7月31日，關于恢復和擴大消費措施的通知下發，20條重磅措施，指向恢復和擴大消費。

其中，關于恢復和擴大文旅消費，文件中重點提出，豐富文旅消費，促進文娛體育會展消費，提升健康服務消費，并提出大力發展鄉村旅游等舉措。這無疑對恢復和擴大文旅產業發展和消費，意義非凡。

7月31日下午，國務院新聞辦舉行了國務院政策例行吹風會，發改委、文旅部等相關部委負責人重點介紹恢復和擴大消費實施的具體情況。

國辦70號文對于恢復和擴大文旅消費，主要體現在4大方面：

• 全面落實帶薪休假制度，鼓勵錯峰休假、彈性作息，促進假日消費。
• 加強區域旅游品牌和服務整合，積極舉辦文化和旅游消費促進活動。
• 健全旅游基礎設施，強化智慧景區建設，提高旅游服務質量。
• 鼓勵各地制定實施景區門票減免、淡季免費開放等政策。在保障游客自主選擇權的基礎上，支持不同區域景區合作推行聯票模式，鼓勵景區結合實際實施一票多次多日使用制，更好滿足游客多樣化需求。
• 推動夜間文旅消費規范創新發展，引導博物館、文化館、游樂園等延長開放時間，支持有條件的地區建設“24小時生活圈”。
• 打造沉浸式演藝新空間，建設新型文旅消費集聚區。
  

• 加快審批等工作進度，持續投放優秀電影作品和文藝演出。優化審批流程，加強安全監管和服務保障，增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。
• 鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。
• 大力發展智能體育裝備，提升科學健身智慧化水平。實施全民健身場地設施提升行動，加強體育公園建設，補齊全民健身設施短板。
• 遴選確定新一批國家體育消費試點城市。
• 鼓勵各地加大對商品展銷會、博覽會、交易會、購物節、民俗節、品牌展、特色市集等活動的政策支持力度，進一步擴大會展消費。
• 開展“老字號嘉年華”等活動，促進品牌消費。

• 著力增加高質量的中醫醫療、養生保健、康復、健康旅游等服務。
• 開發面向老年人的健康管理、生活照護、康養療養等服務和產品，支持各類機構舉辦老年大學、參與老年教育。
• 積極擴大普惠型服務供給，推動公共消費提質增效。

• 推廣浙江“千萬工程”經驗，建設宜居宜業和美鄉村。
• 實施文化產業賦能鄉村振興計劃，保護傳承優秀鄉土文化，盤活和挖掘鄉村文旅資源，提升鄉村文旅設施效能。
• 推動實施鄉村民宿服務認證，培育發布一批等級旅游民宿，打造一批品質民宿。
• 支持經營主體開發森林人家、林間步道、健康氧吧、星空露營、汽車旅館等產品，因地制宜打造一批美麗田園、景觀農業、農耕體驗、野外探險、戶外運動、研學旅行等新業態，拓展鄉村生態游、休閑游。
  

針對上半年以來，旅游景區重現“人山人海”景象，以及下一步如何釋放文旅消費活力問題。文化和旅游部產業發展司司長繆沐陽表示，目前，假日旅游消費，五一假期旅游出行距離和消費活躍度創歷史新高，國內旅游人次和收入超過2019年同期水平；暑期以來旅游市場延續了強勁復蘇勢頭。文化和旅游的快速恢復，為拉動消費上升、促進經濟復蘇、提振發展信心，發揮了巨大的綜合效益。

繆沐陽表示，下一步，將主要從兩方面發力：

一方面，著力完善政策環境。落實好恢復和擴大消費文件，研究制定進一步激發旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展若干措施，制定國內旅游品質提升行動計劃，進一步豐富優質產品供給，完善旅游服務功能、規范旅游市場秩序、強化旅游安全保障。通過“五心”，讓人民群眾切實感受到出行更安心、購物更放心、娛樂更開心、觀演更潤心、服務更暖心。促進消費不是為了從老百姓口袋里掏錢，而是為了更好地滿足廣大人民群眾對美好生活的向往。

另一方面，抓好平臺載體建設。啟動新一批國家文化和旅游消費示范城市、國家級旅游度假區、5A級景區、夜間文化和旅游消費集聚區、旅游休閑街區建設工作，使這些成為促進消費及產業發展的重要平臺和載體。指導各地開展24小時生活圈和新型消費集聚區建設工作，推進文商旅體深度融合，創新消費場景，培育新型業態和消費模式。持續辦好全國性的文化和旅游消費促進活動，豐富消費惠民措施，讓群眾得實惠、企業真受益。打造政府、商家、居民、消費者共建、共治、共享的文旅消費生態，做到近悅遠來、主客共享，讓更多的“頭回客”變成“回頭客”。

就暑期旅游旺季市場表現情況，繆沐陽表示，在暑期為市場提供更好產品和服務供給，通過濃濃的“文化味”和滿滿的“煙火氣”，更好滿足老百姓出行需要。文旅部主要做了幾方面工作：