2023年10月22日，由陜西省延安市黃陵縣人民政府、盤古智庫聯合主辦，大地風景文旅集團協辦的“始祖福地 照護天下——2023黃陵重陽節論壇暨第四屆中國老齡社會峰會”在黃陵縣中華始祖堂隆重舉行。來自政府部門、行業協會、專業智庫、行業企業的領導、專家、企業家和社會實踐家齊聚一堂，以促進研究交流和產業協作為導向，共同探討老齡社會背景下的文化自信、社會創新與文旅發展等問題，致力打造黃陵特色養老品牌。
陜西省衛生健康委黨組成員、副主任、一級巡視員趙嵐，陜西省黃帝陵文化園區黨委書記、管委會主任、縣委書記劉礦平，盤古智庫創始人、理事長易鵬等領導參會并致辭。北京大學社會學系教授、北京大學應對老齡化國家戰略研究中心主任、中國人口學會副會長、老齡社會30人論壇輪值主席陸杰華，中國老齡科學研究中心副主任、《老齡科學研究》雜志主編黨俊武，北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、教授，文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員，中國老年學與老年醫學學會文化和旅游分會會長吳必虎等專家應邀參加并做主題演講。

吳必虎教授發表了題為《文旅養老：老齡化背景下中國式養老第三路徑》的主題演講。從中國進入老齡化的社會背景，談到了文旅養老是家庭養老、政府養老之外的第三路徑，以及文旅養老發展過程中的政策供給與發展模式，重點強調農村宅基地政策的重新設計對老年人到農村去安度晚年的重要性。
中國是一個傳統的農業社會，家庭養老有著悠久的歷史，隨著社會的進步與發展，政府承擔起養老的責任，并構建起整個社會的養老服務體系。文旅養老是傳統的家庭養老和政府類型的公共事業性質養老之外的第三路徑，是“一邊旅行一邊養老的方式”。
吳教授認為，文旅養老是提升晚年生活質量的一個重要保障。“旅行不僅能夠帶給人美好的體驗，產生愉悅感，同時還具有治愈功能。已經有科學證明，多出去旅行或者到異地走一走，跟其他人多接觸，多看看風景會讓人更健康。”鄉村居住旅游是未來文旅養老的一個重要趨勢，但目前政府并沒有拿出一個關于農村宅基地或者農村建設用地可以進入市場的實施細則，相關部門對于土地的控制慣性過于強烈，使得政策障礙成為老年度假旅游者到農村置業的最大障礙，呼吁盡快讓農村空置的宅基地進入市場，并流通起來。
在發展模式方面，吳教授提出“環景區”和“進鄉村”兩條文旅養老的基本路徑。通過景區型旅居養老、田園型旅居養老、醫療康體型旅居養老、運動型旅居養老和文化型旅居養老等模式，文旅融合，旅居結合，讓“養老”真正變成“享老”。
北京大學城環學院旅游研究與規劃中心主任、教授，文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員，中國老年學與老年醫學學會文化和旅游分會會長吳必虎做主題演講

下午，大會就“黃陵文旅：傳統文化新傳承”“照護社會：西部康養新突破”“老齡經濟：產業轉型新機遇”“社會創新：老齡事業新邏輯”“產業對接：黃陵發展新格局”和“紅楓計劃：青年學者新力量”六個主題分別舉行了分論壇進行深入討論，為黃陵全面發展提供智力支持。大地風景文旅集團主辦了“黃陵文旅：傳統文化新傳承”分論壇，全國旅游標準化技術委員會主任、中國人民大學文化產業研究院特聘研究員、文化和旅游部科技教育司原司長孫若風，南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師馬曉龍，西安體育學院社會體育與休閑體育系教授楊芳，陜西師范大學博士、教授、博士生導師，陜師大文旅規劃設計研究院院長王曉峰及大地風景文旅集團總經濟師、首席專家組副組長王立生應邀參會并做主題發言。
孫若風主任在主題發言中指出，近年來，在文旅融合作用下，文旅業態更加豐富，文化和旅游成為老年人的普遍選擇。文旅融合、農文旅融合、工旅融合等催生了更多新型的旅游產品，這為老年人提供了新的文化和旅游消費空間。而各個產業的相互融合，不僅是文旅產業發展的需求，更是相關產業發展本身的內在邏輯要求。但由于老年旅游本身有其局限性，如消費水平不高，旅游經驗少等，導致老年旅游市場不規范，因此在未來的產品設計中，要重點考慮老年人的基本特性，加強文明引導、標準化服務及老年智慧化建設等。

