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發(fā)布時(shí)間：2021-12-03
點(diǎn)擊次數(shù)：6732021年11月17日, 在選址簽約兩年后，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)項(xiàng)目在金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)舉行了開(kāi)工儀式。儀式現(xiàn)場(chǎng)揭幕了象征著上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)破土動(dòng)工“第一塊積木”的大型開(kāi)工紀(jì)念裝置，標(biāo)志著這座長(zhǎng)三角地區(qū)最值得期待的親子一站式樂(lè)園正式開(kāi)工建設(shè)。這是目前中國(guó)境內(nèi)唯一一座國(guó)資控股樂(lè)高樂(lè)園，按計(jì)劃在三年后，上海將形成“東有迪斯尼，西有樂(lè)高”的國(guó)際旅游新格局。
目前，全球已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)的樂(lè)高樂(lè)園共有9座，最新對(duì)外運(yùn)營(yíng)的是今年上半年開(kāi)園的美國(guó)紐約樂(lè)高樂(lè)園，它也是目前最大的樂(lè)高樂(lè)園。據(jù)目前的消息可以看出，上海這座樂(lè)高樂(lè)園在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)上極具本土特色，搶先一步來(lái)探秘上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)未來(lái)的看點(diǎn)吧！
上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)
占地面積達(dá)31.8萬(wàn)平方米，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)的設(shè)計(jì)覆蓋了全球樂(lè)高樂(lè)園各大經(jīng)典熱門(mén)主題及游樂(lè)項(xiàng)目的同時(shí)，融入了上海當(dāng)?shù)厝宋奶厣椭袊?guó)傳統(tǒng)文化的主題內(nèi)容，將全球首發(fā)“悟空小俠”主題園區(qū)，為游客創(chuàng)造多樣化的、共同參與的沉浸式玩樂(lè)體驗(yàn)。
八大片區(qū)
開(kāi)工儀式當(dāng)天，首次公布了上海樂(lè)高樂(lè)園8大片區(qū)，包含樂(lè)高中心大樓、積木街道、樂(lè)高積木、樂(lè)高城市、樂(lè)高小伙伴、悟空小俠、樂(lè)高忍者、樂(lè)高城堡，覆蓋了全球其他樂(lè)高樂(lè)園經(jīng)典、熱門(mén)游樂(lè)項(xiàng)目。除此之外，樂(lè)園內(nèi)還將配套一座主題酒店。
在開(kāi)園之前，周邊配套交通設(shè)施、商業(yè)街、酒店住宿將同步落實(shí)到位。金山區(qū)計(jì)劃改擴(kuò)建7條道路，建設(shè)超過(guò)6000個(gè)停車(chē)位的停車(chē)場(chǎng)，1處公交樞紐，配套設(shè)置14條公交線路抵達(dá)樂(lè)園。并在整個(gè)度假區(qū)范圍內(nèi)逐步引入4-5個(gè)高端酒店品牌，形成酒店民宿集群，為不同消費(fèi)客群提供多樣化的選擇。
國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)樂(lè)園的本土化突破
作為長(zhǎng)三角地區(qū)首個(gè)國(guó)際IP親子家庭娛樂(lè)主題樂(lè)園度假區(qū)，上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)在保持國(guó)際IP標(biāo)準(zhǔn)和延續(xù)純正樂(lè)高樂(lè)園體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，旨在為2-12歲的兒童家庭打造融合中國(guó)文化、體現(xiàn)上海特色和江南元素的樂(lè)園主題游玩項(xiàng)目。
