與發達國家相比較，我國體育旅游雖然起步較晚，但發展速度驚人。從2008年北京奧運會開始，體育旅游的概念開始萌芽，之后約10年間，中國體育旅游產業從無到有、從弱到強、從散發到集聚跨越式發展，一路經過了理念的融合期，扶持培育期，直到現在的優質發展期。如今“三億人上冰雪”已從口號變成事實，北京冬奧會的震撼開幕與冰雪賽場上的激烈角逐，都為大眾所津津樂道。隨著冬奧效應的延伸，不僅冰雪運動熱度大漲，全民對體育運動的關注度和參與熱情也達到了空前的高度。體育旅游、運動休閑度假等體旅融合的新休閑生活方式有了更廣泛的參與度，行業數據表明，目前全球體育旅游產業的年均增速在15%左右，而中國體育旅游市場正在以30%-40%的速度快速增長，遠遠高于全球體育旅游市場的平均增速，體旅融合的黃金時代正在開啟。
六種模式看體旅融合
2015年之前，我國的體育旅游還有一定的局限性，主要以觀賽、追賽及競賽表演旅游為主，處于“以看帶游”階段。2016年至今，體育與旅游融合不斷深入，冰雪運動旅游、山地戶外旅游、水上運動旅游、城市馬拉松賽事、運動休閑特色小鎮等新業態迅速發展，體育與旅游全面開啟由“看”向“動”的深度融合，消費結構也從單一的賽事旅游向高層次的運動休閑度假升級。
在前不久發布的47家“2021年國家體育旅游示范基地”中，包括景區20家，國家級、省級旅游度假區（含滑雪場）19家，體育小鎮2家，體育場館2家，商業綜合載體2家，產業園區2家。據此，可以初步梳理出當前國內體育旅游融合的典型模式。一、景區模式
這種模式主要取決于景區資源的先天優勢，多以江海湖泊類、河湖濕地類，山岳叢林（生態）類、高山冰雪類及沙漠草原類景區為主。依托景區的空間規劃和資源分布，有選擇性、有針對性地引入體育旅游項目，既可以豐富休閑旅游業態，也能夠促進景區升級轉型。
47家示范基地中景區高達20家，占42.6%，包括北京平谷區金海湖景區、天津濱海新區東疆灣沙灘景區等江海湖泊類景區7家，內蒙越野e族阿拉善夢想沙漠汽車航空樂園景區、黔南州龍里油畫大草原景區等6家，張家界市武陵源核心景區、宣城市徽杭古道景區等山岳叢林類景區4家，成都市西嶺雪山景區等高山冰雪類景區3家。
與傳統景區不同，旅游度假區具有戶外空間大、基礎設施好、綜合要素全、業態融合度高等特點，是當前國際上發展體育旅游產業的首選模式。47家國家體育旅游示范基地的公示項目中，國家級、省級旅游度假區有19家，占比超過三分之一，主要以濱海（生態湖）運動休閑度假、溫泉康養度假、冰雪運動休閑度假等體育旅游產品為主。如吉林市北大湖滑雪旅游休閑度假區，北大湖擁有870米亞洲雪場最大落差，憑借得天獨厚的氣候條件和舉世無雙的山地資源，北大湖先后被國家體育總局確定為國家滑雪訓練基地、戶外拓展訓練基地、體育旅游產業示范區，一躍成為世界知名的滑雪旅游休閑度假區和中國冰雪旅游重鎮。體育小鎮又稱運動休閑特色小鎮，多以推動鄉鎮基本公共體育服務均等化為目的，以極具參與性與體驗性的體育休閑運動設施聚集為特征，同時兼具文化、健康、旅游、養老、度假等多種功及消費業態。目前，國內建設的體育小鎮主要圍繞戶外、馬拉松、冰雪、足球、自行車等大眾參與度高的體育項目，以戶外運動為主。如張家口市太舞滑雪小鎮，位于張家口冬奧核心區內，項目總面積40平方公里，總投資超過200億元，是國內目前規模最大四季全運營滑雪度假小鎮。再比如保山市啟迪科學家小鎮，主要以“冰雪+”為路徑構建“體育+”產業體系，是中國花樣滑冰隊定點訓練基地和第二批“冰雪運動推廣示范單位”。此類模式從形態可以稱為“體育載體空間”模式。主要以承辦國際國內重大體育賽會場館（體育中心）、戶外運動載體及配套設施建設區為依托，以體育運動為內容，以休閑旅游為場景，推動體育、旅游、商業、娛樂等業態融合，帶動周邊土地升值、文旅消費升級，推動城市綜合性服務業高質量發展。奧運場館賽后利用是公認的世界性難題。北京奧林匹克公園和青島奧林匹克帆船中心均是國際奧運場館賽后利用的典范。2008年奧運會結束后，北京奧林匹克公園在國家指導下，率先推動體育、文化、旅游、會展、商業五大產業融合發展，2013年被體育總局批準為全國首個“國家體育產業示范基地”，2019年亞洲基礎設施投資銀行總部永久辦公場所也落戶奧園。“體育+商業+文旅”綜合體，是近年來體育旅游拓展融合內涵崛起的實體化空間載體，并逐漸成為體育旅游城市的熱門目的地。其主要特點是，以體育或文旅大中型設施為基礎，融合體育運動、旅游、健康、文化、休閑、商貿等多種服務功能為一體的商業空間或體育消費聚集區。不僅能滿足家庭式消費需求，也能帶動體育休閑產業的快速發展。如無錫市海瀾飛馬水城，位于江陰市新橋鎮區南首，是海瀾集團全新打造的集馬術訓練、表演、比賽及休閑度假為一體的國際化大型馬文化旅游綜合體項目。內設有馬術表演館、馬文化博物館、海瀾美術館、馬兒島酒店、桃園山莊大酒店、飛馬水城酒店等各類配套服務設施。再比如廣州融創文旅城，是入選“2020年全國體育服務綜合體典型案例”的商業空間載體集聚區。園區內建設有融創樂園、融創雪世界、融創水世界、融創體育世界及大劇院和濱湖酒吧街等配套業態，致力于打造一站式生活休閑、體育娛樂中心的粵港澳地區微度假目的地，能夠滿足各年齡階層群體的需求。六、產業園區模式
產業集聚具有成本、技術、市場等多種優勢，是未來體育與文旅深度融合發展的重點方向，也是目前體育與旅游融合過程中的短板和弱項。通過建立集體育、文化、旅游于一體的產業園區，以各種優惠政策吸引更多旅游企業、體育文化企業落戶園區，構建體育文化旅游產業鏈，進一步打造體育旅游品牌形象。
此次入選的新余市仙女湖國際汽車文化產業園，項目占地2008畝，總投資約15億元，是集承辦重大汽車賽事、汽車運動、旅游休閑、商業地產等為一體的汽車文化綜合園區。規劃建有國際級房車營地、游艇碼頭、汽車酒店等配套設施，每年可舉辦國際國內賽事10場以上，品牌發布及推廣活動30至50場，帶動旅游和參賽人員超過30萬人次。綜上分析可見，專業競賽+旅游、體育小鎮+旅游、體育+度假區等等為“體育+旅游”提供了N種可能。未來，在體育強國、健康中國等國家戰略推動下，還將有更多的元素融入體育旅游中，這是體育產業發展的現實選擇，也是文旅產業轉型升級的必然需求。
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發布時間：2022-02-14
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