5月30日，浙江文旅大講壇暨文化和旅游深度融合發展新路徑座談會在美麗的古越水鄉紹興舉行。來自北京、上海、廣東、浙江等全國各地的文化和旅游領域專家學者濟濟一堂，共同研討推進文化和旅游深度融合發展的理論策略與實踐導向。北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任吳必虎教授受邀出席并發表主題演講。

全國旅游標準化技術委員會主任、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風，文化和旅游部科技教育司社會科學處處長王卉，浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長葉菁，浙江旅游職業學院校長、浙江省文化和旅游發展研究院院長杜蘭曉，紹興市文化廣電旅游局黨委書記、局長胡華良，以及各省市文化和旅游研究院所負責人、相關高校專家學者、知名文旅企業代表等出席論壇。

吳必虎教授在題為《商業文明、海洋文明與生活方式：中國(浙江)文旅深度融合的若干方向》主題演講中指出，商業活動其實是創造文化遺產的第一動力，即生易，游歷發展的五大載體之一（生悅、生業、生思、生易、生拓），如文化線路遺產萬里茶道、絲綢之路等。西遞、宏村則來源于徽商的資本積累和文化創造，商業，在中華燦爛的文化遺產形成過程中從來不曾缺席，我們要樹立遺產活化的新價值觀。中國不止有游牧文明和農耕文明，還有燦爛的海洋文明，三大文明多元一體構成國家認同和文化底蘊。在文化和旅游深度融合過程中也存在著三大文明的融合與旅游活化。