近年來，星空旅游成為非常熱門的旅游IP創(chuàng)新課題。“星聯(lián)CSVA”作為主要成員，代表文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實(shí)驗(yàn)室星空旅游報(bào)告課題組，今年發(fā)布了首份《中國星空旅游報(bào)告》，其中就包括了星空旅游研究體系和發(fā)展策略。

對(duì)于文旅從業(yè)者來講，星空是令人神往的目的地，所以把星空作為主題目的地進(jìn)行打造是非常有意義的。

狹義上講，星空旅游是以觀賞、拍攝星空為主要出游目的的旅游形式。而廣義上，星空旅游是以星空為特色元素，發(fā)展形成的專項(xiàng)旅游方式，其旅游產(chǎn)品可以融合天文、攝影、文學(xué)、美術(shù)、音樂等諸多要素，具有主題鮮明、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。星空旅游不是一個(gè)小眾群體的事情，它是一個(gè)蘊(yùn)含豐富的文化和旅游元素的跨界主題。

1、星空旅游價(jià)值分析

星空旅游的價(jià)值包括社會(huì)價(jià)值、產(chǎn)業(yè)價(jià)值、環(huán)境價(jià)值、創(chuàng)新價(jià)值、營銷價(jià)值五個(gè)方面。

社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)在保護(hù)星空能夠產(chǎn)生的社會(huì)效益。近年中央領(lǐng)導(dǎo)非常重視星空問題，2018年習(xí)近平總書記在全國生態(tài)環(huán)境保護(hù)大會(huì)上做出系列指示，其中包括“要還老百姓藍(lán)天白云、繁星閃爍”。2019年習(xí)近平總書記出席北京延慶世園會(huì)開幕式并發(fā)表重要講話，指出：“我們要維持地球生態(tài)整體平衡，讓子孫后代既能享有豐富的物質(zhì)財(cái)富，又能遙望星空、看見青山、聞到花香”。

產(chǎn)業(yè)價(jià)值最重要的體現(xiàn)即有效提高過夜率。這是星空旅游拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)最直觀的效應(yīng)。度假時(shí)間因此能夠延長，消費(fèi)因此增加。目的地還可以進(jìn)一步探索建設(shè)星空小鎮(zhèn)，包括全域星空旅游，更深度地帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

環(huán)境價(jià)值表現(xiàn)在，有好的環(huán)境才有好的星空，而好的星空也意味著更好的環(huán)境，星空璀璨的地方一定是環(huán)境優(yōu)良、綠色生態(tài)的地方。

創(chuàng)新價(jià)值表現(xiàn)在，為當(dāng)下的消費(fèi)升級(jí)時(shí)代提供創(chuàng)新型IP。文旅業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)需要?jiǎng)?chuàng)新的理念、創(chuàng)新的業(yè)態(tài)、創(chuàng)新的內(nèi)容、創(chuàng)新的運(yùn)營。星空旅游，以其豐富的內(nèi)涵和跨界特性，提供了令人期待的答案。

營銷價(jià)值而言，星空旅游的營銷性價(jià)比非常高，很容易以較低成本和較快速度打造出網(wǎng)紅打卡地。像寧夏打出“星星的故鄉(xiāng)”這個(gè)品牌，吸引了眾多游客到沙坡頭去看星星，沙坡頭的星星酒店一票難求，這正是體現(xiàn)了星空的魅力。

從各個(gè)層面的價(jià)值來看，星空不只是一片璀璨的美景，更可以變成產(chǎn)業(yè)，所謂“星光”也可以變成“金光”。

2、中國星空旅游發(fā)展?fàn)顩r

我國的星空旅游發(fā)展目前情況如何？

目前星空旅游主要消費(fèi)人群在城市。隨著中國城鎮(zhèn)化率逐年提升，總消費(fèi)人群也在不斷增長。消費(fèi)升級(jí)趨勢下，人們有了更多元的旅游需求，星空逐漸不再小眾。近年來的“航天熱”也為星空帶來了熱度。人們對(duì)航天、對(duì)宇宙探索的熱情也越來越高。

這樣的背景下，很多地方開始做星空旅游目的地，星空旅游發(fā)展像雨后春筍一般發(fā)展迅速，大眾的星空認(rèn)知度不斷提升，星空消費(fèi)也變得活躍。

然而，當(dāng)前星空旅游發(fā)展仍然處于初期階段，存在的問題也很顯著。一是在認(rèn)知上，大眾觀念還比較狹隘，似乎總覺得星空離自己比較遠(yuǎn)，星空研究屬于專業(yè)學(xué)者領(lǐng)域，或者屬于發(fā)燒友人群。其實(shí)星空旅游適合的人群非常廣泛，戶外自駕、房車基地、露營基地、團(tuán)建、親子研學(xué)等這些項(xiàng)目中，星空都可以是非常好的一部分內(nèi)容。星空旅游可以關(guān)聯(lián)的元素也很多，科學(xué)、情感、文學(xué)、哲學(xué)、節(jié)氣、時(shí)令，甚至包括一些日常使用的字詞、諺語，其由來都與星空息息相關(guān)。星空和星空旅游絕不是“小眾”的。

