā)展，根據(jù)文旅部的統(tǒng)計(jì)，從2004年到2019年，每年參加紅色旅游的人次由1.4億增長(zhǎng)到14.1億。而且，隨著年輕人群體對(duì)紅色文化的認(rèn)同程度逐步提升，年輕人逐漸成為紅色旅游的核心消費(fèi)人群。同程旅行發(fā)布的《2021清明及“五一”假期紅色旅游報(bào)告》顯示，紅色旅游核心人群中21歲至30歲的占比為40.5%，20歲以下占比為20.4%，30歲以下人群占比超六成。

年輕群體正是深受互聯(lián)網(wǎng)影響的“Z”世代，即在1995—2009年間出生的人。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，“Z”世代人口規(guī)模為2.64億人，約占總?cè)丝诘?9%。這也是中國(guó)目前消費(fèi)市場(chǎng)最受追捧的一群人。根據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，我國(guó)95后的月均消費(fèi)額在3017元/月，消費(fèi)能力較強(qiáng)。未來5-10年是“Z”世代消費(fèi)的紅利釋放期，三高（受教育程度更高、生活水平更高、顏值追求更高）的數(shù)字原住民“Z”世代將撬動(dòng)5萬億消費(fèi)市場(chǎng)，滿足“Z”世代消費(fèi)需求的領(lǐng)域有望迎來新一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。

“Z”世代的消費(fèi)行為已經(jīng)成為社會(huì)重點(diǎn)研究的對(duì)象。“在線網(wǎng)民”“興趣會(huì)友”“二次元”“顏值主義”等這些“Z”世代年輕人的標(biāo)簽體現(xiàn)出他們偏好產(chǎn)品的社交屬性，愿意為興趣買單，追求高顏值，接受高溢價(jià)等消費(fèi)特征。正是“Z”世代年輕人的消費(fèi)行動(dòng)，推動(dòng)了國(guó)潮風(fēng)的盛行。“國(guó)潮”是什么？紅色旅游能否與“國(guó)潮”風(fēng)相結(jié)合，進(jìn)而吸引“Z”世代的年輕群體呢？答案是肯定的。

二、什么是“國(guó)潮”

國(guó)潮包含了“國(guó)”和“潮”，“國(guó)”指的是具有中國(guó)特色的老字號(hào)品牌、中國(guó)傳統(tǒng)元素、中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)等，“潮”指的是引領(lǐng)時(shí)尚風(fēng)潮。

2014年故宮開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、2018年李寧“悟道”系列登上了紐約時(shí)裝秀，“國(guó)潮”就開始火爆起來，越來越多的文博館、優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)品牌通過兼具傳統(tǒng)與創(chuàng)新的跨界玩法贏得了年輕人的心。

國(guó)潮將傳統(tǒng)與時(shí)尚相融合，通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)，賦予古老文化新的生命力。國(guó)潮的崛起不僅代表著經(jīng)典的國(guó)產(chǎn)老品牌產(chǎn)品煥發(fā)新機(jī)，也代表著中國(guó)在工業(yè)制造業(yè)、消費(fèi)品行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)等領(lǐng)域邁上了新臺(tái)階。

三、紅色旅游如何與“國(guó)潮”風(fēng)結(jié)合

通過國(guó)家故事、國(guó)家制造、國(guó)潮文創(chuàng)、國(guó)產(chǎn)電影等，推動(dòng)紅色旅游供給端的產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，吸引年輕人有溫度地感知?dú)v史，主動(dòng)追尋偉人事跡、探索紅色歲月、銘記紅色文化，引領(lǐng)年輕人培養(yǎng)正確的價(jià)值觀和積極向上的精神信仰。

1.國(guó)家故事——與劇本創(chuàng)作結(jié)合，沉浸式情景再現(xiàn)紅色故事

在文化和旅游部提出的三大紅色主題線路中，“重溫紅色歷史、傳承奮斗精神”主題是重頭戲，可開發(fā)利用資源以紅色遺址、紅色博物館、紅色紀(jì)念館為主。而傳統(tǒng)的參觀舊址、

聆聽講解的形式往往抓不住年輕人的心，甚至?xí)屗麄冇X得紅色旅游很枯燥，從而沒有興趣。因?yàn)椤癦”世代年輕人的特點(diǎn)正是拒絕灌輸、拒絕說教。只有深入其中的沉浸式體驗(yàn)、生動(dòng)化的黨史教育才能吸引年輕人主動(dòng)探索紅色歷史和紅色文化，紅色精神才能更好地得到傳承。

上海陸續(xù)推出的“發(fā)現(xiàn)之旅”城市深度紅色旅游產(chǎn)品，很好地利用了情景化再創(chuàng)作劇本對(duì)年輕人的強(qiáng)大吸引力。其中“中共一大·回到1921”“中共四大·力量之源”主題線路產(chǎn)品分別以中共一大、中共四大會(huì)議為故事背景，展開全新劇本創(chuàng)作，根據(jù)紀(jì)念館展品線索，融入“密室逃脫”黨史知識(shí)問答，解謎重重關(guān)卡，再按不同情節(jié)分設(shè)線路，探訪附近3公里以內(nèi)的革命紀(jì)念地點(diǎn)、優(yōu)秀歷史建筑等，最終完成全部行程抵達(dá)勝利終點(diǎn)。而“龍華精神·英雄之城”產(chǎn)品，則是通過全新創(chuàng)作劇本，最大化利用園內(nèi)場(chǎng)景精心策劃，將近20萬平方米的龍華革命紀(jì)念地設(shè)計(jì)為沉浸式體驗(yàn)空間。

