根據文化和旅游部數據中心測算，2022年春節假期7天，全國國內旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%，按可比口徑恢復至2019年春節假日同期的73.9%；實現國內旅游收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢復至2019年春節假日同期的56.3%。

疫情在重構人們的生活方式，今年已經有不少旅行者更加習慣本地游、周邊游等出行方式，冰雪游、文化熱等等成為業界的新旅行趨勢。

趨勢一 | 冰雪旅游效益將更加凸顯

北京冬奧會讓冰雪旅游從小眾走向大眾，從北方延伸至南方，成為春節假日旅游的新亮點。

攜程數據顯示，今年春節前三天的滑雪門票訂單與去年相比增長33%，2月4日，以“冬奧”為關鍵詞的搜索熱度增長200%。同時，冰雪旅游也不再是北方人的專屬。飛豬數據顯示，虎年春節冰雪旅游訂單中，客源地前十城市中南方城市占據七席。

國內消費需求、冬奧會紅利等疊加影響，國內冰雪產業已進入更明顯的上升發展期，冰雪單體項目、綜合冰雪目的地以及冰雪產業，升級迭代“窗口期”明顯。春節期間，隨著北京、遼寧、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節假期冰雪主題體育旅游精品線路發布，帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。河北灤平金山嶺滑雪場、黑龍江哈爾濱冰雪大世界、安徽天柱山滑雪場等景區人氣較旺。湖北神農架將冰雪旅游與運動、節日、民宿相結合，打造了“滑雪+賞雪+過大年+住民宿”的組合產品。河南焦作云臺山景區于除夕當日恢復開園，吸引大批游客前往“家門口”的滑雪場感受冰雪旅游的樂趣。

未來，隨著越來越多旅企將瞄準冬奧會帶來的冰雪旅游熱，推出相關旅游產品，冰雪旅游將成為一種無關季節、不論地域的高頻次產品。對于冬奧會的助推效應文旅人也應秉持理性態度，著眼于冰雪旅游產品提質升級，持續助推體育旅游產業做大做強做優還需腳踏實地。

趨勢二 | 玩法成為出游驅動主因

隨著疫情反復的影響，以前的跟團打卡目的地已經不再成為主流出游方式，旅行者們開始根據自身需求和喜好，選擇不同的玩法。除了今年大熱的冰雪主題外，親子游、康養游、研學游等不同主題吸引著旅行者探索新目的地。

馬蜂窩報告顯示，基于興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得了空前的關注，火遍全網的露營憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名?；?、沖浪、潛水、觀星等項目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。比如在今年春節火到限流的自貢·中華彩燈大世界，其搜索熱度環比上個月增長300%。

這給促進文旅消費、復蘇目的地提供了參考：重構或再塑造目的地文旅供應鏈是個系統工程，非一日之功，但找“小切口”先動起來，創造優勢，將是有效舉措，包括不限于存量產品的體驗玩法再創新、存量資源再挖掘與再整合打造增量產品或玩法等。

趨勢三 | 鄉村度假熱度不減

度假目的地經歷了從鄉村到城市，再回到鄉村的演變。在鄉村振興的大背景下，一系列“鄉村+”的優秀目的地誕生，如黃河宿集、計家墩理想村等。

攜程數據顯示，鄉村酒店的訂單量較去年春節期間增長1倍以上。預訂用戶主要以80、70后為主。同時，攜程集團于2021年打造的攜程度假農莊，也在春節期間取得不俗表現。截至2月5日，攜程度假農莊系列產品日均訂單量環比上月上漲10%。

過去的鄉村度假，承載的是鄉村的好山好水好風光，是對鄉村的“消耗”，如今的鄉村度假，則是底層設計和運營共同作用于可持續的有機商業，實現新的發展，吸引更多更高凈值的旅行者。

趨勢四 | 文化產品備受青睞

從全網刷屏的春晚最火節目《只此青綠》《憶江南》，到冬奧會開幕式上二十四節氣倒計時、“燕山雪花大如席”，優雅的古典文化通過科技變成視覺盛宴，古風元素成為國際聲音融入時代，不少網友感嘆，這個春節深刻感受到了中華文化之博，祖國江山之美。