度假區(qū)還將引進(jìn)全球先進(jìn)的游藝設(shè)備，運(yùn)用VR、AR等最潮流的新科技新元素，創(chuàng)造出全新的游樂(lè)體驗(yàn)，并將“動(dòng)手、互動(dòng)、分享”的樂(lè)高精神與寓教于樂(lè)的樂(lè)高理念融入其中，為游客們提供科技賦能玩樂(lè)的樂(lè)趣體驗(yàn)。
樂(lè)高“悟空小俠”系列，源于中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》，是樂(lè)高首個(gè)以中國(guó)傳統(tǒng)故事為靈感創(chuàng)作的熱門(mén)IP，在流傳約500年的美猴王故事的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改編與創(chuàng)新，通過(guò)新英雄“悟空小俠”向孩子們傳遞勇氣與友愛(ài)的品質(zhì)，同時(shí)培養(yǎng)孩子們的想象力與創(chuàng)造力。此外，在上海樂(lè)高樂(lè)園迷你天地，將能夠看到眾多取材江南水鄉(xiāng)和上海地標(biāo)性建筑元素，沿途街景均為樂(lè)高積木制成。游客可以與樂(lè)高迷你人仔一起，乘坐游船開(kāi)啟一段歡樂(lè)奇異的探險(xiǎn)之旅！
全球樂(lè)高樂(lè)園大賞
樂(lè)高是世界上最大的玩具制造商之一，在全球擁有熱情的粉絲，致力于通過(guò)游戲和學(xué)習(xí)培養(yǎng)孩子的創(chuàng)造力。作為一個(gè)充滿(mǎn)游戲和學(xué)習(xí)的教育元素的主題公園，它在保持其獨(dú)特姿態(tài)的同時(shí)激發(fā)了孩子們的創(chuàng)造力。
現(xiàn)在，全球已建成運(yùn)營(yíng)丹麥、英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、馬來(lái)西亞、迪拜、日本等樂(lè)高樂(lè)園，每座樂(lè)園年客流量均在500萬(wàn)人次以上，不同國(guó)家的樂(lè)園在內(nèi)容上也精彩紛呈。
紐約樂(lè)高樂(lè)園 最新亮相
紐約樂(lè)高公園是世界上第九座樂(lè)高樂(lè)園，繼美國(guó)加州樂(lè)高樂(lè)園和佛羅里達(dá)樂(lè)高樂(lè)園之后，成為美國(guó)第三座樂(lè)高主題公園。受疫情影響推遲一年后，于今年5月29日向公眾實(shí)施預(yù)覽開(kāi)放，游客可體驗(yàn)除水上樂(lè)園以外的6個(gè)主題園區(qū)。
紐約樂(lè)高公園占地150英畝（61公頃），開(kāi)放后成為世界上最大的樂(lè)高公園。園內(nèi)將包括七個(gè)主題區(qū)域，50個(gè)景點(diǎn)和超過(guò)3000萬(wàn)塊樂(lè)高積木元素，全年提供包括科學(xué)、工程、藝術(shù)、數(shù)學(xué)在內(nèi)的多種適合青少年參與的交互教育項(xiàng)目。
曾經(jīng)最大的英國(guó)溫莎樂(lè)高樂(lè)園
英國(guó)溫莎樂(lè)高園曾是全球最大的樂(lè)高樂(lè)園，建造于1996年。里面有樂(lè)高積木堆起來(lái)的圣保羅大教堂、倫敦塔等，仿佛就是倫敦的縮小版。此外還有全球最小的煙火表演，是樂(lè)高迷不容錯(cuò)過(guò)的主題園。即使溫莎樂(lè)高樂(lè)園被稱(chēng)為是倫敦周邊最貴的景點(diǎn)，但是依然是英國(guó)訪問(wèn)量最大的主題樂(lè)園，2019年樂(lè)園接待了243萬(wàn)名游客。
美國(guó)首家 加利福尼亞樂(lè)高園
美國(guó)加利福尼亞樂(lè)高園于1999年開(kāi)放，位于加利福尼亞州，是歐洲以外第一個(gè)樂(lè)高樂(lè)園。距離圣地亞哥以北僅 30 分鐘路程，距阿納海姆以南 1 小時(shí)車(chē)程。加州的樂(lè)高度假村擁有 60 多個(gè)游樂(lè)設(shè)施、表演和景點(diǎn)、SEA LIFE水族館和世界上第一個(gè)樂(lè)高水上樂(lè)園。由5700萬(wàn)塊積木搭建了街景、動(dòng)物、人物等，配合高科技技術(shù)，模型栩栩如生。小孩除了可以在用積木搭建的游樂(lè)設(shè)施中玩耍，還能自己拆卸和組裝。
