2023世界城市品牌大會(huì)于7月3日至4日在中國澳門路氹-美獅美高梅隆重舉行，會(huì)議由世界城市品牌大會(huì)組委會(huì)主辦，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心聯(lián)合主辦，鳳凰網(wǎng)媒體主承辦，澳門特別行政區(qū)政府旅游局、澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局作為支持單位，打造了文旅品牌傳播的高端國際論壇。大地風(fēng)景文旅集團(tuán)首席科學(xué)家、國際旅游研究院院士、北京大學(xué)教授吳必虎受邀出席并發(fā)表了主旨演講。

澳門特別行政區(qū)行政長官代表、經(jīng)濟(jì)財(cái)政司司長李偉農(nóng)，世界旅游經(jīng)濟(jì)研究中心主席、信德集團(tuán)有限公司行政主席兼董事總經(jīng)理何超瓊，澳門中聯(lián)辦經(jīng)濟(jì)部副部長楊皓，澳門貿(mào)易投資促進(jìn)局主席余雨生，鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行董事兼總編輯、鳳凰網(wǎng)董事長兼CEO孫玉勝，中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長、國際廣告協(xié)會(huì)全球副主席張國華，國家廣告研究院院長丁俊杰，及來自泰國、毛里求斯、比利時(shí)的駐華代表等嘉賓蒞臨出席，與海內(nèi)外業(yè)界精英、政府代表、專家學(xué)者以及主流媒體代表等共聚一堂，共同探討當(dāng)前行業(yè)關(guān)注的深度話題，激發(fā)城市品牌、文旅品牌發(fā)展的新動(dòng)能。

吳必虎教授在縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展論壇上，發(fā)表了題為《自媒體時(shí)代旅游目的地城市的品牌挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)》的主旨演講。自媒體時(shí)代，旅游目的地和旅游吸引物要提高游客消費(fèi)需要考慮受眾易于接受的“種草”方式，從影響因素和傳播方式來看，現(xiàn)在跟以往已大有不同。吳教授以淄博燒烤現(xiàn)象級(jí)事件開篇談到自媒體如何撬動(dòng)城市品牌，“我們知道春城昆明、以火腿出名的城市金華，像這樣的城市印象需要很長的時(shí)間來塑造，但淄博燒烤帶動(dòng)的淄博旅游目的地城市品牌大概花幾天時(shí)間就幾乎家喻戶曉了，所以隨著媒體的發(fā)展和媒體形式的變化，在自媒體時(shí)代，移動(dòng)終端與短視頻營銷將成為目的地城市品牌塑造力的關(guān)鍵。”

同時(shí)，吳教授還提到，“鄉(xiāng)村講鄉(xiāng)村性，城市和縣域講地方性，不管是傳播理論還是傳播方式亦或傳播媒介，都要從地方性出發(fā)，深挖地方特征，這也是我經(jīng)常提到戀地主義原真性和城市的場所精神。我們不可能不到澳門，就理解澳門這座城市。因?yàn)槊襟w傳播的原因，大家對(duì)澳門的印象好像就是博彩業(yè)，但實(shí)際上澳門對(duì)于中國和世界來說，承擔(dān)了六百年來中西文化交流大本營的角色，從利瑪竇的訪華線路及中國的南北運(yùn)河可見一斑。”