11月7日至8日，中國文旅企業合作發展大會在淄博召開，本次大會由山東省人民政府、中國旅游協會、中國文化產業協會主辦，山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府承辦。北京大學城市與環境學院旅游研究與規劃中心主任、國際旅游研究院院士、文化和旅游部“十四五”規劃專家委員會委員吳必虎教授受邀參加并發表主旨演講，大地風景文旅集團投融資咨詢中心主任王小莉受邀出席圓桌對話。
大會聚焦“消費提振年”決策部署，以“攜手‘好客山東’，共贏文旅未來”為主題,邀請了世界旅游聯盟、中國旅游協會、中國文化產業協會、中國演出行業協會的相關領導，國內知名專家學者，部分文旅相關行業社會組織、國內外高端品牌酒店企業、國內重點文旅企業(集團)、國內知名旅游演藝企業、金融投資機構、OTA企業有關負責人等出席大會。
大會設有開幕式、主論壇、4個平行論壇（對接會）及文旅體驗、知名文旅企業家山東行等環節。在景區度假區迭代升級發展專題會，吳必虎教授發表了題為《度假旅游迭代發展的業態組織與政策供給》的主題演講。從文旅行業復蘇與度假旅游的發展趨勢，談到了旅游休閑目的地城市復合型消費場景的業態組織，重點強調政府多部門協同對于支持度假產品創新的重要性。

吳教授認為，疫情之后整個文旅市場都經歷著重要的變化，接下來一兩年文旅企業的發展仍不容樂觀。但隨著旅游發展從過去的觀光時代，進入到休閑度假時代，銀發一族以及年輕消費群體的崛起，將會促進休閑度假產品的更新迭代。
“十四五期間，中央層面提出打造一批世界級旅游區、世界級度假區，建設一批國家級旅游休閑城市和休閑街區”。吳教授指出，“旅游+休閑”是十四五乃至十五五期間旅游發展的目標，通過創建國家級旅游休閑城市，完善旅游城市的度假功能與業態組織，植入以“具身游歷”為代表的智慧文旅與數字文旅休閑產品，增強旅游過程中的文化體驗感，滿足人們對異地美好生活的向往。
最后，吳教授從淄博燒烤現象級火爆的背后，談到了多部門運營協同在旅游產品創新過程中發揮著非常重要的作用。他呼吁，有關部門調整相應政策，來支持旅游度假產品的創新與轉型，進而支持經濟發展與社會穩定。
圓桌對話環節，大地風景文旅集團投融資咨詢中心主任王小莉受邀參加，她表示做好文旅投資需要系統化地看待事業屬性和產業屬性，盡量區別對待。對于事業屬性部分，應積極利用政策性金融工具，如EOD生態環境導向的區域綜合開發、國家儲備林等政策，給予超長周期、超低利息的融資優惠以及專項債和中央預算內投資等；對于產業屬性，應讓市場發揮主導作用。未來一段時間內，國資領投態勢基本形成，需要盤活和整合重組、改革合并和優化升級，以做大做強國有資產為目的，加快形成從資產管理到資本運營的升級。
針對景區投資如何助力旅游業高質量地問題，她提出文旅發展的“十六字”方針，首先是文化引領，重視文化產業的無形資產的形成、確權、估值，未來無形資產的運營將超過有形的資產；第二是數字賦能，數字資產的沉淀和運營，目前基本還處于空白狀態，未來數字經濟的時代，不可小覷；第三，市場主導，堅持市場在要素配置過程中的主導地位，尊重市場，順應大勢；第四，深耕運營，實現從項目運營到資產運營，再到資本運營躍升。
大會還設置旅游住宿業項目對接會、山東旅游演藝高質量發展論壇和旅游民宿集聚區創新發展論壇等分論壇，行業知名專家與全國優秀文旅企業代表共同探討在綠色低碳高質量發展背景下文旅產業高質量發展路徑，為山東乃至全國文旅企業合作發展賦能。