6月30日，由中國旅游報社主辦、大地風景文旅集團協辦、新疆伊犁州那拉提旅游風景區管理委員會承辦的“2022全國旅游度假區高質量發展（那拉提）培訓班”，在新疆伊犁州那拉提國家旅游度假區隆重開班。

全國旅游標準化技術委員會主任、中國人民大學文化產業研究院特聘研究員孫若風，中國社會科學院研究員、財經戰略研究院旅游與休閑研究室主任戴學鋒，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎，中國旅游協會地學旅游分會副會長、文旅投資分會首席投融資顧問潘肖澎，中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明，北京大地云游科技有限公司CEO、大地風景規劃院第九事業部總經理王亞博等多位知名專家出席，并作主題授課和交流。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長杜景南，新疆那拉提景區黨委副書記、管委會主任史寧，新疆新源縣委常委、政府副縣長、揚州市對口支援新源縣前方指揮組副組長居勇，中國旅游報社副社長班若川，中國旅游出版社副社長胥波等出席開班儀式。參加本期培訓班的還有來自全國10多個省區市的文化和旅游行政部門負責人，部分城市黨委、政府負責人，企業集團高管，旅游景區負責人，業界及媒體代表。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長杜景南介紹，此次培訓班邀請文旅行業專家主題演講，是推進各級旅游度假區提質升級、助推旅游度假區高質量發展的重要舉措。近年來，伊犁州旅游業發展取得了長足進步，但在新發展階段，面臨新的挑戰和機遇，尤其是在疫情沖擊下消費理念的變更，需要我們進一步構建新發展體系，探索新發展模式。

新疆伊犁州文化和旅游局副局長杜景南致辭

中國旅游報社副社長班若川介紹，在新疆舉辦2022全國度假區高質量發展培訓班主要基于三個目的：一是為各地旅游度假區高質量發展提供理論和政策支撐。二是專家傳授實際操作方法，嘉賓分享實戰經驗。三是搭建專家精準對接、學員交流學習的平臺。

中國旅游報社副社長班若川致辭

開班當天，中國旅游報社班若川副社長、中國旅游出版社胥波副社長、新疆維吾爾自治區那拉提景區史寧主任 、新疆維吾爾自治區新源縣居勇副縣長 ，一起為那拉提國家旅游度假區揭牌“2022美麗中國行?康養旅游觀察基地”、“品讀中國”體驗基地。

“2022美麗中國行·康養旅游觀察基地”、“品讀中國”體驗基地揭牌儀式

在專家授課環節，中國社會科學院研究員、財經戰略研究院旅游與休閑研究室主任戴學鋒以“中國休閑度假產業發展趨勢”為主題作分享。目前中國社會經濟發展的大背景是我國經濟社會發展的新環境——人均萬美元GDP時代已經到來，“十四五”期間，中國將進入高等收入國家行列，中國人均GDP和休閑旅游需求、旅游形態和出行方式的關系休閑旅游明顯顯現出“超前”態勢。放眼國際，日韓國萬元GDP時代的發達旅游休閑發展，可以給國內的休閑旅游發展帶來很多實用經驗。

中國社會科學院研究員、

財經戰略研究院旅游與休閑研究室主任戴學鋒

目前，世界旅游業已經開始復蘇，我國國家層面也出臺多項文旅行業利好政策，國民休閑旅游消費需求旺盛，旅游產品供給正在以多樣化、專業化、高品質、高科技特征高質量發展。在未來中國經濟將持續穩定發展，“十九大”提出以人民為中心的理念，日益增長的美好生活需求成為我國居民的主要訴求，旅游業作為這一訴求的典型代表，所基于的社會經濟基礎不會有根本變化，旅游業將迎來新的曙光！

全國旅游標準化技術委員會主任、中國人民大學文化產業研究院特聘研究員孫若風圍繞“文旅、城鄉、科技融合背景下的景區發展”提出，融合正在席卷各個行業，服務經濟、新經濟、創意經濟等經濟轉型的重點領域都以融合為特色。在文旅融合方面，文化事業、文化產業、旅游業分、合體現著改革本質，文化和旅游同質同構同步發展。應利用景區演出開啟文化融合，打造特色文化產業和特色旅游，讓景區融入文化內容，保障特色發展、創意發展、科技發展，更多地發掘燦爛文化內涵。

全國旅游標準化技術委員會主任、

中國人民大學文化產業研究院特聘研究員孫若風

在城鄉融合方面，應關注城鄉文化關系變化，在城市更新與鄉村振興中采用“嵌入法”做文旅，糾正“做文旅就是圈出一大塊地方做文旅”的認識誤區，讓景區與城鄉文化互動。在科技融合方面，文旅是科技的搖籃，科技支撐推動著文旅的大進步。景區要用新的裝備“武裝”起來，關注小型科技企業力量，推動旅游標準化改革，用數字化重塑文旅行業。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明作“國家級旅游度假區評定標準解讀及建議”主題演講，他提出《國家級旅游度假區評定標準》能夠促進和引領旅游行業由觀光型向休閑度假型轉變，促進和引領旅游產品體系的建設和完善，國家級旅游度假區可以成為旅游休閑度假產業的新名片、繼5A級景區之后又一金字招牌。

中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明

旅游度假區的住宿設施是旅游度假區創建的核心，要遵循《標準》的住宿設施數量、質量、文化等方面的要求。對于度假資源和環境，《標準》強調了要兼顧生態文明、環境保護和社會效益等影響。度假產品的類型、項目、數量等也應依照《標準》來建設。此外，《標準》也要求旅游度假區全面提升交通、公共信息、醫療救助等度假公共服務，加強管理和運營水平，考察旅游度假區的市場結構和品牌影響力。

在分享交流環節，那拉提景區旅游發展局副局長車華，中國旅游出版社品牌研發中心（中國旅游書店）負責人、中國社科院旅游管理博士趙麗麗，北京大地云游科技有限公司CEO、大地風景規劃院第九事業部總經理王亞博進行了交流分享。其中，王亞博總經理圍繞“智慧文旅數字化與精準營銷”提出，疫情影響以來，大眾觀光旅游向高客單價的小眾旅游轉變，高品質的旅游目的地項目與短時短途、高頻的近郊產品更受歡迎。智慧文旅彎道超車成為必然，數字化轉型正在加快行業變革。智慧型旅游度假區將能夠快速洞察和適應客戶及市場需求變化，高效配置內部資源與協同外部資源，從規劃、管理、營運、監測等多環節賦能目的地，打造更貼近市場熱點、消費者需求、精準營銷和運營管理的高質量目的地。

7月1日，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、博士生導師，文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎將分享《度假區發展在國家級旅游休閑城市建設中的地位與定位》；中國旅游協會地學旅游分會副會長、文旅投資分會首席投融資顧問潘肖澎將帶來《旅游度假區高質量發展要徑》課程。

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