1月13-14日，由中國旅游協會、中國旅游報社主辦，大地風景國際咨詢集團協辦的第四屆中國旅游產業發展年會在江西南昌成功舉辦。本屆年會主題為“新常態下的旅游業改革發展”，由主題論壇、年度發布和產業論壇三大板塊組成，為期兩天。國家旅游局副局長杜一力、國家旅游局副局長吳文學、國家旅游局副局長霍克出席此次論壇。同時出席此次年會的還有、江西省旅游發展委員會主任王曉峰、山東省旅游局局長于沖、廣西壯族自治區旅游發展委員會主任陳建軍、重慶市旅游局局長劉旗、福建省旅游局局長朱華、吉林省旅游局局長趙曉君、安徽省旅游局局長萬以學、陜西省旅游局局長楊忠武、甘肅省旅游局局長何偉、貴州省旅游局局長傅迎春、遼寧省旅游局局長郝春榮、內蒙古自治區旅游局局長魏國楠、四川省旅游局局長郝康理、寧夏回族自治區旅游局局長楊柳、西藏自治區旅游發展委員會主任喻達娃、大連市旅游局局長李景平、江西省旅游發展委員會副主任李瑞峰、云南省旅游發展委員會副巡視員修憲民、陜西省旅游局副巡視員邵璽元、國務院發展研究中心宏觀經濟研究部研究員張立群、中國旅游報社社長高舜禮、中國傳媒大學副校長高福安、中國旅游協會休閑度假分會秘書長魏小安、中國旅行社協會會長張立軍、北京大學旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授、中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞、中國社會科學院輿情實驗室首席專家劉志明、大連市旅游局副局長王立武、北京交通大學旅游系主任張輝、北京第二外國語學院旅游法律與產業規制研究中心主任韓玉靈、臺灣鄉村旅游協會秘書長林劭潔、大地風景國際咨詢集團副總裁楊小蘭、大地風景國際咨詢集團副總裁王玨、百度行業高級總監劉立軍等全國有關省區市旅游局（委）、大型旅游企業集團的領導以及旅游研究者們。

1月13日，來自全國有關省區市旅游局（委）、大型旅游企業集團的領導以及旅游研究者圍繞“互聯網時代的旅游國際傳播”、“如何促進鄉村旅游‘創新-重塑-升級’”、“高鐵旅游傳播如何更有效”三大主題展開深入研討對話。

杜一力對年會的開幕表示祝賀。杜一力表示，講好中國故事，講好中國旅游，旅游行業負有重要責任，也有很多的專業優勢。去年中國旅游報社與中國社會科學院輿情實驗室合作開展的旅游輿情智庫調查，完成了對23個主要客源國家和地區的市場調查，形成了一批初步的市場調研成果，為搞好旅游國際傳播提供了有益參考。希望年會進一步發揮密切業界聯系的優勢，把年會打造成為行業認可的展示平臺、品牌節會和評價體系，為我國旅游業持續健康發展作出應有貢獻。

吳必虎教授在旅游國際傳播論壇上以《入境旅游者都去哪兒了》發表演講。他提出 當前大部分入境市場是通過網絡搜索得知旅游目的地，網絡對旅游目的地營銷至關重要。智能移動設備的普及致使搜索用戶對設備的選擇有了變化，且移動端有不受地域影響、便攜性等特點，使用移動端進行搜索的用戶勢必會更加提升，是一不容忽視的現象。而對于網絡營銷，當前我國還沒有對其足夠的重視，因此，我們應加強對旅游品牌的網絡營銷。

下午，大地風景成功承辦的鄉村旅游主題論壇，該論壇由大地風景旅游景觀規劃院上海院院長彭婷婷主持，圍繞如何促進鄉村旅游“創新-重塑-升級”這一主題，江西省旅游發展委員會主任王曉峰認為：鄉村旅游是三農工作的主要助手，是國民休閑的重要方式，也是鄉村地區經濟發展的重要手段。在新形勢下發展鄉村旅游對于新型城鎮化，社會主義新農村建設具有突出的戰略意義。江西鄉村旅游發展取得成功，主要注重理順生態保護與經濟發展的辯證關系，構建產業引領鄉村旅游新途徑，培養符合時代發展的新型農民和積累鄉村文化傳承。新常態下的江西鄉村旅游發展的新思維應從鄉村旅游保護、鄉村旅游產業融合、鄉村體驗經濟、鄉村扶貧模式、農業技術應用及鄉村旅游產業集群構建等方面出發。

臺灣鄉村旅游協會秘書長林邵潔表示：在塑造感動的鄉村旅游體驗時，重點給予游客與眾不同的幸福感受。以創意旅游設計做到食在鄉村、行在鄉村、游在鄉村、購在鄉村、 育在鄉村、美在鄉村。臺灣民宿產業成功的要點在于經營主體的轉變，臺灣民宿產業不以農民經營為主，已經迎來大批思維與理念走在旅游發展前沿的“新農人”經營時代。

大地風景國際咨詢集團副總裁王玨強調：綜合集成是戰略，創意引導是戰術。生活旅游時代下的鄉村旅游，需要多管齊下，解決生產、生活等方面的問題，農村的生產生活要成為鄉村旅游一種景觀。在對鄉村進行建設時，應以生活文化的保護、地方民俗特色建筑展示等結合農民生活的需求，經營農家樂的需求來建設鄉村建筑。鄉村打造切忌千城一面，鄉村旅游建設，應建立在創意設計導向型鄉村旅游發展模式下。互聯網時代，品牌可以在一夜之間實現，但是要保持長盛不衰的美麗必須注重體驗活動的打造，通過創意引導，增強核心吸引力。

