引語：大地風景與西安互相見證

西安是是著名的十三朝古都，擁有兵馬俑、大雁塔、大明宮遺址等諸多世界遺產(chǎn)，以及西安鼓樂、藍田普化水會音樂、楮皮紙制作技藝等諸多非物質文化遺產(chǎn)。眾多朝代的演繹更替，賦予了西安厚重的文化遺存和世界古都的旅游地位。

自2004年大地風景受西安市旅游局委托編制《西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》起，至今大地風景服務西安18年，編制相關旅游規(guī)劃20余個，曾服務于西安市旅游局、曲江新區(qū)管委會、西安市長安區(qū)旅游局 、碑林區(qū)旅游局等多個政府部門，為陜旅集團、西安白鹿原影視藝術小鎮(zhèn)旅游發(fā)展有限公司、陜西華清宮文化旅游發(fā)展公司、西安黑河金盆湖旅游開發(fā)公司等多個企業(yè)提供專業(yè)的旅游咨詢服務。

大地風景在2004年為西安旅游發(fā)展定下“具東方神韻的世界古都旅游目的地城市”、 “西方羅馬、東方西安”的戰(zhàn)略目標，而后陸續(xù)為曲江新區(qū)、碑林區(qū)、長安區(qū)等區(qū)縣提供智力支持，并為華清宮、秦始皇陵及兵馬俑大景區(qū)、大明宮等諸多世界遺產(chǎn)開發(fā)與保護提供策劃、規(guī)劃設計、運營方案。

近18年來，在文旅升級背景下西安由千年古都變?yōu)椤熬W(wǎng)紅”城市，大地風景也由國內旅游咨詢規(guī)劃設計的領軍企業(yè)發(fā)展為集規(guī)劃設計、全程產(chǎn)品建設、泛文旅內容植入、活化資產(chǎn)運營于一體的目的地美好生活創(chuàng)新服務商。

西安見證了大地風景的成長，大地風景助力了西安的新生。

一、頂層規(guī)劃，擘畫藍圖

（一）結緣：2004年《西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》

五千年西安，從何時說起？——“揚秦興唐”戰(zhàn)略
西安是著名的十三朝古都，其中以周、秦、漢、唐的歷史地位最為顯赫，眾多朝代的演繹更替，賦予西安厚重的文化遺存和世界古都的旅游地位。但面臨如此多樣化的歷史文化，西安的旅游發(fā)展面臨“文化利用時序選擇”的問題。針對該問題，規(guī)劃卓有見地的提出了“揚秦興唐”的文化復興和產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略，即在繼續(xù)鞏固并豐富秦文化的基礎上，集中優(yōu)勢圍繞唐都長安開發(fā)唐文化旅游產(chǎn)品，形成秦、唐文化珠聯(lián)璧合的文化與旅游發(fā)展新格局，并以此推動周、秦、漢、唐四大文化系統(tǒng)工程的建設。

文化饗宴，盛世再現(xiàn)：
《盛都大典》大型節(jié)慶活動西安以古都文化而聞名中外，面對觀光旅游向深度旅游和體驗旅游轉型的市場趨勢，西安旅游產(chǎn)品需要轉型升級和多元化發(fā)展。規(guī)劃提出在西安構筑以遺產(chǎn)旅游為主題，涵蓋文物觀光、文化體驗、生態(tài)旅游、都市旅游、祖庭朝圣、溫泉度假、修學旅行、專門興趣旅游（徒步游、紅色旅游、美食游）等多元支撐的古都旅游產(chǎn)品體系。規(guī)劃為了實現(xiàn)西安文化的深化活化，精心策劃了《盛都大典》大型節(jié)慶活動，為西安打造一年一度的大型盛會。“盛都大典”以古都特色為主旋律，以遺產(chǎn)歷史文化展示、仿古儀式表演、民俗風情匯展、專家思想論壇和專項產(chǎn)業(yè)博覽會、經(jīng)貿(mào)洽談會等為載體，充分展示西安璀璨的歷史寶藏、深厚的文化積淀、強健的時代風貌和巨大的騰飛潛質。規(guī)劃建議將其打造為西安最大型的會展和信息交流平臺，西安旅游營銷的重要途徑和旅游城市形象提升的重要手段，以吸引全世界的目光。