文化正為旅游產業帶來不可忽視的影響。隨著年輕人對中華文化日益熱衷，越來越多以文化為基底的文旅產品得以誕生，并頗受追捧。

春節期間，不少博物館就成為目的地熱搜榜的“座上賓”。三星堆文物上央視春晚掀起博物館旅游熱潮；位于江蘇揚州的中國大運河博物館成為熱門旅游打卡地，僅在去年試運營期間月觀眾量就達 25 萬多人次，新春第一個開放日就預約滿員。

同時，傳統民俗文化的有機融入熱度提升。今年春節各地張燈結彩，扮靚古村古鎮，年畫、春聯、窗花、廟會、龍舞、獅舞等年俗元素營造濃濃“年味”，寺廟祈福、非遺體驗、民俗拜年等活動深受游客歡迎。皖北鄉村市集輪番上演精彩節目，淮南壽縣大鼓、宿州泗縣泗州戲、太和獅子燈等表演，吸引眾多周邊游客。福建各地圍繞“?！蔽幕_展了精彩紛呈的主題活動。

國內年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區實現逆勢增長的主要動因。但想要從“躥紅”到“長紅”，則需要旅游從業者通過對年輕一代文化審美的精準判斷，打造出更多旅游消費新場景。

趨勢五 | 本地空間成為主陣地

今年春節近程本地游趨勢明顯，全國各大景區、都市繁華商區、歷史人文街區等熙熙攘攘擠滿了過年的人群。文旅部數據顯示，2022年春節假期，省內游、跨省游比例分別為78.3%、21.7%。短途休閑活動增量明顯，攜程數據同樣顯示，虎年春節本省景區門票占比高達82%。

周邊精致露營、租車自駕等近程休閑活動提質升級，更加契合春節出游需求?！懊袼藜茨康牡亍薄芭菝袼逌亍背蔀檫^節度假重要方式。獨棟民宿受歡迎，“包個小院兒過大年”成為時尚。某民宿平臺數據顯示，2022年春節期間獨棟民宿訂單量比2021年春節上漲約56%。北京鄉村民宿預訂火爆，與2021年同比增長1.4倍，呈現“一房難求”態勢。

此外，在過去一年，以上海為代表的一些城市正在悄然興起“城市考古”——這一深入城市肌理的新旅行方式。窮游網報告顯示，超過95%的旅行者，對于城市內深度旅游項目感興趣，歷史文化、美食探險、古建筑、民族特色、潮流藝術展覽成為最受用戶青睞的主題。

整體來看，未來的旅行者將更注重在地文化的內核挖掘，文化認同感、歸屬感越來越強。隨著對內循環活力不斷被激發，將有更多本地空間的新地標、新玩法被一一挖掘。

趨勢六 | 親近自然熱情持續走高

在攜程發布的《2022年春節旅游總結報告》中，22城公布的熱門景區TOP5不乏自然景區、國家森林公園等，如江蘇鹽城的大洋灣生態旅游景區、黃海森林公園，云南的青龍峽、雞足山、玉龍雪山、蒼山等。

近年來，旅行者們對自然風光目的地的關注度一直都頗高，窮游網報告顯示，去年十月正式公布的第一批國家公園名單，超過一半的窮游用戶至少去過其中的1個，83.6%的用戶未來計劃前往。

值得一提的是，如今的旅行者對于自然風光目的地，不止是滿足“到此一游”的需求，而是擁有了更多出行目標與方式，欣賞風物、練習攝影、研習自然知識等，成為吸引旅行者們探索自然的重要因素，徒步、露營則成為大受歡迎的親近自然新方式。

后記：不難發現，上述趨勢在近幾年間都已有所顯現，而短期的市場火爆并不代表整體供給的真正優化，從業者還需把握大勢，久久為功。隨著旅游產品大規模創新和不斷迭代更新，“吹盡狂沙始到金”，2022年的旅游業，一切皆可期！