１２月１０日，應中國旅游集團邀請，北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授為中旅集團中高層領導進行《新時代旅游發展轉型——體驗性游歷提供者的旅游企業機遇與挑戰》主題培訓。

吳必虎教授從旅游產業與旅游研究的產生、經濟社會轉型與文旅融合發展的特點與表現以及作為體驗性游歷提供者的旅游企業的機遇與挑戰三方面開展。

首先，吳教授講解了旅游產業與旅游研究的產生，即是體驗性游歷的社會化，并重點分享了游歷五生理論。吳教授指出，所謂游歷（Ｅｘｐｅｒｏｕｔｉｎａｔｉｏｎ）是指人類遠古以來在旅途與目的地的探索與體驗活動。通過研究人類游歷的發展史，吳教授把人類的游歷分為生拓、生易、生思、生業、生悅五種形態，人類的游歷史經歷了探索性游歷以地理學研究為主，逐步轉向體驗性游歷以旅游學研究為主的變化，所有現代的旅游業就是在為旅游者提供愉悅的體驗?！?/span>

之后，吳教授從城市化與后城市化轉型、經濟建設與生態文明轉型、短缺經濟向過剩經濟轉型、土地利用模式轉型、人口社會轉型幾方面分享了當前經濟社會轉型與文旅融合發展的特點與表現。他強調當前我國已跨入中等偏上收入國家，隨著中產階級的加速崛起，新中產已經成為文旅消費的絕對主力，其消費需求偏好越發細分。

最后，吳教授指出作為體驗性游歷提供者的旅游企業，未來的轉型機遇就是要賦能目的地，聚焦在目的地生活方式的構建上，著力愉悅體驗的新產品開發，通過內容創新提升目的地體驗，打造目的地內容提供體系，從而實現目的地的美好生活。