馬曉龍：地球科學(xué)旅游資源的特點(diǎn)與提質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)化近日，在地球科學(xué)界和旅游界同仁的鼎力支持下，由中國旅游協(xié)會(huì)地學(xué)旅游分會(huì)主辦、大地風(fēng)景文旅集團(tuán)承辦的第二屆地球科學(xué)旅游大會(huì)召開。會(huì)上，南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師馬曉龍發(fā)表了題為《地球科學(xué)旅游資源的特點(diǎn)與提質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)化》的主旨演講，主要內(nèi)容如下： 地球科學(xué)在發(fā)展過程當(dāng)中有很明顯的特殊性，旅游資源作為地球科學(xué)重要的研究對(duì)象，在發(fā)展和演化過程中，尤其是在地球科學(xué)的旅游發(fā)展過程中，要依據(jù)它的獨(dú)特性才能開發(fā)出更好的旅游產(chǎn)品，為以人民美好生活為導(dǎo)向的新發(fā)展理念提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品供給。 什么是地球科學(xué)？ 一般來說，地球科學(xué)的研究對(duì)象是包括大氣圈、巖石圈、生物圈和水圈共同構(gòu)造的一個(gè)空間體系。近年來，隨著空間技術(shù)的不斷進(jìn)步，日地空間也被納入到地球科學(xué)的研究范疇。但在一般的理論研究中，地球科學(xué)被劃分為地質(zhì)科學(xué)和地理科學(xué)，地質(zhì)科學(xué)主要是針對(duì)于巖石圈進(jìn)行研究；地理科學(xué)則涉及到水圈、生物圈以及大氣圈。 什么是地球科學(xué)旅游資源？凡是在地球科學(xué)研究的系統(tǒng)里邊，包括大氣圈、水圈、生物圈和巖石圈，甚至日地空間，能夠被轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品的，都可以作為旅游資源。地質(zhì)地貌、氣候系統(tǒng)，生物系統(tǒng)，海洋生態(tài)系統(tǒng)以及土地系統(tǒng)和海洋系統(tǒng)里承載的人文系統(tǒng)，把這種跟地球科學(xué)相關(guān)聯(lián)的，能夠用于旅游開發(fā)和利用的資源統(tǒng)稱為地球科學(xué)旅游資源，這樣的系統(tǒng)非常廣泛，基本涵蓋了日常生活的方方面面。 圖片 地球科學(xué)旅游資源的特點(diǎn) 地球旅游資源具有顯著的地域性分異規(guī)律，包括垂直地帶分異和水平地帶分異。在不同的地域，資源呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，這就是地域性規(guī)律。垂直地帶分異用一首古詩就能夠很好地表達(dá)：“人間四月芳菲盡，山寺桃花始盛開”。為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的狀況？因?yàn)樯侥_和山頂上氣候環(huán)境是不一樣的，溫度、濕度存在著很大的差異，海拔高的地方春天來得晚，所以山腳的花都謝了，山頂?shù)幕ú艅偩`放。一般來講，從垂直地帶分異規(guī)律來看，山地底部是闊葉林帶，往山上走，逐步變成針葉林帶、高山草甸，甚至在最高處出現(xiàn)常年冰雪帶。另外一個(gè)地域性特征的顯著表現(xiàn)為緯度地帶性，也就是水平地帶分異。從低緯度向高緯度，由熱帶原始森林逐漸轉(zhuǎn)化成落葉林帶、針葉林帶，苔原帶和冰雪帶。 氣候環(huán)境的差異，造成了生物資源也會(huì)有很大差異。地理環(huán)境差異決定了生物的群落和外形特點(diǎn)的差異。因此從地球科學(xué)角度來研究旅游資源的特點(diǎn)，自然旅游資源系統(tǒng)和人文旅游資源系統(tǒng)與地球科學(xué)的地域性規(guī)律，它們之間存在很大的相關(guān)性。 圖片 地球科學(xué)旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的瓶頸 地球科學(xué)旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的瓶頸之所以存在，是因?yàn)橘Y源本身不是產(chǎn)品，它只是一種客觀的存在。旅游資源只有通過市場(chǎng)化運(yùn)作，才能轉(zhuǎn)化成旅游產(chǎn)品，才能夠推向市場(chǎng)，產(chǎn)生旅游經(jīng)濟(jì)效益。 地球科學(xué)旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中存在的顯著問題是，供給和需求的錯(cuò)配。從中國地貌圖上可以清晰地看出中國地勢(shì)呈現(xiàn)西高東低，梯度遞增的特點(diǎn)。地形地貌存在差異的地方，容易擁有更多樣化的旅游資源。我國的大山、大水、大河主要分布在青藏高原，沿著長江、黃河、入海口的地方，形成了各種各樣的旅游資源。這些資源總體來說是東部地區(qū)偏少，中西部地區(qū)偏多的空間分布格局，這就是地學(xué)旅游供給的狀況。 