文化和旅游部日前發布的國內旅游抽樣調查結果顯示，2021年前三季度，國內旅游總人次達26.89億，比上年同期增長39.1%。在業界更為關注的旅游收入方面，前三季度國內旅游收入（旅游總消費）為2.37萬億元，比上年同期增長63.5%。

然而，疫情常態化并伴隨局部地區疫情零星散發等不確定因素，使得旅游業壓力依然較大，但據相關專家分析，我國當下文旅發展的基本面和大格局并沒有改變，面對后疫情時代，旅游從業人員既不能盲目樂觀，也不應過于悲觀，更不能聽天由命。

“帶動三億人參與冰雪運動”

隨著2022年北京冬奧會的臨近以及“三億人上冰雪”口號的提出，大眾對冰雪運動熱情日益高漲，國內冰雪運動的熱度不斷提升。

據去哪兒網平臺的數據，國內滑雪熱度已經超過2019年同期3倍以上，未來一個月的北大湖、松花湖和長白山滑雪度假區的酒店預訂量均已超過2019年同期水平。同時，國內滑雪場已經不再只是提供滑雪場地的運動場所，而是更多地轉型發展為滑雪度假目的地，2021年滑雪季“開板”后，四成以上游客住宿時間超過2晚。

據攜程平臺信息，張家口、長白山、亞布力、松花湖、北大湖等集滑雪、度假為一體的滑雪場地訂單量呈爆發式增長。從11月4日全國大面積降溫以來，全國滑雪場門票預訂量同比增長363%。在9月底的“滑雪搶先囤”攜程BOSS直播間，單場直播成交總額近800萬元，比去年11月雪季的滑雪專場熱度還要高許多。

這些數據印證了滑雪市場的巨大帶動力，此外，冰雪泡湯、避寒旅游是每年冬季旅游的熱門主題，今年很多省市都加大了對相關產品的覆蓋，游客就近預訂更加方便，產品的市場認可度也很高。

在住宿方面，途家相關負責人介紹，步入11月雪季，以滑雪為關鍵詞的主題民宿搜索熱度環比上漲360%；河北張家口崇禮、吉林長白山國際度假區雪場、吉林松花湖等雪場周邊的民宿訂單量呈爆發式增長，部分熱門民宿訂單已預訂到明年元旦。

戶外滑雪熱使得交通便利、暖氣充足、設施齊全還能洗衣做飯的民宿成了剛需。同時，冰雪主題度假酒店熱度也持續走高，“酒店+”度假模式突破了酒店單品的局限性，集滑雪、娛雪、山地運動、康養于一體，在一定程度上補償了游客暫緩遠游的缺憾。

此外，隨著近年國內冰雪運動的推廣，冰雪運動早已不是北方的專屬，冰雪運動“南展西擴東進”的推進效果顯著。例如在四川、湖北和云南等地的多家雪場，去哪兒網的門票銷量已經超過疫情前，周邊的室內滑雪場也受到游客青睞。

截至11月17日，一些在線旅游預訂平臺已經陸續收到許多2022年春節期間的旅游訂單，較2020年同期預訂2021年春節的訂單數增長顯著。其中，度假型酒店是最核心的預訂產品，主要出行人群為“80后”“90后”。這種趨勢很大程度上是得益于常態化旅游直播種草，以及“先囤后玩”更省錢的新消費理念。

有業界研究表明，自今年暑期以來，周邊游已成為人們微度假的首選。預計就地過節會在今后一段時間內成為大眾的主流選擇，因此，在城市周邊可以主推溫泉游、“酒店+年夜飯”自駕游套餐、“酒店+年夜飯”純玩團等本地旅游產品。還可以聯合國內熱門主題樂園及度假酒店集團，推出豐富的“景區+”“酒店+”套餐，結合下午茶、城市微旅行等主題玩法，豐富短時短途微度假體驗。

另一方面，針對家庭度假，圍繞冰雪、溫泉項目，還可以推出系列精品休閑度假產品。如驢途定制的“北京京畿3日滑雪溫泉手作一家一團美食游”，包括世園湯泉、一日滑雪運動、手工制香非遺體驗，周邊美食銅鍋涮肉、地道延慶農家菜、柳溝豆腐宴也都囊括在內，雖然價格相對較高，但依然很受游客歡迎。

鄉村游活力無限

黃山店村有坡峰嶺景區、快活林、醉石林等豐富的自然風光資源，成功舉辦過八屆紅葉節、三屆黃櫨花節，期間游客絡繹不絕。2018年以來，為適應精品民宿市場日趨激烈的競爭態勢，滿足游客對特色化、品質化旅游產品及服務的需求，黃山店村先后引進了烘焙、餐飲、芳香理療等一批新型民宿業態，利用舊宅分期改造建成40多個精品民宿院落，精心打造了“姥姥家”“黃櫨花開”“桃葉谷”“云上石屋”等精品民宿品牌。鄉土氣息與都市生活因此有了更多的融合支點，經過合理規劃和運營，村子中構建起綜合性的高品質慢生活空間。現在，春節、紅葉節、黃櫨花節等節慶期間黃山店村一房難求，全年入住率近60%，民宿總收入達2700萬元。

在南方，與黃山店村著力發展休閑度假民宿群不同，貴州省荔波縣洪江村采用了藝術賦能鄉村旅游的模式。

洪江村曾是一個典型的深度貧困村，貧困戶多、耕地面積少，且基礎建設薄弱、村莊環境臟亂。后來，洪江村通過大力挖掘村落各類資源，提煉出了“非遺洪江、藝術洪江、匠人洪江、生態洪江”的發展定位。充分利用村落閑置、干欄式建筑，結合民宿、集體建設用地試點等政策，并邀請美國、西班牙、瑞士和中國各地的藝術家來到洪江，對復建老房進行藝術工作坊兼居室改造，全面開發利用閑置破敗老房。此外，村里還多次舉辦大型藝術活動。這些舉措使得洪江村村容村貌大為改觀，藝術氣息濃厚，成為了有吸引力的魅力村莊。

隨著藝術家們的入駐、體現當地土布文化布藝培訓班的開設等等，洪江的旅游產品進一步轉型為多元文化支撐的體系化產品，生態經濟和文化經濟的融合發展不斷深化。群落式的洪江布依族干欄式建筑風貌下，一批特色文旅空間，如藝術交流中心、土語南居藝術活動廣場、雁西書院文藝交流中心、小梅攝影寫生館、國泰當代美術館等，已成為洪江的一道風景線。