2021年到了尾聲，回顧這一年，哪個詞最火？“元宇宙”必須擁有姓名。究竟什么是“元宇宙”，什么又能構成文旅行業的“元宇宙”呢？元宇宙，目前確實只是一個概念。這個概念源于1992年美國科幻小說作家尼爾·斯蒂文森的一本名為《雪崩》的小說，在電影《黑客帝國》、《頭號玩家》中都有提及。而這個概念再次被熱議，要歸功于2021年10月，Facebook正式更名為“Meta”。
“元宇宙”被譽為互聯網的下一個階段，是由增強現實（AR）、虛擬現實（VR）、三維技術（3D）、人工智能（AI）等技術支持的虛擬現實的網絡世界。它脫胎于現實世界，又與現實世界相互影響，能達到真假難辨、虛實混同的境界。簡單理解就是：元宇宙融合了多種科技手段，構建一種身臨其境的數字生活，而這種生活必須要滿足“集體性+持久性+虛擬現實性”，聽起來就很復雜。而這個虛擬的“世界”如何與以“在地感受”為特征的文旅行業相鏈接？元宇宙是否會成為文旅行業的超級物種呢？
任何一種理念或者一種技術，進駐到一個行業，都需要端口，或者叫切入點。當數字化、5G、AR、VR這些科技化的概念進入到文旅行業時，無疑都是在助力行業的更新和變革。那在這種理念和技術的革命中，元宇宙到底應該滲透到哪些端口，或者將以什么樣的姿態助力行業升級呢？從單純的供需關系來講，應該是“在需求端種草，在供給端割草”。
“種草”，幾乎成為過去幾年文旅行業的關鍵詞。目前的種草方式，有朋友圈種草，直播種草，明星種草，節目種草等等。而以上的種草工具，基本上都是“間接”的方式，也就是受眾本身是以“圍觀”的方式，所見非所得，流量成為大數據留存和轉換率的唯一來源。而元宇宙將打破這層窗戶紙，直接使游客自己給自己“種草”。
可以設想一下這樣的情形：某個景區，通過文化故事主題、景區場景搭建、人物環境設定等方式，針對客群精準搭建了個性化的元宇宙空間，相當于這個景區擁有了一個平行世界的“姊妹篇”，那么游客將在虛擬世界成為故事主角，劈柴、喂馬，面朝大海，春暖花開，景區的一草一木都與“自己”密不可分，這樣一來，“奔現”還是問題嗎？分析至此，不禁要提及很久以前紅極一時的“旅行的青蛙”游戲，彼時一只青蛙的旅行牽動了多少人的心？如果更大膽地設想，假如故事的主角就是用戶自己以及他的朋友、親人呢？搭建一個圈子、聚集一群人，將“精準營銷”植入到元宇宙中，對于景區IP塑造、穩定客源、價值變現等，或許能夠收獲極大的效用。目前，世界最大的文旅IP迪士尼已經邁出進軍元宇宙的第一步：將“Disney+”作為Metaverse（元宇宙）的平臺，以最終實現現實與虛擬世界緊密地連接為目標，打造專屬的迪士尼“元宇宙”，構建更多IP故事。
供給端激活文旅內涵的重要途徑
文旅行業講究“故事性”可以說是一個共識。以往的文化場館、景區、城市的故事，主要通過“展陳展示”、“導游被動講解”和“游客主動探索”達成。如今，元宇宙來了，我們不禁要問，有沒有更為直接，體驗性更強，更為“沉浸式”的方式呢？以往看山是山，看水是水，那么未來，能否讓那些山水人文故事躍動眼前、圍繞周身，讓游客成為那山那水中的那人？能否在不改變環境、不做重資產投入的情況下，構建起故事環境，讓人們對傳統資源形成更深刻的認知？尤其在一些生態脆弱、歷史悠久的地方，如果能夠通過元宇宙新空間的構建，通過場景再造、故事重現、人物設定等方式，讓游客暢游在“復活”的文化遺產中，邂逅歷史書中的名人大咖，今人昔客能夠跨越時間的長河舉杯共話，這樣的體驗，誰不心動？
三種方式
故事性和體驗感是文旅元宇宙的塑造核心。元宇宙場景下，我們能夠提供給用戶哪些層面的全新感受？
元宇宙跨越了環境的局限。它是一個無窮大的世界，那些在真實環境中無法成立的觀點論調，在元宇宙中將可以達成。在遵循必要規則的前提下，元宇宙無疑是在打破圈層、打破思想的禁錮，搭建起一個更為自由的環境，讓人類抒發和重構對自身以及世界的看法。比如，一個足不出戶的宅男，也可以通過元宇宙達成登上珠穆朗瑪峰的愿望。當然，合理的線上線下互動機制是必須的，要保障元宇宙朝著良性方向發展，而不是淪為網癮少年的另一個戰場。
文旅行業的元宇宙會不會是一個立體的、動態的“WeChat”？在全宇宙，人們的通訊錄里不再是家人朋友同事，而是喜歡的名人墨客、英雄豪杰，而人們自己甚至可以是一塊奇石，一棵古樹！從這個角度來講，這里或許更應該叫做“夢想達成地”，每個人都能夠對話想對話的“人”，成為想成為的“人”，在元宇宙的空間中，故事里的人或將永不磨滅，夢想可以照進現實，古今對話或許稀松平常。
沉浸式生活與創意為伍
元宇宙，不再是一種簡單的體驗，而是另一種生活，正如文旅行業經常提到的“構建生活方式”。這里的“沉浸式生活”，不再以被動接受為全部內容，而有了深層次的互動以及用戶的主動輸出。游客以“主人公”的視角去暢游元宇宙，用戶沉浸成為文旅內容的主要視角。場景搭建完成后，每個人可以跟隨自己的需求和習慣，完成“生活方式”的輸出。這一切，便是文旅元宇宙之路的啟程。歸根結底，元宇宙之于文旅產業更像是一個高端玩法。但是這個玩法，需要傾注更多的故事性和體驗性，以及更大的成本。如何讓人們在享受現實生活的同時，還愿意投身到另一個“宇宙”中來，這需要核心價值的提煉，值得從業者深思。
就現階段來看，距離真正的元宇宙時代還有很長的路要走。在人人都想擁抱元宇宙的浪潮中，文旅行業能否獲得一席之地，仍需要嚴謹深刻、久久為功的思考與實踐。
一元復始，萬象更新，新的一年，讓我們繼續仰望星空，腳踏實地，用心用情用力耕耘。理性客觀的分析態度，具體項目具體分析的求實精神，積極融合新興科技的進步之勢，應當是文旅行業不變的堅持。
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發布時間：2021-12-31
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