我國(guó)是一個(gè)旅游資源富集的國(guó)家，改革開(kāi)放以來(lái)，旅游快速發(fā)展，逐漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。海洋旅游也是我國(guó)旅游發(fā)展工作的中心之一，特別是建設(shè)海洋強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略提出后，海洋旅游更是持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。依托海洋自然資源和人文資源開(kāi)發(fā)的海洋旅游產(chǎn)品受到眾多游客的追捧，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱點(diǎn)。為了進(jìn)一步適應(yīng)大眾化旅游發(fā)展，優(yōu)化和創(chuàng)新海洋旅游產(chǎn)品也成為了海洋旅游發(fā)展的重要任務(wù)。

一、海洋旅游向綜合型、體驗(yàn)性轉(zhuǎn)變

從旅游產(chǎn)品形式出發(fā)，由基本的旅游產(chǎn)品形式向多樣化轉(zhuǎn)變，海洋產(chǎn)品從以海洋觀光為主，轉(zhuǎn)向旅游、海洋度假旅游和專項(xiàng)海洋旅游。我國(guó)海洋旅游的發(fā)展立足于休閑度假、郵輪游艇游船及康樂(lè)養(yǎng)生，拓展諸如潛水艇海底觀光項(xiàng)目，發(fā)揮郵輪、游艇(帆船) 等旅游新業(yè)態(tài)產(chǎn)品對(duì)我國(guó)發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、實(shí)現(xiàn)建成國(guó)際性熱帶濱海旅游目的地的戰(zhàn)略目標(biāo)的積極意義，海洋旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式向綜合型、體驗(yàn)型轉(zhuǎn)變。

二、“海洋+”全方位拓展海洋旅游產(chǎn)品

1、“海洋+考古”活化海洋旅游資源

海洋，特別是一些海洋島嶼除了具有優(yōu)美的自然風(fēng)光之外，還有深厚的海洋文化底蘊(yùn)，如海上絲綢之路沿線就是一部波瀾壯闊的海上文明交流史。海上絲綢之路遺產(chǎn)活化體系，就是要把地址文物和移動(dòng)遷徙航線利用結(jié)合起來(lái)，如開(kāi)發(fā)海上絲路郵輪體驗(yàn)航線，打造海上絲綢之路考古遺址、文化研學(xué)體驗(yàn)游，例如殼丘頭考古遺址公園、海壇峽水下考古遺址公園就是島嶼旅游活化豐富海洋旅游產(chǎn)品的生動(dòng)案例。

2、“海洋+文化”融合創(chuàng)新

隨著人們對(duì)精神生活追求的不斷增長(zhǎng)，文化日益成為支配旅游生活的精神支柱和旅游經(jīng)濟(jì)的重要引領(lǐng)。促進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展，是世界旅游發(fā)展的大趨勢(shì)。

我國(guó)海域廣闊，千年來(lái)沿海地區(qū)人民在與海洋相處中形成了燦爛豐富的海洋文化。大力弘揚(yáng)海洋文化，提高人們尊重海洋、愛(ài)護(hù)海洋、保護(hù)海洋的意識(shí)。海洋文化本身就是生產(chǎn)力，能為海洋旅游業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。海洋文化對(duì)于海洋旅游項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，可以起到畫龍點(diǎn)睛的作用，賦予它們無(wú)窮的魅力。因此在設(shè)置旅游項(xiàng)目時(shí)，應(yīng)結(jié)合當(dāng)?shù)睾Ｑ笪幕偷胤教厣珰v史文化，使海洋旅游充滿海洋文化氣息，提高游客的快樂(lè)和幸福指數(shù)。

我國(guó)未來(lái)在開(kāi)發(fā)藍(lán)色休閑旅游產(chǎn)品的同時(shí)，推進(jìn)文化與海洋的融合，可以讓海洋更有文化，更有韻味。深挖在地文化，如媽祖文化、蕃舶口岸、聚居之地寶塔古剎、港航設(shè)施、海灣碼頭、寶船遺址、航行要塞、商埠遺跡、宗教遺址、佛寺文化，將海洋旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)與文化傳統(tǒng)和遺址遺跡相結(jié)合，進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，讓游客在休閑度假的同時(shí)，有更多的機(jī)會(huì)了解在地文化，融于本地生活。

3、“海洋+研學(xué)”探索專項(xiàng)海洋產(chǎn)品

海洋旅游是天然的親子游目的地，通過(guò)“海洋+研學(xué)”可以讓海洋更有魅力。在成人產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，除了一般意義上的專項(xiàng)海洋產(chǎn)品，如海洋健身運(yùn)動(dòng)、海洋漫步、海釣、海底探險(xiǎn)等傳統(tǒng)產(chǎn)品之外，開(kāi)展更高級(jí)、更有內(nèi)涵的專項(xiàng)海洋旅游產(chǎn)品，例如可以結(jié)合古老的航海圖，《更路簿》《針路簿》《順風(fēng)相送》《指南正法》《鄭和航海圖》等，研發(fā)新的探險(xiǎn)活動(dòng)，讓中小學(xué)生也能夠積極參與其中，實(shí)現(xiàn)家庭探險(xiǎn)游。

