１１月１７日，《農(nóng)業(yè)農(nóng)村部關(guān)于拓展農(nóng)業(yè)多種功能　　促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》印發(fā)。文中提出，突出綠水青山特色、做亮生態(tài)田園底色、守住鄉(xiāng)土文化本色，彰顯農(nóng)村的“土氣”、巧用鄉(xiāng)村的“老氣”、煥發(fā)農(nóng)民的“生氣”、融入時(shí)代的“朝氣”和培育鄉(xiāng)村文化產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村民俗文化、人文精神與現(xiàn)代要素、時(shí)尚元素和美學(xué)藝術(shù)相結(jié)合等重要意見(jiàn)。文化是鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的魂，如何彰顯好、利用好，是擺在鄉(xiāng)村振興從業(yè)者中一個(gè)重要課題。

鄉(xiāng)村與文化的結(jié)合路徑有很多，其中大地藝術(shù)是近年來(lái)實(shí)踐者和參與者較多的一種模式。因其有效實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化與時(shí)尚元素和美學(xué)藝術(shù)的完美結(jié)合，激發(fā)了從經(jīng)濟(jì)到文化、藝術(shù)、旅游等多元融合的生命力。２０１８年安徽銅陵田園藝術(shù)季、２０２１年　“藝術(shù)在浮梁”大地藝術(shù)節(jié)等就是國(guó)內(nèi)非常好的實(shí)踐。

安徽銅陵

田原藝術(shù)季實(shí)踐“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村”

啟動(dòng)于２０１８年第一屆銅陵田原藝術(shù)季僅用了一年零九個(gè)月，近四十位著名藝術(shù)家參與了犁橋村范圍內(nèi)的公共藝術(shù)創(chuàng)作，呈現(xiàn)形式包括戶外雕塑、大型裝置、墻繪涂鴉、地景藝術(shù)等，一共打造了３９處公共藝術(shù)景點(diǎn)。

隨著藝術(shù)景觀的豐富，政府也啟動(dòng)了犁橋村的燈光亮化工程、民宿系統(tǒng)工程等，在這里“藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村”得到了較好的實(shí)踐。２０２０年８月，藝術(shù)季主辦地犁橋村獲得了國(guó)家文旅部頒發(fā)的“全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”的稱號(hào)。

１、規(guī)模復(fù)制藝術(shù)鄉(xiāng)村引客

銅陵田原藝術(shù)季走紅市場(chǎng)后，當(dāng)?shù)卣畬⑺囆g(shù)季作為導(dǎo)入文化藝術(shù)與設(shè)計(jì)資源的活動(dòng)載體持續(xù)做下去，以鄉(xiāng)村文旅品牌ＩＰ的打造為核心，將公共藝術(shù)創(chuàng)作、原創(chuàng)建筑、空間改造、視覺(jué)優(yōu)化和活動(dòng)內(nèi)容植入，以組合拳發(fā)展鄉(xiāng)村建設(shè)。

圍繞犁橋村繼續(xù)延展擴(kuò)充，逐步規(guī)模復(fù)制、連片呈現(xiàn)，打造“犁橋藝術(shù)村”。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，２０１８年１１月至２０１９年１１月期間，犁橋接待游客較往年增幅９５％，新開(kāi)農(nóng)家餐館２０余家，新開(kāi)商業(yè)門(mén)店１０余家。

２、系統(tǒng)打造特色民宿留客

統(tǒng)一規(guī)劃布局新民居，保護(hù)修繕后的明塘、反修河、石橋鐘等具有濃郁地方特色的自然人文景觀，開(kāi)展文化遺產(chǎn)保護(hù)工作、“鄉(xiāng)村記憶工程”等文化工程，逐漸培育村民的文化意識(shí)，延續(xù)鄉(xiāng)村文脈。

２０１７年開(kāi)始，銅陵在幾個(gè)定點(diǎn)鄉(xiāng)村改造民房，第一批民宿一戶兩到三個(gè)床位，全市總共６００張床位，陳設(shè)比較簡(jiǎn)單傳統(tǒng)，用自家屋子騰出來(lái)擺張床和沙發(fā)。隨著銅陵田原藝術(shù)季的火爆，民宿近年逐漸呈幾何式增長(zhǎng)，如今床位增至３０００張，尤其犁橋已初具規(guī)模。