德國(guó)金茨堡樂(lè)高樂(lè)園 獲多項(xiàng)世界紀(jì)錄
德國(guó)金茨堡樂(lè)高樂(lè)園于2002年開(kāi)園，是德國(guó)四個(gè)最受歡迎的主題樂(lè)園之一。整個(gè)樂(lè)園分為9個(gè)主題區(qū)，擁有超過(guò)5600萬(wàn)塊樂(lè)高積木組裝的立體模型。該樂(lè)園囊括了多項(xiàng)世界紀(jì)錄：最大的樂(lè)高花車(chē)、最高的樂(lè)高塔、最大的樂(lè)高積木、最大的樂(lè)高馬賽克、最長(zhǎng)的樂(lè)高千足蟲(chóng)。
需逛兩天的日本樂(lè)高樂(lè)園
日本樂(lè)高樂(lè)園建成于2017年，是亞洲第二家、全球第八家樂(lè)高園，位于名古屋，面積有9.3萬(wàn)平方米，需要逛兩天才能領(lǐng)略到所有的風(fēng)景。整個(gè)樂(lè)園分為7個(gè)主題區(qū)，迷你城用了1700萬(wàn)個(gè)樂(lè)高積木搭建了10000個(gè)樂(lè)高模型，重現(xiàn)了10個(gè)日本名勝與城市風(fēng)貌。樂(lè)園擁有超過(guò)40個(gè)游樂(lè)設(shè)施和表演及全亞洲最大的樂(lè)高商店。公園里開(kāi)發(fā)了各種兒童可以積極參與的互動(dòng)冒險(xiǎn)景點(diǎn)和工作坊。
主題樂(lè)園 洗牌進(jìn)行時(shí)
疫情帶火了周邊游和近距離游，主題公園作為直接受益方迅速回血。不過(guò)，對(duì)比疫情前的全盛時(shí)期，無(wú)論是客流還是“鈔能力”都大打折扣。在環(huán)球影城、樂(lè)高等國(guó)際知名品牌相繼落戶(hù)國(guó)內(nèi)，本土品牌持續(xù)發(fā)力的背景下，我國(guó)主題公園市場(chǎng)正在經(jīng)歷洗牌。
今年9月底，北京環(huán)球影城順利揭幕，重塑了中國(guó)主題樂(lè)園的格局，形成了“南迪士尼，北環(huán)球影城”的格局。此次上海樂(lè)高樂(lè)園度假區(qū)破土動(dòng)工，再加上默林集團(tuán)已經(jīng)在中國(guó)布局的深圳、四川等地的樂(lè)高樂(lè)園，我國(guó)已經(jīng)擁有了多個(gè)國(guó)際“頭部”玩家。同一時(shí)間，困于自身“經(jīng)濟(jì)危機(jī)”的海昌海洋公園一舉出售了近半數(shù)資產(chǎn)，包括武漢、成都、天津和青島4個(gè)主題公園及部分在建項(xiàng)目，準(zhǔn)備向輕資產(chǎn)發(fā)力。賣(mài)掉資產(chǎn)后的海昌還能否擠進(jìn)頭部榜單將成為明年的一大“看點(diǎn)”。河北、青海等地均在加碼主題公園的建設(shè)，嘗試以其做賣(mài)點(diǎn)引流增收。
雖然我國(guó)主題公園的數(shù)量在不斷增加，但整體發(fā)展水平良莠不齊，還達(dá)不到“內(nèi)卷”的程度，雖說(shuō)目前國(guó)內(nèi)成規(guī)模的主題公園不下340座，但缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的項(xiàng)目較多，不能起到節(jié)假日分流的作用，仍無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的多樣化需求。加強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力、提高復(fù)游率、推出長(zhǎng)效有吸引力的IP這些老生常談的話題仍然是主題公園發(fā)展過(guò)程中不可回避的考題。
競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，品牌就要拿出新東西。在體驗(yàn)性與互動(dòng)性功能日趨凸顯的背景下，我國(guó)主題公園應(yīng)更加注重科技智能的運(yùn)用，讓文化內(nèi)涵、優(yōu)質(zhì)IP逐漸成為主題公園的有力支撐。此外，集群效應(yīng)與規(guī)模化將愈發(fā)顯著，品牌效應(yīng)會(huì)持續(xù)性增強(qiáng)。面對(duì)新一輪的洗牌，我國(guó)的主題公園市場(chǎng)愈發(fā)值得期待。