隨著研學(xué)旅行在我國(guó)的發(fā)展，以海洋文化為主題的研學(xué)活動(dòng)受到越來(lái)越多的關(guān)注。海洋研學(xué)資源豐富，青島、三亞等沿海城市為中小學(xué)生相繼開(kāi)發(fā)了多條以海洋地理知識(shí)科普、海洋文化體驗(yàn)、海洋產(chǎn)業(yè)學(xué)習(xí)和海洋愛(ài)國(guó)教育為主題的海洋研學(xué)路線。

4、“海洋+運(yùn)動(dòng)”，引領(lǐng)消費(fèi)新姿態(tài)

在“Z世代”旅游崛起的今天，年輕客群正深刻影響著中國(guó)旅游業(yè)，90后、00后等成為了新的旅游消費(fèi)主力。體育運(yùn)動(dòng)是與海洋融合度最高的一個(gè)產(chǎn)業(yè)，也是最早和海洋旅游結(jié)合的一個(gè)方向，發(fā)展相對(duì)已經(jīng)比較成熟。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，可以與時(shí)尚、專業(yè)相結(jié)合，開(kāi)展海上潮玩，在專業(yè)運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)上，開(kāi)展更多大眾可以參與的海上運(yùn)動(dòng)，通過(guò)引進(jìn)新項(xiàng)目、打造新設(shè)施、推出新玩法等，將其培育為旅游消費(fèi)的新熱點(diǎn)，刺激旅游二次消費(fèi)。如2021年，三亞市天涯海角旅游發(fā)展有限公司聯(lián)合海南寧生旅游集團(tuán)有限公司、三亞寧豐旅游發(fā)展合伙企業(yè)共同合資成立了海南天涯海洋運(yùn)動(dòng)有限公司，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)西部天涯?海洋運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部項(xiàng)目。通過(guò)“網(wǎng)紅文化+旅游+水上運(yùn)動(dòng)”的創(chuàng)新發(fā)展模式，緊跟旅游發(fā)展新趨勢(shì)，瞄準(zhǔn)“Z世代”玩樂(lè)市場(chǎng)，促進(jìn)文旅融合，引領(lǐng)消費(fèi)玩樂(lè)新姿態(tài)，為三亞旅文融合發(fā)展增添新的活力。

5、“海洋+文創(chuàng)”，帶動(dòng)二次消費(fèi)

文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)對(duì)于旅游目的地的發(fā)展具有綜合帶動(dòng)效應(yīng)，可以有效擴(kuò)大消費(fèi)優(yōu)勢(shì)，并且能讓游客把回憶“帶”回家。近幾年，越來(lái)越多的文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”，不僅有效地傳播了當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，而且也帶動(dòng)了當(dāng)?shù)卮迕竦氖杖耄糜紊唐吩谪S富旅游市場(chǎng)供給、拉動(dòng)內(nèi)需擴(kuò)大消費(fèi)等方面發(fā)揮了重要作用。

在海洋旅游中，開(kāi)發(fā)海洋歷史文化、海洋國(guó)防文化、海洋科技文化、海港文化、航海文化、海洋民俗文化等文創(chuàng)產(chǎn)品，加快發(fā)展海洋旅游的新業(yè)態(tài)、新模式迭代。例如天涯海角游覽區(qū)于2020年8月正式成立天涯文創(chuàng)院，圍繞“講好天涯故事、打造天涯品牌”的核心理念，合計(jì)開(kāi)發(fā)近百款文創(chuàng)產(chǎn)品投放市場(chǎng)，其中包括以瓶裝飲用水、月餅、巧克力餅干等為主的食品飲品系列，以明信片、冰箱貼、立體拼圖等為主的文具玩具系列，以文化衫、晴雨傘、珠寶首飾等為主的服飾系列，以黎陶、黎錦、藍(lán)染等為主的非遺手工藝品系列等。此外，天涯文創(chuàng)院還與重慶紙玩意聯(lián)合，以紙藝為創(chuàng)作主線，推出了雕畫手機(jī)座、冰箱貼、紙藝立體畫等承載著文化脈絡(luò)的城市紀(jì)念品。其中推出的天涯故事系列文創(chuàng)產(chǎn)品已帶動(dòng)景區(qū)二次消費(fèi)增長(zhǎng)近500萬(wàn)元，并多次亮相各類展會(huì)，傳播天涯文化，樹立海南文創(chuàng)標(biāo)桿。未來(lái)，天涯海角游覽區(qū)將繼續(xù)打造更多“文化+旅游”的IP，開(kāi)發(fā)更多主題化的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅滿足游客多樣化的消費(fèi)需求，不斷提升游客的游玩體驗(yàn)，而且成為營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)的重要方式，也是提升整體品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一，品牌聯(lián)名也進(jìn)一步提高了品牌知名度。