在規(guī)劃的指引下，2006 年10 月，由北京奧組委、陜西省政府主辦，西安市政府承辦的《2006 年盛典西安》大型文化活動在唐大明宮遺址舉行，該活動向世界展示了西安文化和大唐盛世的魅力，在社會上引起強烈反響，大大提升了西安的知名度，促進西安旅游、文化產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。

旅游規(guī)劃與城市規(guī)劃：

首度聯(lián)姻西安旅游發(fā)展的特殊性在于旅游發(fā)展以城市遺產(chǎn)為載體，城市與旅游互為一體。該規(guī)劃在處理西安獨特的多維歷史時空關系、總體戰(zhàn)略與目標、空間布局、項目設計與產(chǎn)品組織等多方面，綜合考慮城市建設和旅游發(fā)展多方面內容而進行協(xié)調設計，形成城市與旅游互興的發(fā)展模式，建設作為目的地的旅游城市。該規(guī)劃作為一個子規(guī)劃，被完整列入西安市第四輪城市總體規(guī)劃修編（即《西安城市總體規(guī)劃2008~2020 年）》），這在我國尚屬首次。由城市規(guī)劃編制部門的組成委員，對旅游規(guī)劃進行評審；并就旅游規(guī)劃如何與城市總體規(guī)劃保持銜接進行研討，在國內也是首創(chuàng)。這不僅有利于旅游專項規(guī)劃在城市綜合規(guī)劃的指導下更有效地實施，也更加有利于科學指導類似西安這樣著名的國際旅游城市的旅游業(yè)發(fā)展。

（二）續(xù)緣：《西安市 “十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、《西安市長安區(qū)、碑林區(qū)全域旅游及鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃》、《西安中華古都文化國際旅游目的地創(chuàng)建行動計劃》等項目

自2004年大地風景為西安市編制《西安市旅游發(fā)展總體規(guī)劃》以來，又陸續(xù)承接了西安十三五旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃、西安中華古都文化國際旅游目的地創(chuàng)建行動計劃以及相關區(qū)縣全域旅游總體規(guī)劃等項目的咨詢服務。

其中，《西安市 “十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》方案結合西安近些年旅游業(yè)發(fā)展中出現(xiàn)的新狀況、新問題，新機遇，以“大西安旅游一體化協(xié)調發(fā)展、文化生態(tài)雙輪驅動、旅游吸引物多元化創(chuàng)新、公共服務居游共享、國際化大都市開放”五大戰(zhàn)略，提出以“世界古都、中國長安”作為西安市旅游業(yè)未來發(fā)展的總體定位，并清晰地制定了未來五年西安旅游的工作重點。主要包括以“絲路起點、大漢再現(xiàn)”為綱領打造“一帶一路”重大文化旅游項目，帶動西安城市新區(qū)發(fā)展；以古都旅游一體化為綱領整合老城景點資源，打造古都系列慢游產(chǎn)品；以申報秦嶺國家公園為契機帶動秦嶺北麓山地運動及生態(tài)休閑產(chǎn)品建設；以關中民俗和漢唐帝陵文化為特色培育一系列的鄉(xiāng)村旅游示范點。規(guī)劃以升級、轉型、融合、創(chuàng)新為主旨，推動西安旅游產(chǎn)業(yè)向集約化和有序型轉變，著力重構旅游發(fā)展大格局、完善城市旅游公共服務功能、構建全域旅游發(fā)展模式、切實提升旅游產(chǎn)業(yè)素質、加速推進國際化大都市建設步伐，把西安建設成為國際一流旅游目的地。此外，圍繞西安打造世界一流旅游目的地城市的發(fā)展目標，為西安提出了基于大數(shù)據(jù)與移動互聯(lián)技術為特色的智慧旅游公共服務體系建設建議。

二、規(guī)劃設計：指導建設

（一）有幸助力西安曲江新區(qū)二次跨越發(fā)展

2009年大地風景為西安曲江新區(qū)二次跨越發(fā)展提供《西安曲江新區(qū)二次跨越發(fā)展擴區(qū)策劃》咨詢服務， 方案為曲江新區(qū)指出大項目帶動及綜合地塊產(chǎn)業(yè)空間發(fā)展的模式，并得出“一個區(qū)域型重大引擎項目 (或項目群)能夠驅動的地塊面積大約為3-5平方公里”的規(guī)律。