全國旅游標準化技術委員會主任中國人民大學文化產業研究院特聘研究員文化和旅游部科技教育司原司長 孫若風做主題演講

馬曉龍教授在主題發言中指出，場景化消費成為現代旅游發展的趨勢與方向，并從需求側場景化演化和供給側場景化轉化兩個維度進行了深度剖析，認為文化傳承中創新是旅游目的地場景化打造的關鍵。黃陵已經具備了強大的文旅IP和資源吸引力，市場滲透力、品牌影響力，但如何把這一IP融入到黃陵文旅的各個方面，就需要在立足傳承的基礎上，堅持創新發展，實現多途徑場景化文旅融合，打造“小確幸”“精巧準”的文旅產品，促使黃陵實現從“神壇”到“生活方式”的轉變，從觀光消費、文化消費到綜合消費的轉變，使其成為綜合性的旅游目的地。

南開大學旅游與服務學院教授、博士生導師馬曉龍做主題演講

楊芳教授在主題發言中結合黃陵優質的森林資源，指出黃陵森林運動休閑旅游發展條件得天獨厚，堅持資源為基礎，需求為導向，保護為主，適度開發，突出地方資源特色三大原則，適度引進活動項目，發展休閑娛樂型、參與體驗型、體育賽事型、康體保健型等旅游產品，為皇陵文旅提供更有活力、更加休閑、更加放松的旅游場所。
西安體育學院社會體育與休閑體育系教授楊芳做主題演講

王立生先生在主題發言中指出，黃帝是中華民族的人文始祖，是中華文化的符號，民族精神的紐帶，中華民族生生不息的象征，對黃帝文化要站在整個國家和中華民族的高度來認識，更要深入挖掘黃帝文化中至今仍有現實意義的內容，為經濟文化建設和尋根溯源，堅定歷史自信，文化自信，堅持古為今用，推陳出新，提升產品和服務體驗。未來黃陵文旅需要打造新的增長點，打造新的生活空間，科學設計容量空間，建立友好的社會空間。打造用自然讓人們度過美好時光的休閑體驗，打造孩子們認識自然的場景，創造引導人們追求美好生活空間的度假體驗。黃陵要利用國家發展的大趨勢，全國統一大市場的建設，加快趕超步伐，在文化旅游康養產業，雙碳經濟產業等方面創造新質生產力。

大地風景文旅集團總經濟師、首席專家組副組長王立生做主題演講

最后，就黃陵文旅如何破圈突圍進行了圓桌對話，圍繞“文化遺產活化利用”和“康養旅游產業升級”兩個議題，論壇還深入探討了黃陵文旅發展中面臨的問題和瓶頸，以全球的眼光，用中國的范式，將皇帝文化與養生、體育運動、研學等相結合，跨部門協同，讓傳統文化活起來，變成年輕人喜歡的旅游產品。同時，在產業定位和產品設計中，要運用市場思維，找準方向和定位，不要讓文化背負太多的資本包袱，打破目前外修的旅游方式，未來要更加注重內修，讓黃陵文旅成為一種生活方式，為黃陵發展帶來新的活力和動力。

本次大會還發布了《中國城市老齡社會就緒度指數》和《照護型社會與中國地方政府基層創新》兩項研究報告，并于23日上午舉行了“癸卯年重陽恭祭軒轅黃帝典禮”，紀念中華文明的始祖——軒轅黃帝，讓傳統文化得以新傳承。