6、“海洋+活動(dòng)”，快速塑造品牌形象

通過(guò)舉辦旅游展會(huì)、高峰論壇等形式，吸引全球的眼光，舉辦高品質(zhì)的活動(dòng)可以實(shí)現(xiàn)快速聚攏人氣，提高知名度。例如阿那亞戲劇節(jié)圓，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)海邊戲劇節(jié)，阿那亞戲劇節(jié)倡導(dǎo)壯闊如海的恣意表述，11天的時(shí)間里，匯集了近千位投入生命韌力的藝術(shù)家與超過(guò)20萬(wàn)人次的藝術(shù)實(shí)踐參與者，在海天之間共享戲劇的無(wú)界與豁達(dá)。海南三亞，自1996年開(kāi)始每年在景區(qū)內(nèi)舉辦的天涯海角國(guó)際婚慶節(jié)也成為了專屬于天涯海角游覽區(qū)的節(jié)事活動(dòng)。這些活動(dòng)與海洋旅游相結(jié)合，為海洋旅游賦予了新的寓意和生命力。

如澳大利亞一直利用旅游展會(huì)來(lái)吸引國(guó)際游客。澳大利亞旅游交流會(huì)(Australian Tourism Exchange，ATE)自1979年舉辦以來(lái)，一直吸引世界各地的商家參加。多年來(lái)，澳大利亞旅游交流會(huì)產(chǎn)品范圍不斷擴(kuò)大，已涵蓋旅游和旅游的各個(gè)方面，包括運(yùn)輸和旅游業(yè)務(wù)以及國(guó)家和區(qū)域旅游機(jī)構(gòu)和主題公園。澳大利亞不僅舉辦旅游展會(huì)，還舉辦多種高峰論壇。“維多利亞之旅”自成立以來(lái)，共舉辦了450多場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)、70多場(chǎng)大型活動(dòng)和180多場(chǎng)區(qū)域性活動(dòng)。這些活動(dòng)幫助維多利亞州抓住了世界旅游發(fā)展機(jī)遇，并塑造了維多利亞州的旅游品牌形象。

三、多級(jí)郵輪港口，聯(lián)動(dòng)發(fā)展多元吸金模式

自上世紀(jì)80年代以來(lái)，郵輪產(chǎn)業(yè)就被譽(yù)為“漂浮在水上的黃金產(chǎn)業(yè)”，郵輪旅游擁有1:10的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，郵輪接待的每位國(guó)際游客平均可創(chuàng)造1341美元的收益。但在郵輪產(chǎn)業(yè)鏈條中，郵輪母港的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)則比單純的郵輪業(yè)務(wù)更高，即一個(gè)郵輪母港的收入是純掛靠港（即沿途停靠港口）效益的10-14倍，均由船只旅途消耗及游客消費(fèi)產(chǎn)生。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益，可與沿岸陸上形成聯(lián)動(dòng)發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新多元吸進(jìn)模式。

中國(guó)郵輪產(chǎn)業(yè)起步較晚，當(dāng)前受區(qū)位和收益管理等因素的影響，從中國(guó)始發(fā)的郵輪航線較少，并且郵輪航線單一，游客消費(fèi)層級(jí)較低。疫情之下，郵輪大規(guī)模停運(yùn)，后疫情時(shí)代，做好疫情防控的同事，可通過(guò)“母港始發(fā)+海上巡游+訪問(wèn)體驗(yàn)”開(kāi)發(fā)多級(jí)郵輪港口，構(gòu)建新的藍(lán)色海洋經(jīng)濟(jì)帶。

小結(jié)

海洋旅游不斷發(fā)展過(guò)程中海洋產(chǎn)品需要不斷地創(chuàng)新優(yōu)化，突如其來(lái)的疫情和復(fù)雜的國(guó)際環(huán)境給海洋旅游帶來(lái)重創(chuàng)。因此要不斷整合海岸帶資源，以各地海洋自身特色為基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)具有當(dāng)?shù)仫L(fēng)情的旅游產(chǎn)品。同時(shí)也需要不斷探索消費(fèi)者心理和游客需求，推出高質(zhì)量的海洋旅游產(chǎn)品，提高游客的旅途體驗(yàn)。

（大地風(fēng)景文旅研究院）