江西省瑞金市紅色旅游景區提升規劃設計方案

江西是著名革命老區，有著深厚的革命傳統和光輝歷史， 革命遺址眾多，紅色旅游資源豐富。瑞金是聞名中外的紅色故都、共和國搖籃、長征出發地，也是當年黨中央的駐地、中華蘇維埃共和國臨時中央政府的誕生地、毛澤東思想的主要發源地。瑞金在中國革命史和中共黨史上有著重要的地位。上世紀二三十年代，毛澤東、朱德等革命先輩在瑞金這片紅色的土地上進行了治國安邦的偉大實踐，留下180多處革命舊址和風格獨特的紀念建筑物，其中全國重點文物保護單位35處。

一、發展導向研判

1. 瑞金紅色旅游發展問題判斷

在規劃編制之初，經調查分析發現瑞金紅色旅游存在幾點制約：

瑞金旅游資源稟賦極好，但缺乏有效融合，與其他景區同質化嚴重，替代性很強，不能形成獨特的競爭力, 對游客吸 引力不足 ；紅色旅游產品單一，觀光為主，參與式、體驗式模式及專項旅游產品發展都較緩慢，沒有形成文化旅游和體驗旅游；紅色旅游資源稟賦極好，在全國眾多紅色景點景區中，品牌處于弱勢地位。就江西而言，處于井岡山的遮蔽之下；同時餐飲、酒店、娛樂等服務設施功能不完善，高品質占比較低，相對旅游規模來說供給不足；景區間道路通達性不好，接待水平不高。旅游產業規模小、效益低，且要素不全，關聯不高，特別購和娛兩要素發展滯后，沒有形成完整 旅游產業鏈。

2. 有效解決方案

資源融合發展，打開百花齊放的旅游格局，改變紅色旅游一枝獨秀模式，開展紅古結合、紅綠結合等，拉長產品鏈,延長游客停留時間；旅游產品創新升級發展。產品建設可利用高科技，通過虛擬場景與氛圍構建情境模式，配合開發攀爬、野戰等體驗型項目, 增強互動性和參與性；品牌定位由資源導向轉向市場導向，擺脫資源依托的形象，跨越到以旅游產品品質為支撐的紅色旅游目的地 ，實現由紅色故都到紅色旅游目的地的突破；完善配套功能，提高配套品質，根據旅游產業增長規模適度超前完善瑞金旅游基礎設施體系建設與功能，不斷提高旅游基礎設施水平；產業實現從“一票經濟”到“一鏈經濟”，發揮旅游業的關聯帶動作用, 實現跨界融合，向食、住、行、游、購、娛、觀、康、教等多要素融合的“一鏈經濟”轉化。

未來瑞金紅色旅游將推動紅色旅游和其他產業融合發展形成紅色旅游產業化發展、凸顯紅色旅游主題，創建紅色品牌旅游目的地城市，提升紅色旅游公益性，實現居游共享。

二、建設泛景區化旅游目的地

從單一景區旅游供給為核心轉向以綜合旅游目的地供給為核心，讓旅行成為生活體驗；從門票經濟到綜合消費，非門票式旅游消費趨于多樣化、合理化，實現多途徑消費渠道。

通過“紅色旅游+”模式，推進瑞金紅色旅游從門票經濟向全產業鏈經濟轉型，構建紅色旅游經濟發展新模式，發揮紅色旅游產業的粘合性和帶動作用，引導瑞金紅色旅游和相關產業的融合發展，增強瑞金旅游產業的縱深度，延伸產業鏈條，形成互動互聯的紅色旅游產業新格局，積極探索紅色旅游經濟發展的新模式。

針對七大客群市場，規劃將瑞金七大紅色旅游景區打造成主題差異、各具特色、相融互補的吸引核，共同構筑瑞金蘇區精神圣地。結合周邊旅游景點、交通廊道走向，考慮旅游者的產品組合要求，融合新興旅游產品規劃主題旅游線路，形成交通便捷、主題突出、特色鮮明、內涵豐富、要素配套、服務完善和獨具吸引力的線路旅游產品及其空間組織體系，形成七條主題游線，打造“暢游瑞金”旅游精品線路。

三、紅色旅游成為瑞金戰略支柱性產業

近年來，從中央到江西省、贛州市都高度重視并大力支持瑞金文化旅游產業發展。瑞金市依托豐富的紅色歷史和旅游資源，把紅色旅游作為戰略支柱性產業，作為經濟社會高質量、跨越式發展的引爆點，不斷做優頂層設計、推進重大項目建設、豐富旅游要素、強力推進宣傳營銷。瑞金紅色旅游日新月異，市場影響力和資源吸引力不斷增強，知名度與日俱增，正朝著全國紅色旅游一線城市和全國著名紅色旅游目的地的目標邁進。近兩年，瑞金紅色旅游取得了較大的發展成效，2019年，瑞金市接待游客1831.2萬人次，同比增長35.5%，旅游總收入101.7億元，同比增長45.2%。其中紅色旅游人次占比達到80%，紅色旅游收入占比達到了86%。2020年，瑞金市接待游客1205.8萬人次，實現旅游收入58.2億元。