前期由政府租借村民的房子，由財(cái)政承擔(dān)裝修和設(shè)計(jì)費(fèi)用，統(tǒng)一運(yùn)作。設(shè)計(jì)師在保留老房子原有結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，從內(nèi)部空間分隔、家具配置、床品選擇、屋內(nèi)裝飾著手設(shè)計(jì)改造，兼顧民宿的舒適性和藝術(shù)性。有了民宿的加持，銅陵的村落成為一個(gè)融合現(xiàn)代藝術(shù)觀光、綜合休閑、文藝生活的鄉(xiāng)村田園綜合體。

３、創(chuàng)建藝術(shù)家駐留基地開(kāi)展非遺再造

２０２０年，犁橋村創(chuàng)建國(guó)際藝術(shù)家駐留基地，讓更多國(guó)際藝術(shù)家參與到項(xiàng)目當(dāng)中來(lái)。并嘗試在村中開(kāi)展非遺再造工程，將省市部分非遺項(xiàng)目引入犁橋藝術(shù)村，將“稻田宴”、“豐谷頌”等活動(dòng)形式經(jīng)典化、儀式化再造新傳統(tǒng)、創(chuàng)建新ＩＰ。

景德鎮(zhèn)浮梁

“藝術(shù)在浮梁”打造中國(guó)大地藝術(shù)節(jié)

２０１７年，中國(guó)團(tuán)隊(duì)與“越后妻有大地藝術(shù)節(jié)”創(chuàng)始人北川先生共同發(fā)起了“大地藝術(shù)節(jié)中國(guó)項(xiàng)目計(jì)劃”，在中國(guó)各地鄉(xiāng)村考察，不斷摸索和總結(jié)一套符合中國(guó)國(guó)情的“越后妻后大地藝術(shù)節(jié)”實(shí)操方法。

“大地藝術(shù)節(jié)中國(guó)”項(xiàng)目自２０１８年１２月啟動(dòng)，經(jīng)過(guò)三年的籌劃落地浮梁?！核囆g(shù)在浮梁２０２１』從５月１日到６月１日，景德鎮(zhèn)浮梁縣邀請(qǐng)２６位來(lái)自海內(nèi)外藝術(shù)家、建筑師、音樂(lè)人、創(chuàng)意人、非遺傳承人將共同參與這場(chǎng)鄉(xiāng)村藝術(shù)盛事，用藝術(shù)創(chuàng)意挖掘新的村落發(fā)展契機(jī)，謀劃和展現(xiàn)一場(chǎng)屬于中國(guó)的“大地藝術(shù)節(jié)”。并且邀請(qǐng)到“日本大地藝術(shù)祭之父”北川富朗擔(dān)任顧問(wèn)，強(qiáng)調(diào)在地性與當(dāng)?shù)厝宋慕Y(jié)合。

１、營(yíng)造強(qiáng)烈歸屬意義的“在地場(chǎng)所感”

藝術(shù)家將自己的創(chuàng)作手法與所處的鄉(xiāng)村環(huán)境緊密聯(lián)系，通過(guò)巧思與設(shè)計(jì)，將作品展現(xiàn)出人與自然、人與文化、人與村落、人與村民之間的聯(lián)系，用不同作品從不同層面營(yíng)造一種帶有強(qiáng)烈歸屬意義的“在地場(chǎng)所感”。

從固定單一的博物館陳列形式，變?yōu)閷⑺囆g(shù)作品融入鄉(xiāng)村自然和生活環(huán)境，參觀者一邊漫步鄉(xiāng)村，一邊欣賞作品，以游走沉浸體驗(yàn)方式融入作品，這些作品不可被其他環(huán)境所取代，這是大地藝術(shù)所獨(dú)有的魅力，即作品和參觀者脫離不開(kāi)環(huán)境。

２、凸顯大地棲居的“藝術(shù)詩(shī)意”

自然、村落、人、作品，和諧相生，棲居在大地之上，這些作品將“藝術(shù)詩(shī)意”與“在地場(chǎng)所感”有機(jī)結(jié)合在一起，為人與環(huán)境提供了一種場(chǎng)所上的藝術(shù)交流。

