在地球科學界和旅游界同仁的鼎力支持下，由中國旅游協會地學旅游分會主辦、大地風景文旅集團承辦的第二屆地球科學旅游大會召開。會上，中國星空視覺聯盟CSVA（簡稱“星聯”）聯合發起人蔣晨明先生發表了題為《星空旅游目的地發展“四步法則”》的主旨演講，主要內容如下：近年來，星空旅游成為非常熱門的旅游IP創新課題。今年，“星聯CSVA”作為主要成員，代表文旅產業指數實驗室星空旅游報告課題組，發布了首份《中國星空旅游報告》，其中包括了星空旅游研究體系和發展策略等內容。
對于文旅從業者來講，星空是令人神往的目的地，把星空作為主題目的地進行打造是非常有意義的。狹義上講，星空旅游是以觀賞、拍攝星空為主要出游目的的旅游形式。而廣義上，星空旅游是以星空為特色元素，發展形成的專項旅游方式，其旅游產品可以融合天文、攝影、文學、美術、音樂等諸多要素，具有主題鮮明、專業性強的特點。星空旅游不是一個小眾群體的事情，它是一個蘊含豐富的文化和旅游元素的跨界主題。
星空旅游的價值包括社會價值、產業價值、環境價值、創新價值、營銷價值五個方面。
社會價值體現在保護星空能夠產生的社會效益。近年中央領導非常重視星空問題，2018年習近平總書記在全國生態環境保護大會上做出系列指示，其中包括“要還老百姓藍天白云、繁星閃爍”。2019年習近平總書記出席北京延慶世園會開幕式并發表重要講話，指出：“我們要維持地球生態整體平衡，讓子孫后代既能享有豐富的物質財富，又能遙望星空、看見青山、聞到花香”。產業價值最重要的體現即有效提高過夜率，這是星空旅游拉動產業最直觀的效應。度假時間因此能夠延長，消費因此增加。目的地還可以進一步探索建設星空小鎮，包括全域星空旅游，更深度地帶動產業發展。環境價值表現在，有好的環境才有好的星空，而好的星空也意味著更好的環境，星空璀璨的地方一定是環境優良、綠色生態的地方。創新價值表現在，為當下的消費升級時代提供創新型IP。文旅業轉型升級需要創新的理念、創新的業態、創新的內容、創新的運營。星空旅游，以其豐富的內涵和跨界特性，提供了令人期待的答案。就營銷價值而言，星空旅游的營銷性價比非常高，很容易以較低成本和較快速度打造出網紅打卡地。像寧夏打出“星星的故鄉”這個品牌，吸引了眾多游客到沙坡頭去看星星，沙坡頭的星星酒店一票難求，這正是體現了星空的魅力。從各個層面的價值來看，星空不只是一片璀璨的美景，更可以變成產業，所謂“星光”也可以變成“金光”。我國的星空旅游發展目前情況如何？
目前星空旅游主要消費人群在城市。隨著中國城鎮化率逐年提升，總消費人群也在不斷增長。消費升級趨勢下，人們有了更多元的旅游需求，星空逐漸不再小眾。近年來的“航天熱”也為星空帶來了熱度。人們對航天、對宇宙探索的熱情也越來越高。
這樣的背景下，很多地方開始做星空旅游目的地，星空旅游發展像雨后春筍一般迅速，大眾的星空認知度不斷提升，星空消費也變得活躍。
然而，當前星空旅游發展仍然處于初期階段，存在的問題也很顯著。一是在認知上，大眾觀念還比較狹隘，似乎總覺得星空離自己比較遠，星空研究屬于專業學者領域，或者屬于發燒友人群。其實星空旅游適合的人群非常廣泛，戶外自駕、房車基地、露營基地、團建、親子研學等這些項目中，星空都可以是非常好的一部分內容。星空旅游可以關聯的元素也很多，科學、情感、文學、哲學、節氣、時令，甚至包括一些日常使用的字詞、諺語，其由來都與星空息息相關。星空和星空旅游絕不是“小眾”的。二是在產業發展上，一方面星空旅游不應該簡單地只是看星星，景區應規劃相應的配套服務設施，并做長期良好的運營；另一方面產業融合明顯不足，星空文旅業應盡快向2.0階段過渡，即著力推進星空旅游文化化和本地化。
首先要結合本地情況來確定是否適宜做星空旅游，確定之后就要明確如何做星空旅游。關于星空旅游發展策略，一方面要強化七個觀念，即規劃觀念、環境觀念、服務觀念、內容觀念、IP觀念、產業觀念、創新觀念。另一方面是掌握核心策略，即四步法則：第一步是頂層設計。打造星空旅游目的地要名副其實，要對產業運營、產業融合和內容運營全方位展開頂層設計。這與普通旅游規劃不同之處在于：星空旅游目的地規劃含有大量的策劃部分。要從頂層入手，找到“魂魄”，制定星空目的地星空發展的綱領性戰略規劃。聯手優質專業的規劃、策劃智囊團，確保星空目的地頂層設計的專業性和可落地實操性。另外要注重本地化，結合天文學與當地風物，融合本地文旅要素。第二步是占領心智。即讓目的地成為品牌化的“星空旅行目的地”，形成清晰、獨特而長久的市場認知。占領心智的重要手段是“貼標簽”，通過強傳播性的策劃實現引爆。國內“星空旅行目的地”尚處于起步階段，越早“動手”，越能以最小成本搶占先機！第三步是產業融合。沒有產業的星空目的地，知名度再高，也將只是徒有虛名！填充產業即填充內容，填充內容即填充產業，內容與產業相輔相成、共同發展。可以依托大量產業資源，尤其是文旅類資源，精選出適合星空目的地的優質項目，有針對性地向合作目的地進行推薦引入，并輔以后期運營推廣等事宜。可引薦的星空項目包括但不限于如下種類：星空民宿、星空吧、星空餐廳、房車星空基地、星空帳篷客、星空文創等。
第四步是內容運營。這是保證星空目的地持續發展的核心。對于星空旅游目的地而言，持續不斷的主題活動策劃、專業的資源支撐，是保證后期運營人氣火爆的重要法寶。比如通過舉辦星空婚紗照、觀星夏（冬）令營、流星雨觀測等活動，并在抖音、視頻號各個平臺上進行直播，可以保證星空IP營銷的日常化輸出。通過以上四步法則，最終可以變現三大價值。一是以星攬客，用星空的概念吸引更大客流量。二是以星促產，通過星空把各產業內容串聯起來。三是以星引資，有了平臺思維，有了全域思維，通過招商引資，帶動更多資源來到目的地，逐漸形成產業鏈。需要強調的是，整個過程中，專業的事情要交給專業的團隊。總之，通過星空，原有目的地能夠找到新爆點，新的目的地也能夠找到引爆點。國內特別知名、特別成熟的星空旅游目的地，尚且空缺，或者說為數不多。如何成為第一個知名而成熟的星空旅游目的地，是最后交給大家深思的問題。
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發布時間：2021-12-30
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