2.國(guó)家制造——以“感受中國(guó)力量”為主題納入更多的國(guó)家制造新品牌

文化和旅游部提出的三大紅色主題線路之一是“走近大國(guó)重器、感受中國(guó)力量”，體現(xiàn)我國(guó)在重大科技創(chuàng)新工程、重大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)工程、重大國(guó)土空間布局建設(shè)工程領(lǐng)域取得的社會(huì)主義發(fā)展重大成就。“Z”世代的年輕人，成長(zhǎng)在日益強(qiáng)大的中國(guó)，以中國(guó)文化為傲，以中國(guó)制造為榮，掀起了一股國(guó)潮風(fēng)。以“感受中國(guó)力量”為主題，與時(shí)俱進(jìn)地納入重大科技創(chuàng)新工程、重大基礎(chǔ)設(shè)施等社會(huì)主義發(fā)展中，甚至可以拓展到重要的民族消費(fèi)品牌，比如貴州的中國(guó)天眼（500米口徑球面射電望遠(yuǎn)鏡，F(xiàn)AST）、民族運(yùn)動(dòng)品牌李寧及其體育產(chǎn)業(yè)園、柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園等，這些中國(guó)制造、中國(guó)設(shè)計(jì)的中國(guó)品牌，通常自帶市場(chǎng)流量，激發(fā)年輕人的愛國(guó)熱情和民族自豪感。

3.國(guó)潮文創(chuàng)——以“紅色I(xiàn)P+文創(chuàng)盲盒”開創(chuàng)紅色潮品新模式

在紅色文化的歷史底蘊(yùn)中汲取力量，通過對(duì)紅色要素的設(shè)計(jì)提煉，將文創(chuàng)商品提升到藝術(shù)精品的高度，進(jìn)入到“Z”世代年輕人的日常生活，將專營(yíng)商店打造成紅色旅游文創(chuàng)商品的網(wǎng)紅店、旗艦店。

嘉興南湖景區(qū)將“紅船”等紅色文化元素融入到文創(chuàng)商品中，打造了包括“紅船禮贊系列”“南湖煙雨系列”“嘉禾風(fēng)物系列”等51個(gè)類別，包含120余個(gè)小種類的文創(chuàng)產(chǎn)品，將紅色要素融入文具、T恤衫、絲巾等生活用品中，深受年輕人的喜愛。在文創(chuàng)專營(yíng)店里打造了一個(gè)“南湖紅船書苑”，進(jìn)一步豐富了文化展示載體和景區(qū)文化體驗(yàn)活動(dòng)，增強(qiáng)了游客的互動(dòng)性、體驗(yàn)性。

下一步紅色旅游的文創(chuàng)產(chǎn)品還可以借勢(shì)盲盒產(chǎn)品的形式、聯(lián)合品牌發(fā)布，借國(guó)潮風(fēng)口持續(xù)開發(fā)更多創(chuàng)新文創(chuàng)商品模式。

4.國(guó)產(chǎn)影視——紅色影視作品帶火紅色旅游地

最新的紅色旅游主題線路中增加了“體驗(yàn)美麗鄉(xiāng)村、助力鄉(xiāng)村振興”主題線路，體現(xiàn)我國(guó)在新時(shí)代脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明建設(shè)等方面取得的重大成就。與空洞的口號(hào)相比，一部?jī)?yōu)秀的影視劇能夠通過劇情帶入，讓大眾更好的了解歷史和文化，帶火旅游目的地。《山海情》就是把中國(guó)式扶貧的思路、扶貧所面對(duì)的問題，扶貧干部的艱辛和偉大貢獻(xiàn)通過不同的篇章展現(xiàn)給觀眾，將閩寧鎮(zhèn)帶給了大眾，越來越多的外地游客紛紛來到閩寧鎮(zhèn)打卡旅游，感受跨越山海的深情。

《山海情》的熱播帶動(dòng)了寧夏工委紀(jì)念館紅色教學(xué)基地和閩寧鎮(zhèn)東西協(xié)作扶貧模式教學(xué)基地，使其成為黨史學(xué)習(xí)教育的網(wǎng)紅打卡地。鎮(zhèn)史館、禾美巧媳婦車間、雙孢菇種植基地成為旅游打卡“紅色地標(biāo)”，受到游客熱捧。游客還可以到首批移民家中，邊吃烤洋芋、馓飯、攪團(tuán)等“憶苦思甜飯”，邊聽移民講述當(dāng)年的奮斗故事。

隨著更多優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)紅色影視作品的出現(xiàn)，比如《覺醒時(shí)代》《大江大河2》等，相信紅色影視對(duì)紅色旅游地的帶動(dòng)絕不是曇花一現(xiàn)。

“國(guó)潮”風(fēng)起，紅色歲月崢嶸，在“大國(guó)底蘊(yùn)、文化自信”的背景下，紅色旅游的創(chuàng)新發(fā)展定能助力年輕人扛起紅色文化大旗，實(shí)現(xiàn)紅色精神的代代傳承。