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發布時間：2023-01-16
點擊次數：1284黑龍江一直在致力于打造“北國冰雪”品牌，近年也推出了一系列的IP形象和活動，如“淘學企鵝”“冰雪萌萌”等，社會反響非常大。大眾對黑龍江旅游也有了新的期待，請問接下來黑龍江會如何通過文旅拉動消費，讓游客能來還能玩好？
黑龍江省文化和旅游廳副廳長何大為：
習近平總書記強調“綠水青山是金山銀山““冰天雪地也是金山銀山”。我們正在用實際行動踐行總書記的囑托。
剛才很多專家談到營銷，我們在冰雪方面，并不是單純來追求冰雪產品，而是從宏觀角度上做冰雪文章。
首先是打造IP。目前，我們從省級層面提出黑龍江是“冬天開始的地方”品牌。從具體IP出發，打造“淘學企鵝”品牌，通過企鵝背起小書包跑到室外的冰天雪地里，與來自世界各地的游客互動。企鵝們在冰天雪地里抬腿就跑的模樣，活脫脫就是一名放寒假后撒歡的小學生。憑借逗萌可愛的形象，網友稱她們為‘淘學企鵝’。作為黑龍江冰雪旅游推薦官，‘淘學企鵝’每年都會打卡黑龍江知名冰雪景區，向全國乃至全世界的游客推薦大美龍江的冰雪美景，迎接來自全國各地的游客。
其次是通過哈爾濱冰雪節這一盛事，吸引更多的IP入駐。引進了中國頂級動漫IP，如三體、傳奇世界、熊出沒、大頭兒子小頭爸爸等。各類IP和冰雪大世界、冰雪嘉年華、雪鄉等“吸引物”可以吸引全年齡段特別是年輕群體的參與。
呼和浩特是環京旅游的重要目的地。圍繞如何將京津冀的優質客源吸引到美麗的呼和浩特，請蘭書記和大家交流。
內蒙古呼和浩特市委宣傳部副部長、市文化旅游廣電局黨組書記蘭毅：
呼和浩特是“美麗青城、草原都市”，距離北京只有500公里。進入高鐵時代，北京到呼和浩特只需兩個半小時，近幾年，我們成為環京旅游重要城市，與天津、河北和山西一起，成為環京旅游的客源目的地。
說起呼和浩特的旅游核心，要看“三帶一縣”。第一個帶是在北部的敕勒川草原帶，從高鐵站出發，20分鐘就可以到達草原，許多北京游客來此感慨萬分，美麗的風景、可口的美食等，讓人們流連忘返。進入冬季，呼和浩特冬季旅游火熱。
第二個帶就是黃河旅游帶。黃河拐彎處正好路過呼和浩特，在南邊，擁有老牛灣黃河大峽谷。現在，我們正在和鄂爾多斯共同打造5A級旅游景區。此外，這里有黃河非遺美食、獨特的地質公園景觀，是環京自駕旅游的好去處。
第三個帶是大綏河文化旅游帶。這幾年，我們打造了軍事主題公園，為呼和浩特市民群眾提供了很好的旅游休憩場所。眼下，中俄蒙三國正在文旅領域展開合作，這里不僅是茶葉之路，也將成為文化交流之路，以及“一帶一路”的重要組成部分。
武夷山在生態保護和旅游開發過程中有很多好的經驗和做法，例如科技管護、生態旅游、生態茶園等。從綜合產品來看，旅游和休閑如何做好承接？
武夷山市委常委、武夷山度假區黨委書記林飛：
武夷山是國家公園，也是國家考古遺址公園。一直以來，武夷山立足生態優勢，推動旅游發展，綠色始終是武夷山的本色、底色。為了更好地保護這片綠水青山，我們將國家公園中的居民、原住民搬遷至武夷山國家旅游度假區。同時，將原來的伐木工人培訓成為度假區服務人員，將國家公園監測站打造成休閑驛站，推動旅游和休閑融合發展。
在綠色發展方面，武夷山還推出森林“深呼吸”品牌，打造了國家公園1號公路。接下來，國家公園1號公路將串聯茶園、最美打卡點、美麗鄉村等，期待大家前來體驗。
如今，旅游已成為一種生活方式，即停即走是新的旅游方式。為了滿足這種需求，武夷山也在打造星空旅游、露營基地等旅游產品，吸引更多游客。
茶是武夷山的另一個招牌，很多游客都向往到武夷山體驗茶文化之旅。今年，武夷山推出了相關旅游產品。游客可以到武夷山種茶樹、聞茶香、吃茶趣。當下，AI旅游、劇本殺、圍爐煮茶等受到年輕人歡迎。我們正在思考怎樣謀劃產品、業態，滿足年輕人的旅游需求。接下來，我們將在旅游產品、項目打造上增強親和力，讓年輕群體與武夷山的居民共享美好生活。
露營作為綠色旅游、綠色經濟的一種方式，未來露營地如何為更多的地方政府和老百姓提供更好的服務？
途居露營地投資管理股份有限公司總經理錢奕安：
露營地近幾年比較火爆，尤其是精致露營更是“出圈”。新時代旅游產業鏈由原來的觀光旅游向自駕游、深度休閑游轉變，所以露營火爆。我們深耕露營地產業十年有余，借機給大家分享對露營的看法以及后續產業的展望。
首先，不管去景區還是鄉村，自駕游是現在游客出行的主體。自駕游需要一個支撐體系，這個體系就是露營地，它是一個寬泛的定義，不是簡單地指房車露營地，有的可以是民宿加上驛站，也可以是景區目的地。
露營地最近一直很火爆？表面上是疫情影響了長途游，促進了短途旅游的發展。背后深層原因是大眾休閑度假旅游需求的爆發，雖然疫情過去，但我相信需求的轉變很難回到過去，因為露營地在整個產業鏈的地位逐漸提升。
露營地主要分兩種：一種是大型的綜合型營地，途居做了十個大型綜合型營地，可提供一站式解決方案，我們主要是做平臺的搭建和招商吸引，以及商管的運營。
另一種精致露營。它投資比較輕、比較靈活，可以嵌入到景區、村莊或者作為驛站發展。所以精致露營也是群眾非常喜愛的短途旅游方式。
精致露營更多是強調Z世代需求，首先它有場景搭建，其次是有戶外餐飲，還有劇本殺等營地活動，所以吸引了年輕人。從2020年露營元年到2022年露營已經“出圈”，未來隨著疫情防控措施的優化，各類露營地將迎來更大發展。
短途游基本為城市周邊，會有更穩定的客流，近郊型營地更多要嵌入式發展，而不是簡單的硬件堆砌，要有具有靈魂的產品。
