２０２０年９月１９日，江西省旅游集團與全國省級國有旅游集團聯盟聯合舉辦的“第四屆中國旅游目的地大會”在南昌盛大召開，江西省文化和旅游廳、全國省級國有旅游集團聯盟成員單位代表、南昌市文廣新旅局、南昌旅游集團、４Ａ及以上景區、行業協會、基金與金融公司、旅行社等行業代表，主要新聞媒體代表等共約３５０人參會。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席，并發表題為《省級旅游目的地的市場分層、產品升級與內容植入》的主題演講。

吳必虎教授從市場分層、產品升級、內容植入三個方面講述了省級旅游目的地的轉型升級，他指出市場不是鐵板一塊，而是要根據人口本身特點及收入的差距分成不同區域、不同消費層級，企業一定要清晰自己面對的市場，并針對性地開發產品。針對產品存在的度假產品不足、觀光產品過剩的結構矛盾問題，吳必虎教授指出產品升級要去地產化、去門票經濟、創造新的消費場景、體系化升級景區ＩＰ。

其中產品升級的核心是內容，旅游已經到了３．０時代，目的地要為游客提供異地美好生活方式。那么如何做？需要根據地區特色選擇性植入如鄉村文旅建設、特景營地、旅游文創、文旅科技、遺產活化、創新展陳等內容。

會上，大地風景文旅集團與江西旅游集團達成全面合作戰略，作為目的地美好生活創新服務商，未來雙方將進一步發揮各自優勢，在項目研究、規劃設計、投資建設、運營推廣等方面展開深度合作，共同推動雙方在資本、技術、品牌等方面實現升級，攜手賦能目的地美好生活、共同描繪最美江西文旅產業藍圖。