國家級旅游度假區是國內度假旅游的核心載體、推動文化和旅游產業高質量發展的重要引擎，隨著時代特征、市場需求和競爭環境的不斷變化，度假區的發展方向也在轉變。

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取向變化

由獨占資源到綜合優勢

旅游度假地以自然資源和人工度假設施作為主要吸引物，包括海濱海島型、溫泉康養型、山水湖泊型、高山冰雪型、鄉村田園型，以及依托游船、游輪和豪華旅游列車開展的度假旅游產品。在我國最初公布的12家國家旅游度假區名單中，“海濱海島型”占比最高，而2015年第一批國家級旅游度假區也同樣依賴于獨特的資源稟賦，河湖、溫泉、山地、海濱型度假區占據絕對優勢，合計占比超過90%。

雖然資源條件對度假旅游產品起著基礎性支撐作用，但隨著選拔批次的增加，具備獨占性和頂級資源稟賦的度假區逐漸減少，具備多元度假產品和綜合優勢的新型度假區開始出現，國家級旅游度假區逐漸由獨占資源型向多元綜合型的方向轉變。
一線資源被選拔殆盡之后，二線資源將登上舞臺，靠近客源市場、度假產品打造能力強的旅游度假區將會脫穎而出。這方面，江西丫山旅游度假區等是典型案例。

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文化賦能

由享受自然到文旅融合

度假說到底是一種短期的“生活方式體驗”，中國當前有60個國家級旅游度假區，但形成個性鮮明的度假生活方式的案例屈指可數，文化的挖掘、表達和積淀不夠，是重要原因。

對度假區來講，初級階段，文化提煉符號；中級階段，文化支撐產品；高級階段，文化塑造個性。中國的度假生活方式，整體處于初級向中級過渡的階段。僅有少數案例形成濃郁的文化氛圍，或具備這種潛力，例如西雙版納的傣式生活、遇龍河的鄉村生活。還有，60個國家級度假區中，相當多帶有溫泉元素，或者以溫泉為主打，但并沒有出現日本箱根式的具有突出文化韻味的目的地。這背后的原因，是文化的持久滲透不夠，沒有深度融入度假區主題、度假設施、活動場景和服務環節之中。
文化產品層面，現有度假區比較有代表性的是各類演藝項目、場館、節事活動等，文化向要素、服務體系滲透，并且成為具體產品的情況較少。這方面有巨大的潛力可挖掘。例如省級度假區阿爾山的傳統蒙醫“阿爾繕療法”。如果將這種療法的手法、流程、療效等加以標準化，結合溫泉康養，打造成一種產品，就能夠成為“阿爾山式康養生活方式”的重要支撐。
國家“十四五”規劃綱要提出“建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區”，“富有文化底蘊”已成為旅游度假區高質量發展的新要求。旅游度假區需充分挖掘在地文化內涵，通過文旅深度融合強化個性。把旅游、康養和文化體驗結合起來將成為度假區文旅產品打造的重要趨勢，文化氛圍和品牌的培育，是國家級旅游度假區升級發展的重要方向。

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產品為王

度假康養是基礎  “新玩法”是關鍵

旅游度假區要有突出的資源和完善的設施，但是，真正產生競爭力，還得靠豐富而優質的度假產品。通過引入更多特色產品運營商，包括藝術、運動、演藝、文化探索、民宿、購物等方面，植入更多創新業態，才能打破度假產品空心化的瓶頸。
另一方面，度假區有邊界，而度假無邊界。度假區應成為引擎，在產品創新和運營方面，輻射和帶動周邊，增強不同項目的鏈接度，構建更大的度假產品圈，引領區域旅游升級。
1. 培育運營主體，促進產品升級
體制機制改革是度假區升級發展的核心動力，這種改革應以提升產品力和運營力為目標。在“管委會+開發公司”的基礎上，整合可運營資產，引入專業運營公司，激活商業、親子、節事、康療、鄉村旅游等方面的業態，通過多種方式，培育度假區運營主體，延長服務鏈、產業鏈，提高內生發展能力，實現度假經濟、城鄉建設、民生發展三維目標。
例如省級度假區告莊西雙景，依靠運營商景蘭文旅在引流、造節、“玩轉夜經濟”等方面的突出能力，培育出核心IP“星光夜市”，推動文化體驗、購物、娛樂等產品升級。又如敕勒川旅游度假區重點項目馬頭琴音樂小鎮和大地鄉野·生蓋營，由大地風景旗下運營公司操盤運營，通過引入知名音樂家資源，提升大地藝宿、露營、研學等業態，開展草原音樂節、后備箱集市等活動，成了新一代網紅打卡地，讓敕勒川草原有了更強的度假屬性。
2. 加強資源挖掘，打造更多不一樣的產品和空間
度假區本質上是一場產品革命和場景革命。
度假區需要挖掘、利用文化遺產、產業資源、各類社會資源等，加強跨界融合，打造更多融合類創新項目，例如獨特商業空間、研學教育、時尚農業等類型的項目，讓供給端更加豐富且有特色。例如麗江對古城核心區的業態進行清單式管理，文化傳承人、手工藝人開館授藝等店鋪給予公房房租減免、項目補貼，東巴紙、木雕、滇繡等文化創意體驗項目逐漸增加，酒吧行業不再新增，有效提升了文化體驗類業態的比例。

