大地風(fēng)景攜手泉州永春縣、泉州文旅集團(tuán)，為泉州永春魁星巖景區(qū)提供新一輪景區(qū)升級規(guī)劃、落地設(shè)計及運(yùn)營服務(wù)，以文旅創(chuàng)新融合發(fā)展為突破口，通過存量盤活、業(yè)態(tài)更新、內(nèi)容運(yùn)營、多元共創(chuàng)等一系列產(chǎn)業(yè)手法，推動魁星巖景區(qū)文化IP塑造、文化價值再利用、商業(yè)業(yè)態(tài)體系重構(gòu)，將魁星巖景區(qū)打造成為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)文旅創(chuàng)新項目示范標(biāo)桿。

項目背景

魁星巖景區(qū)，位于福建省永春縣石鼓鎮(zhèn)，是我國僅有的兩處以魁星為主神供奉的圣地之一，取“文曲華世”、“光昌文運(yùn)”之意而名，是國家AAA級旅游風(fēng)景區(qū)、省級重點文物保護(hù)單位、省級森林公園，其中魁星巖摩崖造像為國家級文物保護(hù)單位。2022年，泉州永春縣政府與泉州文旅集團(tuán)合作，啟動魁星巖景區(qū)新一輪提升建設(shè)運(yùn)營。

魁星臺改造效果圖

目標(biāo)升級

大地風(fēng)景提出打造“魁星巖文化研學(xué)景區(qū)”的新定位，立足中華魁星文化的價值站位，通過魁星文化、星宿文化的挖掘、文化IP創(chuàng)造、旅游配套商業(yè)業(yè)態(tài)體系的構(gòu)建、形成文化+研學(xué)+旅游+商業(yè)高度共振，將魁星巖旅游風(fēng)景區(qū)打造成國內(nèi)首個以魁星文化為主題的研學(xué)景區(qū)，形成面向全國的中華魁星文化遺產(chǎn)活化區(qū)與創(chuàng)新體驗區(qū)、面向福建的泉廈漳都市圈人文研習(xí)與主題文化微度假目的地、面向泉州的魁星信仰朝拜與新興文化潮流消費(fèi)區(qū)！

運(yùn)營重點

“文創(chuàng)+藝術(shù)+元宇宙”為中華魁星文化遺產(chǎn)活化注入創(chuàng)新體驗

1. 以極致化文創(chuàng)手法塑造魁星文化IP

構(gòu)建具有標(biāo)識性的文創(chuàng)消費(fèi)場景，通過多種文創(chuàng)化手段，實現(xiàn)在地文化的創(chuàng)新演繹，打造萬事如意文創(chuàng)館、榕樹餐廳、魁天下度假民宿、魁星文化研學(xué)中心、龍標(biāo)奪歸轟趴館等購物+文創(chuàng)、美食+文創(chuàng)、住宿+文創(chuàng)、休閑娛樂+文創(chuàng)系列產(chǎn)品；

2. 以藝術(shù)手法升華文化美學(xué)價值

塑造有打卡與朝拜效益的景觀節(jié)點，形成魁星祈福步道、“魁星送紅袍”沉浸式實景劇本游、禮拜魁星儀式等產(chǎn)品，運(yùn)用空間的藝術(shù)、景觀的藝術(shù)快速形成景區(qū)亮點、提升吸引力；

3. 以元宇宙科技創(chuàng)新實現(xiàn)遺產(chǎn)活化

營造沉浸式展示與研學(xué)體驗空間，通過打造固態(tài)場景的沉浸式升級體驗項目，如星宿文化體驗館、魁星伴游AR互動游賞系統(tǒng)、魁星數(shù)字藏品等，構(gòu)建具備高科技效應(yīng)的AR交互游覽、AR沉浸體驗等產(chǎn)品。

策劃“魁星送紅袍”沉浸式實景劇本游

導(dǎo)入一線資源

整合多主體力量共創(chuàng)景區(qū)多元內(nèi)容消費(fèi)

大地風(fēng)景將立足景區(qū)運(yùn)營與發(fā)展，為魁星巖景區(qū)文旅消費(fèi)場景建設(shè)與發(fā)展提供陪伴式服務(wù)。打造魁星文化吸引力與消費(fèi)點，開發(fā)藝術(shù)+文創(chuàng)+科技的爆款項目，構(gòu)建新型商業(yè)業(yè)態(tài)體系完成后，還將整合在全行業(yè)的優(yōu)質(zhì)合作資源，引入相匹配的國內(nèi)一線策展團(tuán)隊、公共藝術(shù)團(tuán)隊、文化商業(yè)團(tuán)隊、主題餐飲團(tuán)隊等專業(yè)資源，共同進(jìn)行藝術(shù)駐地、策展、主題餐飲休閑系統(tǒng)等產(chǎn)品內(nèi)容研發(fā)，以文創(chuàng)+藝術(shù)等策略手法，做亮魁星巖文化IP、創(chuàng)新遺產(chǎn)活化路徑、創(chuàng)意魁星巖文化全新體驗系統(tǒng)。

