黑龍江一直在致力于打造“北國冰雪”品牌,近年也推出了一系列的IP形象和活動,如“淘學企鵝”“冰雪萌萌”等,社會反響非常大。大眾對黑龍江旅游也有了新的期待,請問接下來黑龍江會如何通過文旅拉動消費,讓游客能來還能玩好?
黑龍江省文化和旅游廳副廳長何大為:
習近平總書記強調(diào)“綠水青山是金山銀山““冰天雪地也是金山銀山”。我們正在用實際行動踐行總書記的囑托。
剛才很多專家談到營銷,我們在冰雪方面,并不是單純來追求冰雪產(chǎn)品,而是從宏觀角度上做冰雪文章。
首先是打造IP。目前,我們從省級層面提出黑龍江是“冬天開始的地方”品牌。從具體IP出發(fā),打造“淘學企鵝”品牌,通過企鵝背起小書包跑到室外的冰天雪地里,與來自世界各地的游客互動。企鵝們在冰天雪地里抬腿就跑的模樣,活脫脫就是一名放寒假后撒歡的小學生。憑借逗萌可愛的形象,網(wǎng)友稱她們?yōu)椤詫W企鵝’。作為黑龍江冰雪旅游推薦官,‘淘學企鵝’每年都會打卡黑龍江知名冰雪景區(qū),向全國乃至全世界的游客推薦大美龍江的冰雪美景,迎接來自全國各地的游客。
其次是通過哈爾濱冰雪節(jié)這一盛事,吸引更多的IP入駐。引進了中國頂級動漫IP,如三體、傳奇世界、熊出沒、大頭兒子小頭爸爸等。各類IP和冰雪大世界、冰雪嘉年華、雪鄉(xiāng)等“吸引物”可以吸引全年齡段特別是年輕群體的參與。
呼和浩特是環(huán)京旅游的重要目的地。圍繞如何將京津冀的優(yōu)質(zhì)客源吸引到美麗的呼和浩特,請?zhí)m書記和大家交流。
內(nèi)蒙古呼和浩特市委宣傳部副部長、市文化旅游廣電局黨組書記蘭毅:
呼和浩特是“美麗青城、草原都市”,距離北京只有500公里。進入高鐵時代,北京到呼和浩特只需兩個半小時,近幾年,我們成為環(huán)京旅游重要城市,與天津、河北和山西一起,成為環(huán)京旅游的客源目的地。
說起呼和浩特的旅游核心,要看“三帶一縣”。第一個帶是在北部的敕勒川草原帶,從高鐵站出發(fā),20分鐘就可以到達草原,許多北京游客來此感慨萬分,美麗的風景、可口的美食等,讓人們流連忘返。進入冬季,呼和浩特冬季旅游火熱。
第二個帶就是黃河旅游帶。黃河拐彎處正好路過呼和浩特,在南邊,擁有老牛灣黃河大峽谷。現(xiàn)在,我們正在和鄂爾多斯共同打造5A級旅游景區(qū)。此外,這里有黃河非遺美食、獨特的地質(zhì)公園景觀,是環(huán)京自駕旅游的好去處。
第三個帶是大綏河文化旅游帶。這幾年,我們打造了軍事主題公園,為呼和浩特市民群眾提供了很好的旅游休憩場所。眼下,中俄蒙三國正在文旅領域展開合作,這里不僅是茶葉之路,也將成為文化交流之路,以及“一帶一路”的重要組成部分。
武夷山在生態(tài)保護和旅游開發(fā)過程中有很多好的經(jīng)驗和做法,例如科技管護、生態(tài)旅游、生態(tài)茶園等。從綜合產(chǎn)品來看,旅游和休閑如何做好承接?
武夷山市委常委、武夷山度假區(qū)黨委書記林飛:
武夷山是國家公園,也是國家考古遺址公園。一直以來,武夷山立足生態(tài)優(yōu)勢,推動旅游發(fā)展,綠色始終是武夷山的本色、底色。為了更好地保護這片綠水青山,我們將國家公園中的居民、原住民搬遷至武夷山國家旅游度假區(qū)。同時,將原來的伐木工人培訓成為度假區(qū)服務人員,將國家公園監(jiān)測站打造成休閑驛站,推動旅游和休閑融合發(fā)展。
在綠色發(fā)展方面,武夷山還推出森林“深呼吸”品牌,打造了國家公園1號公路。接下來,國家公園1號公路將串聯(lián)茶園、最美打卡點、美麗鄉(xiāng)村等,期待大家前來體驗。
如今,旅游已成為一種生活方式,即停即走是新的旅游方式。為了滿足這種需求,武夷山也在打造星空旅游、露營基地等旅游產(chǎn)品,吸引更多游客。
茶是武夷山的另一個招牌,很多游客都向往到武夷山體驗茶文化之旅。今年,武夷山推出了相關旅游產(chǎn)品。游客可以到武夷山種茶樹、聞茶香、吃茶趣。當下,AI旅游、劇本殺、圍爐煮茶等受到年輕人歡迎。我們正在思考怎樣謀劃產(chǎn)品、業(yè)態(tài),滿足年輕人的旅游需求。接下來,我們將在旅游產(chǎn)品、項目打造上增強親和力,讓年輕群體與武夷山的居民共享美好生活。
露營作為綠色旅游、綠色經(jīng)濟的一種方式,未來露營地如何為更多的地方政府和老百姓提供更好的服務?
途居露營地投資管理股份有限公司總經(jīng)理錢奕安:
露營地近幾年比較火爆,尤其是精致露營更是“出圈”。新時代旅游產(chǎn)業(yè)鏈由原來的觀光旅游向自駕游、深度休閑游轉(zhuǎn)變,所以露營火爆。我們深耕露營地產(chǎn)業(yè)十年有余,借機給大家分享對露營的看法以及后續(xù)產(chǎn)業(yè)的展望。
首先,不管去景區(qū)還是鄉(xiāng)村,自駕游是現(xiàn)在游客出行的主體。自駕游需要一個支撐體系,這個體系就是露營地,它是一個寬泛的定義,不是簡單地指房車露營地,有的可以是民宿加上驛站,也可以是景區(qū)目的地。
露營地最近一直很火爆?表面上是疫情影響了長途游,促進了短途旅游的發(fā)展。背后深層原因是大眾休閑度假旅游需求的爆發(fā),雖然疫情過去,但我相信需求的轉(zhuǎn)變很難回到過去,因為露營地在整個產(chǎn)業(yè)鏈的地位逐漸提升。
露營地主要分兩種:一種是大型的綜合型營地,途居做了十個大型綜合型營地,可提供一站式解決方案,我們主要是做平臺的搭建和招商吸引,以及商管的運營。
另一種精致露營。它投資比較輕、比較靈活,可以嵌入到景區(qū)、村莊或者作為驛站發(fā)展。所以精致露營也是群眾非常喜愛的短途旅游方式。
精致露營更多是強調(diào)Z世代需求,首先它有場景搭建,其次是有戶外餐飲,還有劇本殺等營地活動,所以吸引了年輕人。從2020年露營元年到2022年露營已經(jīng)“出圈”,未來隨著疫情防控措施的優(yōu)化,各類露營地將迎來更大發(fā)展。
短途游基本為城市周邊,會有更穩(wěn)定的客流,近郊型營地更多要嵌入式發(fā)展,而不是簡單的硬件堆砌,要有具有靈魂的產(chǎn)品。