高端對話環節中內蒙古旅游局局長魏國楠表示：“保護應該是積極的保護，從保護的角度來看，旅游應該保持積極的態度。開發要注重文化要素的開發，鄉村旅游發展切忌千城一面，應注重文化體驗，進行主題性的引導。農民致富的核心是融合，應注重實現二、三產業的融合發展，讓老百姓利益最大化。 ”

談到怎么處理好鄉村旅游發展與城鎮化之間的關系，林劭潔說：“新鄉村主義者，在體驗城市生活之后，更加重視鄉村傳統生活及經驗。新鄉村主義者自主選擇適宜的鄉村旅游發展環境，并不一定所有的鄉村都適宜發展鄉村旅游，只有在科學合理的評估之后，才會對具有一定資源基礎的鄉村進行鄉村旅游發展。”

洛陽市旅游發展委員會主任魏立峰認為：“鄉村旅游與城市化的發展并不矛盾，按照旅游內在規律，是對鄉村、耕地、文化等資源的保護。做活了鄉村旅游，自然而然的就吸引了招商引資，更提升了農民的素質，整個城鎮化水平也提高了。”

浙江省遂昌縣人民政府縣長何衛寧指出：“從1998年-2010年，遂昌每年以21個自然村消失的速度遞減，城鎮化下傳統鄉村衰落消亡成為常態，鄉村旅游文化與遺產的保護成為難題。面對這一難題，遂昌通過舉辦節慶活動，通過節慶活動創意，將鄉村旅游與節慶文化進行完美的融合，讓游客參與進來，提升游客體驗，通過節慶文化打造自身品牌，塑造自身特色，形成影響力，實現了古村落保護和文化的傳承。”

最后吳必虎教授總結到，鄉村旅游雖然在大陸處在起步階段，但是小生意、大文章，旅游對于促進農村地區城鎮化合理發展十分重要。不能將鄉村旅游僅僅看成鄉村旅游，更應該看為多途徑城鎮化的一個重要方面。鄉村旅游包含鄉村建設、文化保護、產業創新、社區權益、城鄉互動等多項發展因素，旅游作為多方聯動驅動力，平衡保護與利用，拉近產業和市場，彌合鄉土與城市。所以在關注鄉村旅游的產品升級創新同時，更要注重鄉村與旅游二者的內生互動。只有通過對傳統村落保護、休閑農業引導、社區參與等方面共同促進，才能更有效的建設美麗鄉村，更好地實現鄉村旅游的健康發展。

1月14日，年會開展年度發布和產業論壇兩大板塊活動，揭曉2014“美麗中國榜”和2014“創新發展榜”，發布2014十大旅游新聞、2014十大旅游熱詞、2015旅游熱點預測TOP10 、2014中國旅游產業影響力人物 TOP10。

年度發布中，楊小蘭女士做《旅游規劃革命》主題演講。楊小蘭提出移動互聯時代的到來，讓旅游市場發生了變化。旅游消費變得更邊界、更自主，游客不需要通過電視媒體等傳統媒體提供的信息來獲取旅游信息，他們可以過朋友們發的朋友圈，就很清楚地知道什么地方好玩。游客的需求變得更多樣、更細分，旅游傳播變得更簡易、更復雜。需求更加多樣化，比如去懷柔為吃一條紅鱒魚就過去，可能那個地方垂釣比較好，也去了。對企業，政府提供產品來講，將更復雜，因為有很多信息很難控制。

吳必虎教授受邀為中國智慧旅游創新項目TOP10單位頒發獎牌，楊小蘭受邀為 中國特色主題酒店TOP10獲獎單位頒獎。

大地風景旗下分公司大地云游信息科技有限公司以第三名優秀成績榮獲中國智慧旅游創新項目TOP10。

產業論壇上，國家旅游局副局長吳文學、霍克出席活動并為2014中國旅游產業影響力人物TOP10、第五屆全國紅色導游網絡電視大賽十佳頒獎。

山東省旅游局局長于沖圍繞“鄉村旅游新常態”談到如何認識新常態，適應新常態和引領新常態三方面內容。他強調有市場就具備了讓市場發揮配置資源的決定性作用的機遇，適應鄉村旅游新常態，就是要做好服務，利用好的政策充分發揮市場在配制鄉村旅游資源中的決定性作用，放手支持農戶和鄉村旅游集體依據市場需要發展鄉村旅游。

四川省旅游局局長郝康理提出互聯網加速旅游新業態的出現；互聯網推動旅游管理的創新；互聯網促進現代旅游業的發展；互聯網向旅游業滲透正在進行；目的地政府公共管理的創新正在進行；旅游業要面向未來，擁抱互聯網。

當天，年會發布了還發布2015旅游熱點預測TOP10，包括：精細旅游業成為轉變發展方式的重要引擎；市場秩序監管趨向精細；高鐵旅游向縱深發展；“一帶一路；建設帶來發展新機遇；線上線下加速融合；假期安排趨向合理；產業內部加快整合兼并；大數據漸成管理決策依據；旅游成為國家外交新亮點；鄉村旅游綜合拉動效應更加凸顯。

中國旅游產業發展年會從2012年開創至今，已成功舉辦了三屆。業內人士表示，本屆年會除了會期增加、會場增大、人員增多以外，還有5個方面的變化：演講多了、交流話題多了、發布內容多了、推介展示多了、發布評價項目多了，為業界提供了更豐富的交流形式，更好地發揮了聯系廣大企業的橋梁紐帶作用，更好地發揮了旅游行業媒體的輿論引導作用，有利于推動新常態下的旅游行業變革發展。