設(shè)計亮點

綜合景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀及未來文旅創(chuàng)新融合發(fā)展需求，按照文化前導(dǎo)與接待、文物活化利用、文化創(chuàng)新體驗、文化主題度假四大主題，魁星巖規(guī)劃了“入書院、拜魁星、習(xí)魁文、宿星谷”四大功能板塊，并進(jìn)行了建筑設(shè)計和景觀設(shè)計。

景區(qū)接待服務(wù)與文化前導(dǎo)空間

創(chuàng)新耦合的魁星書院

結(jié)合魁星文化“求文運(yùn)”內(nèi)涵與泉州傳統(tǒng)的書院人文習(xí)俗，在景區(qū)入口策劃并設(shè)計了魁星書院這一綜合旅游服務(wù)與文化前導(dǎo)帶入空間。魁星書院在滿足游客基礎(chǔ)服務(wù)功能的前提下，設(shè)置文化活動典禮、休閑文創(chuàng)展示、講堂會議展覽與演藝等多個分區(qū)，依托分區(qū)及活動場地，打造多個文化體驗功能空間，并策劃一套魁星學(xué)堂文化主題活動，實現(xiàn)魁星巖景區(qū)游賞的導(dǎo)入與文化創(chuàng)新體驗的帶入。

魁星書院效果圖

利用閑置資源改造再利用的魁星山莊

結(jié)合魁星巖景區(qū)山上存在的25棟閑置建筑，包裝策劃了“習(xí)魁文”的魁文化創(chuàng)新體驗區(qū)和“宿星谷”的星空之境度假區(qū)，打造具有網(wǎng)紅打卡效應(yīng)的文創(chuàng)消費(fèi)場景、主題性的研學(xué)活動場所及特色化的度假空間，既實現(xiàn)景區(qū)閑置老建筑的再利用，又實現(xiàn)參觀游覽到深度創(chuàng)新體驗的升級，極大的創(chuàng)新激活了魁星文化價值。

1. 網(wǎng)紅打卡效應(yīng)的文創(chuàng)消費(fèi)場景

依托現(xiàn)狀閑置別墅，結(jié)合魁星文化內(nèi)涵，策劃打造魁天下風(fēng)景民宿、龍標(biāo)奪歸轟趴館、萬事如意文創(chuàng)店等文化創(chuàng)意體驗項目，為游客提供沉浸式天文研學(xué)、創(chuàng)意美食餐飲、主題新潮游樂、魁星祈福文創(chuàng)等系列“魁”主題文化體驗內(nèi)容。應(yīng)用“才高八斗、高瞻遠(yuǎn)矚”、“魁星點斗、獨(dú)占鰲頭”等文化理念進(jìn)行建筑改造設(shè)計和室內(nèi)方案包裝。

魁星山莊閑置別墅現(xiàn)狀

主題民宿改造意向圖

主題民宿室內(nèi)效果示意

2. 主題性的研學(xué)活動場所

依托魁星山莊南區(qū)綜合樓現(xiàn)有建筑空間，將其改造為以魁星文化為主題的魁文化研學(xué)中心，應(yīng)用“斗”和“星”的意向元素在建筑立面造型中進(jìn)行變化演繹，突出魁星巖項目的文化主題。文化館設(shè)置會議、展覽、研學(xué)活動等空間，分別開展高端魁星文化會議交流、魁星文化主題展覽、魁星文化研學(xué)沙龍等內(nèi)容。

綜合樓現(xiàn)狀

魁文化研學(xué)中心改造意向圖

大地風(fēng)景將與泉州永春縣、泉州文旅集團(tuán)精誠合作，將魁星巖景區(qū)打造為永春旅游核心目的地，吸引泉州市區(qū)、周邊城市乃至全國的學(xué)子、游客前來進(jìn)行文化交流與研學(xué)體驗等活動，助推魁星文化價值內(nèi)涵全面升級，形成泉州文化新亮點，在國內(nèi)樹立起以景區(qū)運(yùn)營助推遺產(chǎn)活化利用進(jìn)而實現(xiàn)文旅融合創(chuàng)新的示范標(biāo)桿！