為貫徹落實(shí)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì) 加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，有效化解新冠肺炎疫情對文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來的影響，中國旅游報社宣傳推廣中心于4月24日起舉辦“全國旅游目的地營銷與景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展線上培訓(xùn)班”，為旅游目的地品牌重塑和對外營銷策略提供創(chuàng)新理論經(jīng)驗和實(shí)踐指導(dǎo)，同時提升文化和旅游從業(yè)人員綜合素質(zhì)和服務(wù)水平，助推景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，國際旅游研究院院士、北京大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院旅游研究與規(guī)劃中心主任、中國旅游協(xié)會地學(xué)旅游分會會長吳必虎教授受邀作為第一位講師，講授《旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級與內(nèi)容植入》。

他指出文旅融合是景區(qū)升級新動力，文旅共同體形成的悠久歷史，是拓展型游歷對文化發(fā)展的創(chuàng)新溢出與區(qū)域溢出。探索性游歷不僅滿足了人類的生存和發(fā)展需要，同時也是人類獲得科學(xué)知識、實(shí)現(xiàn)文化積累、形成哲學(xué)思想的源泉之一。體驗性游歷過程中文化體驗始終占據(jù)核心地位，大眾旅游的發(fā)展進(jìn)一步強(qiáng)化了歷史上業(yè)已存在的文旅共同體。文旅共同體的形成，將會釋放“融合紅利”、促進(jìn)行業(yè)地位穩(wěn)定、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級、促進(jìn)文化表征創(chuàng)新、改善低質(zhì)市場狀況、提高中國全球IP競爭力。

此外需求市場出現(xiàn)了哪些新變化呢？高教育、高消費(fèi)塑造的新中產(chǎn)，成為文旅絕對消費(fèi)主力，汽車納入基本生活方式促進(jìn)自駕游家庭游顯著提升。主力消費(fèi)人群需求呈現(xiàn)個性化、娛樂化、社交化、品質(zhì)化等特點(diǎn)，客群年輕化、網(wǎng)紅化，購買力強(qiáng)勁，拒絕隨大流，追求科技、文化、藝術(shù)、娛樂新體驗，同時后城市化地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)體驗需求不斷上升。

最后他指出景區(qū)競爭策略即存量提升與增量植入。目前從存量來看，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性供給不足，需要提升“供給效率”，“后新冠時期”的旅游需求涌現(xiàn)，文旅產(chǎn)品出現(xiàn)大量供給缺口，景區(qū)一定要適應(yīng)后新冠時期社會價值變化，抓住“后新冠產(chǎn)品”發(fā)展新機(jī)，增加適應(yīng)新時代文旅發(fā)展的政策供給。那么增量如何發(fā)展？從單一產(chǎn)品到多元化新業(yè)態(tài)創(chuàng)新，做好景區(qū)實(shí)現(xiàn)從“門票經(jīng)濟(jì)”到“IP內(nèi)容的創(chuàng)新”和“場景消費(fèi)運(yùn)營”的升級，他介紹了創(chuàng)造新消費(fèi)場景、文旅科技產(chǎn)品、旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、超級IP系統(tǒng)孵化、文化場景再設(shè)計、居住旅游與旅居遷移、可移動旅居體驗、文博創(chuàng)意場館等可植入內(nèi)容，并建議景區(qū)構(gòu)建升級版游客信息服務(wù)及體驗中心，升級景區(qū)信息化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化服務(wù)。