二是在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上，一方面星空旅游不應(yīng)該簡單地只是看星星，景區(qū)應(yīng)相應(yīng)規(guī)劃配套的服務(wù)設(shè)施，并做長期良好的運(yùn)營；另一方面產(chǎn)業(yè)明顯融合不足，星空文旅業(yè)應(yīng)盡快向2.0階段過渡，即著力推進(jìn)星空旅游文化化和本地化。

3、中國星空旅游發(fā)展策略

首先要結(jié)合本地情況來確定是否適宜做星空旅游，確定之后就要明確如何做星空旅游。

關(guān)于星空旅游發(fā)展策略，一方面要強(qiáng)化七個(gè)觀念，即規(guī)劃觀念、環(huán)境觀念、服務(wù)觀念、內(nèi)容觀念、IP觀念、產(chǎn)業(yè)觀念、創(chuàng)新觀念。另一方面是掌握核心策略，即四步法則：

第一步，頂層設(shè)計(jì)。打造星空旅游目的地要名副其實(shí)，要對(duì)產(chǎn)業(yè)運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)融合和內(nèi)容運(yùn)營全方位展開頂層設(shè)計(jì)。這與普通旅游規(guī)劃不同之處在于：星空旅游目的地規(guī)劃含有大量的策劃部分。要從頂層入手，找到“魂魄”，制定星空目的地星空發(fā)展的綱領(lǐng)性戰(zhàn)略規(guī)劃。聯(lián)手優(yōu)質(zhì)專業(yè)的規(guī)劃、策劃智囊團(tuán)，確保星空目的地頂層設(shè)計(jì)的專業(yè)性和可落地實(shí)操性。另外要注重本地化，結(jié)合天文學(xué)與當(dāng)?shù)仫L(fēng)物，融合本地文旅要素。

第二步是占領(lǐng)心智，即使目的地成為品牌化的“星空旅行目的地”，形成清晰、獨(dú)特而長久的市場認(rèn)知。占領(lǐng)心智的重要手段是“貼標(biāo)簽”，通過強(qiáng)傳播性的策劃實(shí)現(xiàn)引爆。國內(nèi)“星空旅行目的地”尚處于起步階段，越早“動(dòng)手”，越能以最小成本搶占先機(jī)！

第三步是產(chǎn)業(yè)融合。沒有產(chǎn)業(yè)的星空目的地，知名度再高，也將只是徒有虛名！填充產(chǎn)業(yè)即填充內(nèi)容，填充內(nèi)容即填充產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容與產(chǎn)業(yè)相輔相成、共同發(fā)展。可以依托大量產(chǎn)業(yè)資源，尤其是文旅類資源，精選出適合星空目的地的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，有針對(duì)性地向合作目的地進(jìn)行推薦引入，并輔以后期運(yùn)營推廣等事宜。可引薦的星空項(xiàng)目包括但不限于如下種類：星空民宿、星空吧、星空餐廳、房車星空基地、星空帳篷客、星空文創(chuàng)等。

第四步，內(nèi)容運(yùn)營。這是保證星空目的地持續(xù)發(fā)展的核心。對(duì)于星空旅游目的地而言，持續(xù)不斷的主題活動(dòng)策劃、專業(yè)的資源支撐，是保證后期運(yùn)營人氣火爆的重要法寶。比如通過舉辦星空婚紗照、觀星夏（冬）令營、流星雨觀測等活動(dòng)，并在抖音、視頻號(hào)各個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行直播，可以保證星空IP營銷的日常化輸出。

通過以上四步法則，最終可以變現(xiàn)三大價(jià)值。一是以星攬客，用星空的概念吸引更大客流量。二是以星促產(chǎn)，通過星空把各產(chǎn)業(yè)內(nèi)容串聯(lián)起來。三是以星引資，有了平臺(tái)思維，有了全域思維，通過招商引資，帶動(dòng)更多資源來到目的地，逐漸形成產(chǎn)業(yè)鏈。需要強(qiáng)調(diào)的是，整個(gè)過程中，專業(yè)的事情要交給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。

總之，通過星空，原有目的地能夠找到新爆點(diǎn)，新的目的地也能夠找到引爆點(diǎn)。而國內(nèi)特別知名、特別成熟的星空旅游目的地，尚且空缺，或者說為數(shù)不多。能否成為第一個(gè)知名而成熟的星空旅游目的地，是最后交給大家深思的問題。

（文/蔣晨明 星聯(lián)CSVA 聯(lián)合發(fā)起人）