中國科學院地理科學與資源研究所研究員劉家明發表主旨演講。劉家明的演講主題為“鄉村景區化與微度假發展之道”。對于鄉村旅游景區化與微度假高質量發展之道，劉家明從五個方面進行了分析，分別為鄉村旅游景區化與微度假的形象與文化建設；“五化一體”的鄉村景區化與微度假實踐路徑與優化策略；鄉村景區化與微度假：未來產業與業態發展的畫像；電商、供銷社與鄉村大食堂為未來擘畫了藍圖；因地制宜：未來鄉村微度假的四種發展模式（“民宿”+微度假；“旅居”+微度假；“營地”+微度假；“分時產權”+微度假）。

今天我要為大家分享的是鄉村景區化和維護發展制度，這個鄉鎮景區化和維護是鄉鎮振興鄉村現代化的主要道路。

鄉村建設已經成為響應人民美好生活的第一站，成為弘揚傳統文化的重要領域。這個現象是一個事件現象，也是鄉村振興、鄉村現代化建設的一條通的道路。原來我們在臺灣看到，采用的方式是這個老母雞抱小雞的方式，老母雞就是它有著一個重要的休閑業園的企業化，然后呢，帶領著一個鄉村一個鄉村旅游產業自治區，共同實現一個經濟化的過程。

多年以前我們去的時候，它已經是有80多個鄉村，有產業園區，將來也可以在就可成為同樣的發展趨勢，在咱們國家呢，浙江省開展了這個千百萬工程，就是1000個城市1萬小村，100個城市，1000個小鎮，1萬個小鎮，而且它制定了鄉鎮景區的標準，多數以三類級，就是按照其他省平均的三類級標準，這個概念好還是不好？

在他們的印象里面，就是說有開發商修過大門，然后開始送門票，這樣一種景區化道路肯定是不對的，我們鄉村景區化的核心就是一種美化運動，然后呢又能實現旅游產業的美化，不一定非要關起門來收票，其實是一種美化，這個美化的基礎上，我覺得像國外企的注重床位加早餐，他才能夠興起鄉村個度家才能夠成立。

二十大一結束，表明了現代化是未來十年的重要任務使命，鄉村景區化，現在在我們國家已經有了很重要的能量積累，我覺得我們在全國的跑下來，整體的來說應該是經歷了到目前為止經歷到第四個階段，第一個階段就是政府全力推動的鄉村美化和這個景觀化，為鄉村智能化打下了很好的基礎，但是在這個階段也出現了一些問題。是以城市的這個眼光來看待鄉村這個美的東西，是不對的，他是主體，他是審美，他是你欣賞的是城市的景觀，所以把城市景觀搬到鄉村，這種就都可能是一種失敗，北京也有這種，這個呃失敗的教訓，曾經投資300多億打造的這個有很多，就是帶有這種城市化，比如說城市化這種現象，這個要避點。

第二個階段就是青年自發發展的農家樂啊，采摘園啊，新閑農園，這個就順便的做了這個農業加旅游提升，這個農業收入，讓旅游為農業賦能，這是第二個階段。

第三個階段就是政府推動的。風景道戶外運動這樣興起，公共服務體系加上科技日益發達，第四個階段呢，就是資本和人才強項，現在盡管還有一些是個要素，這個最大的這個要素就是說它這一個呃建設用地和它的房屋沒有像城市的房子一樣的能夠市場化，它還處在一個小產權房階段，就是大的投資不敢進去，也有很多在北京，在各個地方到了很多矛盾，這個將來這個矛盾要打破，由攜帶資本的青年進去推廣，我覺得我們的鄉鎮里就僅不僅僅是100塊錢吃一天住一天這種這種這種狀況，，那你市場所發展這個接單你要以老年人整體為主。

就接受1天你就賺100，如果你要是漲價，漲到120，老人會投訴你的，這個也有這種市場，我們講的更多是引領出的這個鄉村野生物價具有引流的作用，這個引流的核心就在于青年人自身是一個自媒體，比如上海一個老總在新疆鹿泉縣做了一個特色酒店，那有時候一晚上客房1萬多塊錢，上海很多人過去拍照啊，打卡手網，其實這個地方的這個地圖啊，最后形成爆點，我覺得農家樂應該進一步發展轉型升級。                               

南方人為什么旅游做的好，他會做早餐，哪怕在民族里面燒點稀飯，腌點咸菜，你就吃起來很錯。現在講究周末旅行，周末星期五過去，星期天晚上回來，就是三天兩夜的這末度假，。

我覺得這個就抓住一個方向，旅由吃要擺在重要的位置。第二個一就是床位，床要住的舒服，多花點錢把床墊給它弄好，對吧，干凈衛生給它做好，這兩個做好了，我覺得旅游可以進一步發展。

國家呢規定兩個階段，一個鄉村景區化為工家，不是運動式的鄉村景區化，我得還個有選擇有條件的，要經過評估評價，有基礎的，第二個，要避免政府搞工程違背市場規律搞的一些鄉村，我們也講到到，有一些政府搞政績工程，搞出一些和市場不匹配的建筑

政治對于市場有一些調節的，呃，我這得這個后來想想也正常，就是我們國家發展，可能有的地方是就打經濟牌，有的地方就打政治牌，可能政治牌加經濟牌起來一起也行，只能是默認也可以。第二個呢，就是營銷手段，我覺得呃，盡管有小紅書啊，有抖音啊這些東西。然后強調我們所吃的食品是我們本地產的。超過150公里以上的這個這個農產品我們基本上不使，那你可以講相同性，但是我說這相同性我覺得要辯證的看待，我們也知道在我們國家開放40年，城市是興起了，鄉村只是比較衰敗，很難見到有活力的青年，

還有就是盡量利用本地的農產品解決旅客這個吃飯的問題。

還有一個強調文化，當然這個未來鄉升景區大規模成現之后，它可能要有創新發展，第一個創新呢，是文化一一支，第一個創新是科技一知可以在里面找到一些創新的好的路徑，每個鄉村對自己未來的產業，對未來的呃市場和進行精準的發展。還有一個就是未來這個緯度，可以導出多種模式，就是不同的地方采用不同的模式，當然我這個就是維度假這一塊產型，由于鄉村景區作為一個基地，作為一個作為一個吸引力。

后面還有兩個案例我就不講了，因為時間關系，我就就匯報到，謝謝各位，感謝劉教授，請就坐。劉教授今天給大家帶來了諸多正點和反面的例子，非常受益啊。