凜冬隨夜去，萬物漸蘇萌，正值立春好時節(jié)，舉世矚目的全球盛事——第24屆北京冬季奧林匹克運動會今天隆重開幕！

這是冬奧會首次落戶中國。從2015年北京冬奧會申辦成功，為大眾廣泛參與冰雪制定了“三億人上冰雪”奮斗目標(biāo)；到2016年習(xí)近平總書記提出“冰天雪地也是金山銀山”理念，為全國冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展吹響了沖鋒號，冬奧之風(fēng)“吹”來了人們對冰雪運動的熱情，“吹”來了冰雪產(chǎn)業(yè)的“南展西擴東進”，“吹”來了“冷資源”從小到大、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競技運動到大眾時尚生活方式的“熱經(jīng)濟”升級。

在國家統(tǒng)計局社情民意調(diào)查中心開展的冰雪運動參與度統(tǒng)計調(diào)查中顯示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，截至2021年10月，全國冰雪運動參與人數(shù)達到3.46億人，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場，較2015年增幅達317％；已有803個室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅達41％。相應(yīng)地，近年來我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也在蓬勃發(fā)展，形成了新格局，凸顯出新趨勢，表現(xiàn)出新模式。

新格局|三足鼎立 兩帶崛起 全面開花

“三足鼎立”是東北地區(qū)、京津冀、新疆三個區(qū)域為主要的冰雪旅游發(fā)展中心。其中，據(jù)中國旅游研究院的研究數(shù)據(jù)，東北地區(qū)蘊含著2025年“十四五末期”3億冰雪旅游人次、5000億元收入的超大規(guī)模消費的冰雪旅游市場潛力，京津冀地區(qū)蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次，2500億元收入的超強消費的冰雪旅游市場潛力，新疆地區(qū)蘊含著2025年“十四五末期”1億冰雪旅游人次、2000億元收入的超快發(fā)展的冰雪旅游市場潛力。

“兩帶崛起”是指西藏、青海為代表的青藏高原冰雪觀光旅游帶和以川貴鄂為代表的中西部冰雪休閑旅游帶，這兩帶均蘊含著十四五末期實現(xiàn)5000萬冰雪旅游人次、1000億元收入的巨大市場潛力。

“全面開花”是指全國各地均形成了冰雪旅游亮點，都不同程度地通過科學(xué)、藝術(shù)、運動、旅游等相結(jié)合的手段實現(xiàn)了冰雪休閑旅游產(chǎn)品的供給。

新趨勢|本地化 大眾化 多元化

冰雪市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整，呈現(xiàn)出了本地為主、小眾變大眾、滑雪觀光休閑并重”的趨勢。

受疫情影響，冰雪游游客以本地為主的特點明顯。據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2022）》的數(shù)據(jù)顯示，在目的地選擇上，半數(shù)游客傾向于近距離冰雪旅游目的地。

同時，我國的冰雪消費正在從體驗階段進入剛性需求階段。有90%以上的國民以不同形式體驗過冰雪旅游，并且每年都有過半數(shù)的國民體驗1-2次冰雪旅游。隨著冬奧的影響，常態(tài)化重復(fù)消費也正在成為越來越多人群的選項。

此外，冰雪景觀觀光和滑雪休閑度假并重是冰雪旅游市場的又一新特征。據(jù)相關(guān)平臺的調(diào)查，傾向于冰雪觀光游覽和傾向于滑雪休閑度假的游客量基本持平，這也提示了未來冰雪旅游產(chǎn)品調(diào)整的重點方向。

新模式|地域特色鮮明 產(chǎn)業(yè)融合拓展

發(fā)展冰雪旅游，良好生態(tài)環(huán)境下的景觀資源是基礎(chǔ)，而能否打造出綜合化的冰雪目的地美好生活方式?jīng)Q定了游客來了后能否留下來。

許多目的地探索將本地文化與冰雪資源稟賦相結(jié)合，滿足游客的多樣需求。文化和旅游部日前發(fā)布了“筑夢冰雪·相伴冬奧”全國10條冰雪旅游精品線路，在這10條線路里，冰雪雖是主角，文化特色也是豐富多彩，如達里諾爾湖冬捕、冰雪那達慕、朝鮮族民俗文化體驗、齊齊哈爾雪地觀鶴節(jié)、同江赫哲民族文化村等項目地域特征獨特，讓冰雪線路的內(nèi)涵更加豐富。

冰雪旅游也正在與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行融合創(chuàng)新。例如與文化產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)、金融業(yè)、林業(yè)、高技術(shù)產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展，實現(xiàn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新。與紅色旅游、工業(yè)旅游、體育旅游、自駕旅游等業(yè)態(tài)融合，提升冰雪旅游目的地的吸引力。冰雪旅游還為鄉(xiāng)村、城鎮(zhèn)和城市經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型升級提供了動力支持，牡丹江雪鄉(xiāng)、哈爾濱亞布力、阿勒泰禾木、伊犁河谷、阿爾山白狼鎮(zhèn)等成為鄉(xiāng)村振興和地區(qū)發(fā)展的亮點。

冬奧之風(fēng)，點燃了人們的體育熱情，吹熱了冰雪經(jīng)濟，冰天雪地正一步步變?yōu)榻鹕姐y山，成為中國經(jīng)濟新的增長點。大地風(fēng)景緊隨時代脈搏，洞察冰雪產(chǎn)業(yè)契機，助力冰雪旅游高質(zhì)量發(fā)展。

大地風(fēng)景編制了《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》《長白山旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《靈山灣冰雪小鎮(zhèn)創(chuàng)意策劃方案》《阿爾山市旅游總體規(guī)劃》等多個冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，其中《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃(2021-2035年)》為全國第一個省級冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃，2021年10月28日吉林省委、省政府正式發(fā)布本規(guī)劃。此外，大地風(fēng)景為恒大宣化冰雪童話休閑度假小鎮(zhèn)、張家口夜游項目等提供冰雪旅游項目咨詢服務(wù)，助力中國旅游報的“美麗中國行”活動走進黑龍江，推廣黑龍江冬季旅游產(chǎn)品、展示黑龍江冰雪旅游品牌。

冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的未來充滿機遇，大地風(fēng)景將繼續(xù)同文旅從業(yè)者們攜手共進，乘冬奧之風(fēng)，拓冰雪新局，向世界宣傳中國冰雪的壯麗風(fēng)景，講好冰雪旅游城市、鄉(xiāng)村、景區(qū)的動人故事，持續(xù)完善冰雪目的地的旅游設(shè)施、文化傳承與品牌創(chuàng)新，建設(shè)一批深度融合冰雪與旅游的冰雪旅游基地，增加高質(zhì)量的冰雪旅游產(chǎn)品供給。期待如約而至的“冰雪盛宴”能夠繼續(xù)香飄未來，讓“冰天雪地”變成“金山銀山”。