與之對(duì)應(yīng)，在旅游需求中，從東北黑河，到西北榆林，再到云南騰沖，這三個(gè)點(diǎn)基本構(gòu)成了胡煥庸線，我國大部分人口都分布在胡煥庸線的東部地區(qū)，只有很少的人口分布在胡煥庸線西部，這就會(huì)造成旅游市場(chǎng)的需求主要集中在胡煥庸線以東的區(qū)域，旅游資源和旅游產(chǎn)品的供給集中在以中西部地區(qū)，供給和需求在空間上明顯錯(cuò)配，造成了地球科學(xué)旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中瓶頸。 烏鎮(zhèn)VS古北水鎮(zhèn)——市場(chǎng)結(jié)構(gòu)認(rèn)知 地球科學(xué)旅游資源和旅游產(chǎn)品具有屬地化和地域性特征，它們本身是不能夠做空間移動(dòng)的。而旅游研究涉及一種移動(dòng)性研究，這種移動(dòng)主要體現(xiàn)在游客的空間位移上。只有游客可以實(shí)現(xiàn)空間位移的現(xiàn)實(shí)情況下，怎么能夠讓集中在中西部地區(qū)、東北地區(qū)的旅游資源與旅游市場(chǎng)相匹配，吸引更多的東部地區(qū)、南方地區(qū)的旅游市場(chǎng)呢？這是旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中關(guān)鍵的問題，是旅游規(guī)劃編制和旅游開發(fā)過程當(dāng)中所要解決的核心的問題，也是亟待突破的技術(shù)性瓶頸。基于地域性和旅游資源供給和需求的空間差異性，可以舉一個(gè)比較明顯的例子來談，即從烏鎮(zhèn)和古北水鎮(zhèn)看對(duì)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的認(rèn)知問題。 烏鎮(zhèn)是國家級(jí)旅游度假區(qū)，是我國旅游市場(chǎng)和旅游景區(qū)結(jié)構(gòu)最好的旅游點(diǎn)。烏鎮(zhèn)距離上海只有100公里，北邊是蘇州、無錫，西邊是湖州，南邊是杭州，也就是說，在它的100公里半徑范圍內(nèi)，集中了中國經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)、消費(fèi)能力最強(qiáng)的城市。因此很早之前，在中青旅對(duì)烏鎮(zhèn)進(jìn)行旅游項(xiàng)目開發(fā)和建設(shè)過程中，就已經(jīng)取得了很好的經(jīng)濟(jì)收益，得益于大量長三角區(qū)域的客源，烏鎮(zhèn)成為中青旅旗下的幾個(gè)旅游板塊里最賺錢的旅游項(xiàng)目。 圖片 烏鎮(zhèn)成功之后，中青旅原班設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)重新開發(fā)了另外一個(gè)項(xiàng)目，即北京城郊的古北水鎮(zhèn)。古北水鎮(zhèn)東北是承德，西邊是張家口，西南是北京，正南方向是天津。盡管古北水鎮(zhèn)的旅游開發(fā)以承德、張家口、北京和天津?yàn)槭袌?chǎng)支撐，但是古北水鎮(zhèn)周邊所輻射的主要城市，和烏鎮(zhèn)所覆蓋的城市比較而言，整體上并不在一個(gè)檔次。古北水鎮(zhèn)所面對(duì)的市場(chǎng)比烏鎮(zhèn)的市場(chǎng)要弱一些，特別是從消費(fèi)水平來看，京津冀的GDP總量和珠三角的GDP總量加在一起相當(dāng)于長三角的GDP，也就是說長三角的GDP總量基本是京津冀地區(qū)的兩倍。這就導(dǎo)致了古北水鎮(zhèn)投資額度很大，近45個(gè)億，但是其收益并沒有達(dá)到項(xiàng)目建設(shè)預(yù)期的盈利水平，甚至還出現(xiàn)虧損。 圖片 通過比較，這兩個(gè)地方盡管資源品質(zhì)可能差別不大，但資源所處的地理位置不一樣，所面臨的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就存在很大的差異。一個(gè)地方能夠非常成功，另外一個(gè)地方可能會(huì)不那么成功。不同地區(qū)的消費(fèi)理念和消費(fèi)行為方面，也會(huì)存在很大差異，這種差異導(dǎo)致旅游資源向旅游產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的過程中，需要提質(zhì)升級(jí)。 同樣，為什么在南方地區(qū)，尤其長三角地區(qū)可以引領(lǐng)整個(gè)民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向？裸心谷為什么能夠在長三角地區(qū)火爆？為什么民宿能夠在長三角地區(qū)集聚式發(fā)展？核心就在于除了有良好的氣候環(huán)境，它所處的地理區(qū)位，面臨的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是很重要的決定因素。 所以將旅游資源打造為滿足對(duì)應(yīng)市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品，是提質(zhì)升級(jí)轉(zhuǎn)化的基本方向。回歸今天的主題，也就是說，只有把地球科學(xué)旅游的資源特征和屬性，真正按照市場(chǎng)需求的方向，打造成最有力的、能夠滿足市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品形態(tài)，才能夠充分發(fā)揮地球科學(xué)旅游資源的優(yōu)勢(shì)，為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)做出地球科學(xué)的貢獻(xiàn)。