“夜間經濟”開啟了城市競爭的新賽道。在國家“月光經濟”、地攤經濟的“政策春風”下，各地紛紛出臺政策鼓勵夜間經濟的發展，推動夜間消費供應和消費需求的增長。近期發布的《2021中國夜間經濟最新發展報告》數據顯示，2020年中國夜間經濟發展規模超過30萬億元，2021年中國夜間經濟發展規模將增至36萬億元。

然而，現在提到夜間游玩，可能大部分人都只能想到夜市、燈光秀、大型實景演出、夜間游船等，這從側面反映出目前的夜間產品依然較為單調，缺乏創新，互動參與性差；另外，目前夜游項目多以單點開發為主，缺少聚集吃、住、行、游、購、娛全要素產品的夜間經濟綜合體。

充滿活力的夜間經濟，應當同時滿足游客和本地居民夜間多元消費需求，具有夜間特色內容，集觀光、購物、餐飲、娛樂、文創、影視、演藝等各類消費業態于一體的綜合性文旅體系。城市夜游賽道已進入下半場，應如何進一步引爆“夜動力”？

拓展夜經濟產業空間

發展夜間經濟，不能只是旅游景區、個別街區唱獨角戲，要結合全域特點，強調區域綜合建設，營造豐富的夜間消費場景，擴大夜間經濟發展空間。

1. 地方夜市 

夜市在“夜經濟”中的主角地位不可撼動，它是夜間高頻消費場所，以及游客、市民夜間出游的必選方案。如浙江杭州河坊街夜市、江蘇南京夫子廟夜市、河南開封鼓樓夜市都已是備受游客推崇的夜市品牌。

夜市是一個地方煙火味的集中代表，它代表的是“吃”“買”“逛”“玩”的多彩生活，是地方活力的重要體現。利用夜市發展“夜經濟”，應積極利用各地夜經濟相關政策的鼓勵引導，對業態、業戶及經營環境進行系統規劃，構建合規合理、健康發展的夜市經濟。

2. 旅游景區

景區要抓住游客的心，延長停留時間，千篇一律的夜游是沒有吸引力的。因此，景區夜游要打造地方特色，從當地風土人情、人文風貌出發，打造富有地域特色和文化底蘊的夜經濟，避免同質化。如聞名遐邇的貴州黃果樹瀑布，打造出了夜游黃果樹三大主題區，成為國內首個以5A級自然峽谷景區為載體的沉浸式光影夜游項目。

3. 古村古鎮

古村古鎮是夜經濟的特色、韻味的體現之地。或是江南水鎮，或是偏安一隅的民族古鎮，這些大城市周邊的小城鎮，都可以從夜晚尋求突破。夜賞古鎮、體驗古鎮夜生活、與夜晚的古鎮互動，都賦予了夜經濟新的內涵，古村古鎮可以將當地傳統文化融入夜晚的活動，做出特色。如烏鎮夜航船上的評彈，就是游客獲得新鮮感和文化享受的極佳方式。

4. 文化場館

為發展夜經濟，北京、上海和廣州等地的不少博物館、美術館等文化場館，都在節假日期間開放了夜場，文化場館成為城市夜生活新的風景線。夜間活動的內容如何跟文化場館的文化相匹配，而不是簡單的燈光秀、展示陳列等內容，是對這類場館夜間開放更高層次的需求。現在很多地方開啟了“博物館奇妙夜”的探索項目。如三星堆博物館，通過打造夜游三星堆的沉浸式奇妙體驗，賦能夜間經濟。

5. 特色街區

街區是夜間高頻消費區與網紅打卡潛力地。在發展“夜經濟”的大背景下，街區可以優先布局引進購物、餐飲、休閑、娛樂、健身、旅游等多種新興時尚業態，并舉辦趣味活動，形成城市夜經濟的有力補充。特色街區可以憑借自身優勢，將各樣的業態有效組合，以出色的逛街場景和氛圍，用心營造出一幅“夜經濟”消費圖景。

