當百年遇到文創，紅色文創產品出圈在即

文/宋雅馨

紅色文化是中國共產黨人帶領人民群眾共同創造并富有中國特色的先進文化，是中華文化的重要組成部分，也是文化自信的重要源頭和有力支撐。紅色文創作為發展紅色旅游的重要途徑，經過長期的發展和實踐，已經成為旅游文創開發領域中很重要的一部分。

2021年恰逢中國共產黨成立100周年，是紅色文創走進消費者視野的大好機會，同時也是紅色文創發展“出圈”的重要時期。借此機會，各個地區依托本地紅色文化資源都開發了大量有趣的紅色文創產品，各具特色，同時又表達了對紅色文化的不同理解。

一、“文物新說·話解放”紅色文創產品套組

“文物新說·話解放”紅色文創產品套組是主創團隊通過挖掘16件紅色文物背后的故事，研發了10件實用有趣且具有教育意義的紅色文創產品。

紅色文創套組中包含限量筆記本、純銅書簽、紙膠帶、便利貼、紙質文件夾、《上海人民》號外復刻品、《解放日報》創刊號復刻品、限量紀念封、密函和密碼卡10件紅色文創產品。

每件物品都有自己獨特的象征和寓意，其中，書簽是一個沖鋒號的造型，筆記本內頁則記錄了紅色歷史故事等，讓人們在日常的使用過程中也能感受到鼓舞和力量。

二、中華牌彩色鉛筆套裝

作為一個老字號品牌，一支支綠桿竹葉印花、刻有華表商標的中華鉛筆見證了無數人的“第一次”落筆，也成為了陪伴無數人的“人生的第一筆”。

此次，中華鉛筆的生產企業、文具界老字號--中國第一鉛筆有限公司和“海上文創”聯合設計開發了中華牌彩色鉛筆套裝。

套裝外盒印有“人生第一筆，不忘初心”“好好學習，天天向上”“百尺竿頭更進一步”“堅持不懈，持之以恒”等正能量的話。

套裝內有三張填色卡，分別是中共一大會址紀念館、中國共產黨代表駐滬辦事處紀念館、孫中山故居紀念館等場館手繪圖，這樣的設計既能在填色過程中感受紅色文化，又滿足了年輕人休閑娛樂的需求。

橡皮上寫著“為了捍衛真理，粉身碎骨也可以”契合了產品寓意的紅色精神，正如那句話所說:“擦去錯誤的，留下正確的，橡皮擦的粉身碎骨，換來的是真理”。

三、南湖紅船立體模型便簽

書簽以中共一大會址嘉興南湖紅船為藍本，采用分層疊加的手段，結合平面與三位的多角度設計，在方寸間展現中國革命圣地。

書簽的造型是一艘船，船上飄揚著中國共產黨的黨旗，旗子上寫著“不忘初心，永立潮頭”的標語。

紅船便簽不僅雕刻有周歷，還融入了中共歷次重大會議的會址剪影圖案，充滿趣味性和紀念意義。

四、社會主義核心價值觀魔方

國家博物館在紅色文創產品上不僅展現出了故事性，還做到了寓教于樂。

魔方中的主題元素由兩部分組成，第一部分是社會主義核心價值觀的二十四字“富強、民主、文明、和諧、自由、平等、公正、法治、愛國、敬業、誠信、友善”，另一部分是中國國家博物館館藏的一余件重要文物的線形輪廓圖。兩部分元素在魔方的五十四個格子中相互穿插。

社會主義核心價值觀魔方的熱度很高，通過魔方的形式將行云流水的篆書和古色古香的文物結合起來，十分引人注目。

文物元素與社會主義核心價值觀相互交融，既可以體現中華文明的悠久歷史，又可以展現新時代的民族精神。

五、田漢半身像

在上海紅色景點文創設計展上，上海戲劇學院創意學院學生設計的田漢半身像十分出眾，成為焦點。

學生通過對紅色人物進行二次創作，用更加貼近現代年輕人喜好的卡通形象來表現人物的性格、職業等特征。用這種輕松有趣的方式紀念和傳承紅色人物精神。

將紅色文化進行二次衍生開發，可以更好的吸引年輕人的目光，這種方式迅速拉近了紅色文化和年輕人之間的距離，也給紅色文化的展現和傳承提供了新的思路。

六、盛世中華中秋禮盒

在2020年的中秋節，李子柒聯合天安門文創重磅推出了盛世中華中秋禮盒，這款禮盒旨在借國慶逢中秋的機緣，用傳統又新潮的月餅包裝致敬現代中國。

外盒中央鑲嵌經典的天安門浮雕，金色與紅色的相互融合突出了禮盒的莊嚴、大氣之勢。內部鑲有四層天安門立體紙雕，層疊的效果描繪出月圓佳節下天安門靜謐的場景。

禮盒上的元素既有展現中國歷史的天壇、蘭亭等，也展現了國家發展進步的象征，包括火箭、高鐵、鳥巢和衛星等，在現代和傳統中碰撞出奇妙的藝術火花。

作為一個月餅禮盒，除了傳遞節日祝福之外，禮盒本身也是可以收藏的紙雕藝術品。

七、紅色獻禮劇

除了一些與中國歷史相關的物品之外，今年在舉國同慶之際，文娛影視行業也有紅色獻禮劇為建黨100周年獻禮，形成“百年百部”的創作生產格局。這批集結了國內一流創作陣營的“紅色劇目”將連續閃耀熒屏，用鏡頭語言回溯中國共產黨走過的百年光輝歷程。

《覺醒年代》《大決戰》《大江大河2》《山海情》等作為已經開播的獻禮劇，獲得了無數好評和高分評價。紅色題材影視劇是紅色歷史文化與現代媒體技術的一種結合，作為一種最容易被傳播的文創產品，在展現社會變革、經濟發展、政治改革方面，影視劇可以在短時間內大范圍的傳播紅色歷史和紅色文化。

優秀的紅色文創作品能讓紅色文化更加可親可感，減弱人們與紅色文化之間的距離感，同時賦予百年紅色文化更加旺盛的生命力，進一步拓寬了紅色文化傳播的渠道，讓人們在潛移默化中感同身受紅色文化教育。

在這些紅色文創產品中，設計師們將沉重的革命歷史、艱苦的革命精神以一種巧妙的方式展現出來，讓人們有興趣更多的了解紅色文化，甚至加入紅色文化的創造之中。