度假區天然地應當具備有利于健康的功能，應對本地特色健康美食、戶外運動等方面的資源，進行產品化打造和品牌化包裝，使其成為度假區的“爆款單品”。例如阿爾山旅游度假區，圍繞著森林康養，打造“氧心森林浴道”，讓游客在森林中吸氧、徒步、露營，又利用大興安嶺原生態森林食材，打造“山珍水宴”健康飲食品牌。
3. 構建更優質度假住宿產品體系，完善“酒店+”
成熟的度假區應帶動周邊區域，構建立體、多元的度假住宿產品體系，包括高端度假酒店、精品酒店、康養公寓、民宿集群等，鏈接不同維度的資源，服務不同類型的客群。例如三亞近年來民宿業快速發展，西島、博后、馬嶺等村莊的精品民宿大量涌現，度假客有了更多選擇。
度假區是典型的“酒店+”旅游目的地，很多高端度假客的旅游活動，都是圍繞著酒店開展的。因此，依托酒店，鏈接周邊資源，構建眾多微縮版的“目的地”，是提升游客體驗度的重要途徑。例如廣西陽朔遇龍河，憑借著“民宿+十里畫廊鄉村騎行+旅拍+戶外運動”的獨特體驗方式，成為中國最具代表性的鄉村度假目的地。
4. 創造更多讓年輕人興奮的玩法和場景
每個度假區域都應有其精神屬性、文化符號和代表性場景，而這些符號和場景應基于新一代消費群體的消費偏好，去進行挖掘和打造。
旅拍、書店、光影、酒吧、音樂、探險、沉浸體驗等類型的產品，受到年輕人追捧，可以在度假區大力發展，并結合高話題度的活動，進行新媒體傳播。“年輕人吸引年輕人”是度假區品牌營銷的不二法則。

例如三亞海棠灣后海村，因獨特的海灣條件而成為沖浪圣地，村里集聚了上百家沖浪俱樂部，專業選手和沖浪小白匯聚于此，海濱民宿大量出現，舉辦了后海沖浪文化周等活動，成功走出一條“沖浪+民宿”的獨特發展路徑，成為三亞新網紅打卡地。又如貴州月照攀巖小鎮，已開發380條優質攀巖線路，3個5星級巖場，以及徒步穿越、速降、槳板、洞穴探險、露營、山地自行車等運動項目，實現客群圈層集聚，形成鮮明個性，不僅是獨特目的地，也是年輕活力一族的社交場。

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空間演變

度假區未來將覆蓋哪些區域？

受氣候條件和自然環境影響，當前國家級旅游度假區主要分布在南方，形成華東和西南兩大集聚區，大多分布于山岳與湖泊周圍。在北方地區，則呈現出“山東看海，東北滑雪，其他地方溫泉、湖泊、山岳類項目稀疏分布”的空間格局，大型湖泊和山水類型的度假區較為稀缺。

未來，隨著國家級旅游度假區創建工作的不斷推進，北方地區兼具“優質山岳+都市圈”雙重優勢的區域，避暑和康養產業發展空間較大，有望成為度假區發展的重要區域，例如京津冀周邊的太行山地區、關中平原城市群的秦嶺地區、長吉都市圈的滑雪度假地等。北方地區發展度假區，關鍵在于形成特色鮮明的度假主題，豐富產品，延長旅游時間。

南方地區的度假區，在空間形態上有望進一步強化集聚發展態勢，在大型湖泊、山地周邊，形成度假集聚區，并逐步形成云南地區高原湖泊度假、華東地區高端康養度假等若干具有世界影響力的特色突出的主題度假區域。
與此同時，圍繞都市圈的鄉村田園、主題公園、康養小鎮等，也具有一定發展機會，國家級度假區的主題和形態將更加豐富。
可以預見，未來的國家級旅游度假區，將對所在區域的文化旅游起到更強大的引領作用，帶動周邊景區、鄉村旅游發展，形成更高水平的集聚發展態勢。