大地風景攜手泉州永春縣、泉州文旅集團，為泉州永春魁星巖景區提供新一輪景區升級規劃、落地設計及運營服務，以文旅創新融合發展為突破口，通過存量盤活、業態更新、內容運營、多元共創等一系列產業手法，推動魁星巖景區文化IP塑造、文化價值再利用、商業業態體系重構，將魁星巖景區打造成為國內優質文旅創新項目示范標桿。

項目背景

魁星巖景區，位于福建省永春縣石鼓鎮，是我國僅有的兩處以魁星為主神供奉的圣地之一，取“文曲華世”、“光昌文運”之意而名，是國家AAA級旅游風景區、省級重點文物保護單位、省級森林公園，其中魁星巖摩崖造像為國家級文物保護單位。2022年，泉州永春縣政府與泉州文旅集團合作，啟動魁星巖景區新一輪提升建設運營。

魁星臺改造效果圖

目標升級

大地風景提出打造“魁星巖文化研學景區”的新定位，立足中華魁星文化的價值站位，通過魁星文化、星宿文化的挖掘、文化IP創造、旅游配套商業業態體系的構建、形成文化+研學+旅游+商業高度共振，將魁星巖旅游風景區打造成國內首個以魁星文化為主題的研學景區，形成面向全國的中華魁星文化遺產活化區與創新體驗區、面向福建的泉廈漳都市圈人文研習與主題文化微度假目的地、面向泉州的魁星信仰朝拜與新興文化潮流消費區！

運營重點

“文創+藝術+元宇宙”為中華魁星文化遺產活化注入創新體驗

1. 以極致化文創手法塑造魁星文化IP

構建具有標識性的文創消費場景，通過多種文創化手段，實現在地文化的創新演繹，打造萬事如意文創館、榕樹餐廳、魁天下度假民宿、魁星文化研學中心、龍標奪歸轟趴館等購物+文創、美食+文創、住宿+文創、休閑娛樂+文創系列產品；

2. 以藝術手法升華文化美學價值

塑造有打卡與朝拜效益的景觀節點，形成魁星祈福步道、“魁星送紅袍”沉浸式實景劇本游、禮拜魁星儀式等產品，運用空間的藝術、景觀的藝術快速形成景區亮點、提升吸引力；

3. 以元宇宙科技創新實現遺產活化

營造沉浸式展示與研學體驗空間，通過打造固態場景的沉浸式升級體驗項目，如星宿文化體驗館、魁星伴游AR互動游賞系統、魁星數字藏品等，構建具備高科技效應的AR交互游覽、AR沉浸體驗等產品。

策劃“魁星送紅袍”沉浸式實景劇本游

導入一線資源

整合多主體力量共創景區多元內容消費

大地風景將立足景區運營與發展，為魁星巖景區文旅消費場景建設與發展提供陪伴式服務。打造魁星文化吸引力與消費點，開發藝術+文創+科技的爆款項目，構建新型商業業態體系完成后，還將整合在全行業的優質合作資源，引入相匹配的國內一線策展團隊、公共藝術團隊、文化商業團隊、主題餐飲團隊等專業資源，共同進行藝術駐地、策展、主題餐飲休閑系統等產品內容研發，以文創+藝術等策略手法，做亮魁星巖文化IP、創新遺產活化路徑、創意魁星巖文化全新體驗系統。

設計亮點

綜合景區發展現狀及未來文旅創新融合發展需求，按照文化前導與接待、文物活化利用、文化創新體驗、文化主題度假四大主題，魁星巖規劃了“入書院、拜魁星、習魁文、宿星谷”四大功能板塊，并進行了建筑設計和景觀設計。

景區接待服務與文化前導空間

創新耦合的魁星書院

結合魁星文化“求文運”內涵與泉州傳統的書院人文習俗，在景區入口策劃并設計了魁星書院這一綜合旅游服務與文化前導帶入空間。魁星書院在滿足游客基礎服務功能的前提下，設置文化活動典禮、休閑文創展示、講堂會議展覽與演藝等多個分區，依托分區及活動場地，打造多個文化體驗功能空間，并策劃一套魁星學堂文化主題活動，實現魁星巖景區游賞的導入與文化創新體驗的帶入。

魁星書院效果圖

利用閑置資源改造再利用的魁星山莊

結合魁星巖景區山上存在的25棟閑置建筑，包裝策劃了“習魁文”的魁文化創新體驗區和“宿星谷”的星空之境度假區，打造具有網紅打卡效應的文創消費場景、主題性的研學活動場所及特色化的度假空間，既實現景區閑置老建筑的再利用，又實現參觀游覽到深度創新體驗的升級，極大的創新激活了魁星文化價值。

1. 網紅打卡效應的文創消費場景

依托現狀閑置別墅，結合魁星文化內涵，策劃打造魁天下風景民宿、龍標奪歸轟趴館、萬事如意文創店等文化創意體驗項目，為游客提供沉浸式天文研學、創意美食餐飲、主題新潮游樂、魁星祈福文創等系列“魁”主題文化體驗內容。應用“才高八斗、高瞻遠矚”、“魁星點斗、獨占鰲頭”等文化理念進行建筑改造設計和室內方案包裝。

魁星山莊閑置別墅現狀

主題民宿改造意向圖

主題民宿室內效果示意

2. 主題性的研學活動場所

依托魁星山莊南區綜合樓現有建筑空間，將其改造為以魁星文化為主題的魁文化研學中心，應用“斗”和“星”的意向元素在建筑立面造型中進行變化演繹，突出魁星巖項目的文化主題。文化館設置會議、展覽、研學活動等空間，分別開展高端魁星文化會議交流、魁星文化主題展覽、魁星文化研學沙龍等內容。

綜合樓現狀

魁文化研學中心改造意向圖

大地風景將與泉州永春縣、泉州文旅集團精誠合作，將魁星巖景區打造為永春旅游核心目的地，吸引泉州市區、周邊城市乃至全國的學子、游客前來進行文化交流與研學體驗等活動，助推魁星文化價值內涵全面升級，形成泉州文化新亮點，在國內樹立起以景區運營助推遺產活化利用進而實現文旅融合創新的示范標桿！