6. 網紅書店

24小時書店承載了城市夜間休閑新功能，或可成為城市夜生活的文化地標，造就網紅打卡點。網紅書店，始于顏值，興于文化。網紅書店不能僅是書店，需要有內容的強力支撐，提供更多的內容服務乃至相關的周邊服務，才能夠“紅”，打造成集購物休閑娛樂餐飲文化于一體的綜合體，形成特色鮮明的夜間經濟集聚區。

升級夜間經濟消費內容

1. 厚植文化，塑造品牌

光影之下縈繞的文化氣息，重塑著人們的晚間生活模式。開發夜游與白天旅游項目的共同之處在于，只有植入文化內核，才能更好地彰顯目的地的文化厚度與歷史氣韻。應當從當地獨特的歷史文化中汲取養分，融入創意，打造有價值的IP，塑造夜游品牌，為人民創造愉悅的夜間休閑生活。

如溫州塘河夜畫項目，用藝術傳承溫州城市文化的根脈之源、甌越文化的魂魄、溫商之道的本命，營造富有溫州地域風情的休閑氛圍，打造出新型城市大型“行進式夜游演出”。其核心就是通過創意策劃設計，凝鑄本地文化之魂，用光影講好景區的故事，呈現多元消費的“活力街區”。

 2. 創新業態，做足體驗

伴隨著消費者的步伐，夜游產業向餐飲、住宿、購物、演藝、娛樂、文化、藝術、時尚、會展、體育、戶外、康養、教育等數百個細分領域拓展延伸。根據消費者多元化、品質化的消費需求，夜游產業要全業態融合，打通不同消費要素、場景和鏈條，營造夜游消費生態圈閉環，為消費者打造沉浸式的消費體驗。

以國內形形色色的古鎮夜游為例，其核心就是通過文旅開發實現客流導入，通過業態整合實現留客消費，通過商業運作實現資金變現。可見，夜游作為景區轉型升級的重要抓手，其落腳點在于通過延長消費時間，拉動周邊消費、二次消費、關聯消費，實現景區消費業態多樣化延展、盈利模式多元化提升、品牌形象多點化支撐，從而激活城鄉消費經濟、厚植鄉土文化底蘊、豐富社區生活樣態。

舉辦節慶和活動歷來是吸引人流、聚集人氣的重要手段，夜間節事是文化的新載體以及目的地新名片，一場夜間主題節事活動，可以成為區域夜經濟的爆點，讓旅游者真正參與進去，感受目的地城市的歡樂能量。
3. 科技制勝，強化互動

夜游產品，特別是現代光影科技的創新應用，為消費場景營造賦予了更多想象空間。如日本Teamlab、新加坡夜間野生動物園、廣州燈光節之夜光森林等，完美地將文化、藝術和高科技自然地融合在一起，深受游客喜愛。

應利用聲光電、虛擬現實、三維動畫、環境特效等多種技術手段，借助旅游核心吸引物、公共服務空間、景區延伸要素，探索涵蓋數字創意和互動多媒體產品研發、沉浸式體驗產品打造、光影科技夜游產品制作等多元業務體系，實現旅游場景從“白”到“黑”的創新轉化，營造以游客“即時互動”“沉浸體驗”為特色的服務場景，打造“高科技文旅項目整體解決方案”。

最后，促進夜間經濟發展，必須立足游客的身心需求，強化夜游服務細節設計，如合理規劃夜間游覽路徑、配套夜游安全設施及安全服務人員、構建夜游安全防控體系與應急機制、延長夜間停車場、公交、地鐵等交通運營時間等，為游客提供一個有序、安全、便捷的夜游環境。

如今，隨著夜間產業鏈的日趨完善，夜游經濟發展的時機和條件加快成熟，一定會有更多夜游精品涌現，讓夜游經濟成為服務人民群眾美好生活的強大動能。