2023麗江國際文化和旅游產業發展論壇于4月25日在麗江開幕。本次論壇以“美麗古城牽手世界 創意文旅開啟未來”為主題，由文化和旅游部產業發展司、云南省文化和旅游廳指導，麗江市人民政府、中外文化交流中心主辦，中共麗江市委宣傳部、麗江市文化和旅游局、麗江市人民政府外事辦公室、麗江市投資促進局、古城區人民政府、玉龍縣人民政府承辦。

云南省政府領導，多米尼加、摩爾多瓦、黎巴嫩駐華大使，省文化旅游廳，麗江市委、市政府有關領導等出席論壇。來自十多個國家的駐華使節、麗江市國際友好城市代表和外國文化和旅游企業代表，各級旅游主管部門負責人、國內研究機構及專家學者代表、全國頭部文旅企業代表、麗江市縣（區）有關部門領導、市屬企業代表參加會議。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授應邀出席并發表主題演講。

吳必虎教授在《茶馬古道游歷記錄和體驗活化》的演講中提出，游歷是人們在途中與目的地的新知探索與異地體驗，在這個過程中，因生存、生產、生活需要會產生長距離交易活動，因而歷史發展過程中留下了如琥珀之路、香料之路、絲綢之路、陶瓷之路、茶葉之路、南方絲綢之路、茶馬古道等類似的文化遺產。文化遺產是來自于人類的生產與生活的，因此保護與活化不是對立面，而理應是一個行為整體。茶馬古道的遺產活化就是對其最好的保護方式。要梳理茶馬古道遺產體系，重視古道文旅表征的活化。可以將茶馬古道游歷記載的文化景觀，轉變為面向現代中國旅游市場的產品，更加關注文化內涵、教育功能以及休閑服務功能，并將旅游開發融入文化線路，促進原址風貌保護與旅游體驗融合，開發茶馬古道遺址、文化研學體驗旅游產品，探索煥新古道業態，設計系列文創，提升茶馬古道旅游形象辨識度、文化影響力。

會上，兩場平行論壇分別聚焦“世界特色文化城市的文化和旅游產業開發”和“張揚文化創意之帆 打造世界級精品旅游勝地”等主題，邀請了多位外交官、專家學者及企業家參與交流座談。同時，論壇還設置了國際展區，集中展示參加論壇各國的建筑風貌、歷史文化、民俗風情、旅游資源和人文風情，邀請嘉賓參與“茶馬古道”踩線等活動。

麗江，歷史文化和自然山水資源稟賦得天獨厚，擁有世界級的旅游資源，是中國唯一擁有三項世界遺產桂冠的城市，目前已成為國內外知名的旅游勝地。本次論壇通過搭建國際化交流平臺，重塑麗江文化和旅游新優勢，進一步激發麗江的資源及品牌活力，促進優勢互補、形成發展合力，激發麗江文化和旅游產業國際化發展新動能，助力文化和旅游產業高質量發展，打造世界文化和旅游名城。