在分析了西安曲江新區(qū)擴區(qū)的背景和機遇、必要性與意義的基礎上，提出曲江新區(qū)擴區(qū)后遵照“雙軸合力、五區(qū)聯(lián)動”的空間發(fā)展布局。“雙軸”即“生態(tài)發(fā)展軸”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展軸”，貫穿區(qū)域南北東西，形同弓箭，平衡文化與產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。“五區(qū)”指“五大項目集群”，五大區(qū)域共同發(fā)力，實現(xiàn)“大曲江、大生態(tài)、大文化、大產(chǎn)業(yè)”的目標。具體分為以下五個功能區(qū)——

主題旅游與文化商貿(mào)區(qū)：突出盛唐主題文化，以文化旅游為突出特色的大5A國際景區(qū)，運營模式為“遺產(chǎn)文化+主題旅游+綜合地產(chǎn)”。

影視演藝與科教創(chuàng)新區(qū)：運營模式為“影視演藝+科技教育+文化生態(tài)+配套服務+綜合地產(chǎn)”。

遺址博覽與生態(tài)創(chuàng)意區(qū)：“116”發(fā)展結構：一個遺址博覽園，一條旅游風景道， 蘊含于萬畝生態(tài)林中的六個文化自由島，運營模式為“生態(tài)遺產(chǎn)+主題旅游+配套服務+綜合地產(chǎn)”。

娛樂運動與休閑度假區(qū)：運營模式為“體育運動+康體運動+度假休閑+文化生態(tài)+配套服務+綜合地產(chǎn)”。

會展商務與傳媒出版區(qū)：運營模式為“會展商務+出版?zhèn)髅?文化生態(tài)+配套服務+綜合地產(chǎn)”。

（二）西安華清池園林景觀設計重塑盛唐皇家園林

在園林景觀設計中尊重“風骨為上，重舊裁基”的設計手法，緊扣“盛唐離宮”歷史線索，重塑盛唐皇家園林。 

在景區(qū)入口廣場景觀設計中，結合場地留下：唐.照應古城城墻遺址。并將遺址進行嚴格保護，重新包裝設計成文化主題雕塑，給整個景區(qū)以及城市公共景觀增添一份更有歷史文脈的景觀雕塑。在整個景區(qū)內的園林景觀設計中，嚴格梳理整個園區(qū)的歷史文脈，遵循中國傳統(tǒng)的皇家造園手法，并融入現(xiàn)今人類行為學、人機工程學，堅持“以人為本，天人合一”的設計原則。在景觀植物搭配中通過品種豐富、疏密有序的植物穿插種植，獨具匠心的雕塑小品加以點綴，材質各異的鋪地形式的銜接變化，文化、有機、生態(tài)自然、和諧地將其融入到周邊的驪山大環(huán)境中去。

在整個園區(qū)內“水”是華清池賴以存在與發(fā)展的靈魂，而水景觀是依照傳統(tǒng)園林的理水方式，結合場地地形，利用水面的開合變化，在景觀設計中運用“曲水長龍”設計理念，形成不同水體形態(tài)的對比與交融。水面有聚有散，聚處以遼闊見長，散處以曲折取勝。中部九龍湖、西部芙蓉池形成兩個大水面，一條曲水如長龍般盤繞華清宮。

三、落地運營：創(chuàng)造美好生活

大地風景旗下團隊大地遺產(chǎn)自2018年提供大明宮考古探索中心運營提升策劃服務開始，后續(xù)集合大地風景文旅集團旗下風景文創(chuàng)、建筑設計等專業(yè)公司力量，圍繞考古探索中心空間改造、功能提升、文創(chuàng)設計等共同展開策劃設計，并在此基礎上整合集團內外各類專業(yè)機構資源，與大明宮相關部門合作推進方案落地實施。

自2021年6月建成試運營以來，接待了20多個政府觀摩團、游客10余萬人次。新穎的文化運營理念、創(chuàng)新的文化闡釋方式、多元的研學課程及活動受到了業(yè)內外的普遍關注與好評。2021年10月，在“2021全國文化遺產(chǎn)旅游百強案例”發(fā)布儀式上，大明宮書院考古探索中心考古研學活動入選2021年全國文化遺產(chǎn)旅游百強案例。

結語：

新時代新征程，西安近些年來的文旅創(chuàng)新讓古城煥發(fā)出了新活力。大地風景步履不停，并未滿足于傳統(tǒng)旅游規(guī)劃領航者的角色、發(fā)揮平臺整合優(yōu)勢，向“目的地美好生活創(chuàng)新服務商”轉變。

創(chuàng)新，是這個時代的主旋律，也是西安和大地風景所共同追求的。