藝術(shù)家用藝術(shù)形式和手段，啟發(fā)人們?cè)诖蟮刂吓c自然、村落的關(guān)系，凸顯“藝術(shù)詩(shī)意”的同時(shí)也在延伸出關(guān)于藝術(shù)的新的意義——每個(gè)人與村子生活的關(guān)系，與自己所處環(huán)境的關(guān)系、與自己生活之外的可能性……

３、“大地藝術(shù)”節(jié)慶引爆　創(chuàng)新活動(dòng)整合營(yíng)銷(xiāo)

『藝術(shù)在浮梁２０２１』舉辦同時(shí)，浮梁縣推出了“《垚變·７２》鴻潭宋韻”水陸體驗(yàn)大賞、浮梁古縣衙“浮花舞梁”等各大主題系列活動(dòng)，八方游客紛至沓來(lái)，成為新媒體交互平臺(tái)上的新晉熱門(mén)打卡地，吸引了央視頻、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、鳳凰網(wǎng)、江西電視臺(tái)、浙江天目新聞等各大主流媒體的聚焦報(bào)道和眾多自媒體的關(guān)注傳播，以大地藝術(shù)節(jié)慶為聚合點(diǎn)創(chuàng)新文旅活動(dòng)，掀起了一股文化旅游和鄉(xiāng)村旅游熱潮。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至５月４日，浮梁全縣“五一”期間累計(jì)接待國(guó)內(nèi)外游客１６．４萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入１．２億元。東埠村一躍成為抖音“景德鎮(zhèn)景點(diǎn)熱門(mén)榜”榜首，截至５月３日，僅抖音平臺(tái)的線上熱度就達(dá)４７２．５Ｗ。整個(gè)　“五一”小長(zhǎng)假期間，以主題活動(dòng)舉辦地為中心，多地人氣爆棚。藝術(shù)徽章、手機(jī)殼、帆布包、文化衫、余生浮梁禮盒等，一件件融入浮梁文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品被來(lái)自全國(guó)各地的游客爭(zhēng)相追捧。

南京六合冶山

以農(nóng)民畫(huà)為元素，打造農(nóng)文旅融合示范

２０２１年初夏，大地風(fēng)景文旅集團(tuán)《冶山街道雙墩片區(qū)農(nóng)文旅規(guī)劃設(shè)計(jì)》項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)駐冶山街道雙墩片區(qū)，為其農(nóng)文旅融合發(fā)展定方向、謀路徑。
冶山街道位于南京市六合區(qū)東北部，距南京城區(qū)４０公里，距揚(yáng)州６４公里。東、北分別接壤安徽省天長(zhǎng)市，南臨金牛湖街道，西臨馬鞍街道，是南京都市圈經(jīng)濟(jì)影響力向北輻射的窗口。

項(xiàng)目地歷史悠久，文化燦爛，被譽(yù)為“中國(guó)民歌之鄉(xiāng)”“中國(guó)美食文化之鄉(xiāng)”“中國(guó)觀賞石之鄉(xiāng)”“中國(guó)民間繪畫(huà)藝術(shù)之鄉(xiāng)”，在六合眾多的“文化名片”里，六合農(nóng)民畫(huà)作為省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，無(wú)疑是最具民俗魅力的一張。
經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)和甲方的多次溝通，提出“做好優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，以農(nóng)民畫(huà)的民藝轉(zhuǎn)化為切入點(diǎn)，從村莊肌理到田園山林，從鄉(xiāng)土建筑到手藝匠人，從在地物產(chǎn)到鄉(xiāng)俗活動(dòng)，去挖掘鄉(xiāng)村有價(jià)值的資源，去梳理、提升并整合”的發(fā)展思路?！?/span>

創(chuàng)新提出打造一個(gè)墩墩爺爺?shù)漠?huà)室，作為文化集中展示和交流的場(chǎng)所。

提出舉辦一場(chǎng)“大地拾彩——冶山大地藝術(shù)暢想季”，包括花海藝?yán)?、稻田飛歌、梨享生活、幸福茶園、大地野趣五大節(jié)點(diǎn)，以及一場(chǎng)種畫(huà)人計(jì)劃。

期待２０２２年節(jié)慶活動(dòng)的全面盛放，一起相約冶山，暢享藝術(shù)。

編輯整理｜大地風(fēng)景文旅集團(tuán)

素材來(lái)源｜大地風(fēng)景文旅集團(tuán)江蘇分公司