2023年12月8日，在文化和旅游部國際交流與合作局、產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、資源開發(fā)司指導下，由中外文化交流中心、新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳共同主辦，由烏魯木齊市文化和旅游局（文物局）、昌吉州文化體育廣播電視和旅游局共同承辦的“你好！中國”——2024中國北方冰雪旅游海外推廣季啟動儀式在新疆維吾爾自治區(qū)烏魯木齊市成功舉辦。文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、財務司、機關服務局，地方省區(qū)市文化和旅游主管部門、駐華外交官和知名旅游企業(yè)代表，以及專家學者、媒體記者等100余人出席活動。
新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記、新疆文博院黨組書記徐銳軍，毛里求斯駐華大使王純萬、馬來西亞華人旅游業(yè)公會總會長包一雄、中外文化交流中心副主任萬鋌，遼寧省文化和旅游廳黨組成員、副廳長趙輝等嘉賓出席活動并致辭。新疆維吾爾自治區(qū)黨委常委、宣傳部部長王建新，自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長余潔出席活動。新疆維吾爾自治區(qū)文化和旅游廳黨組副書記、廳長古麗·阿不力木主持啟動儀式。北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任、國際旅游學會創(chuàng)會主席、游歷圖書館創(chuàng)始人吳必虎教授與烏拉圭駐華大使費爾南多·盧格里斯，復旦大學旅游學系教授、國際旅游學會常務副秘書長沈涵，委內瑞拉駐華使館公使銜參贊瑪利亞·特蕾莎，新疆維吾爾自治區(qū)龜茲研究院克孜爾石窟研究所研究館員趙莉，圍繞“共促冰雪旅游發(fā)展”進行主旨演講。
吳必虎教授發(fā)表了題為《西域旅游：古代游歷記錄中的冰雪世界與當代旅游體驗的產(chǎn)品開發(fā)》的主旨演講，核心話題為游歷記錄中的西域書寫以及如何活化利用。從歷代絲路旅行發(fā)展與探索記錄，談到了西域書寫中的冰雪世界以及高寒氣候下冰雪旅游的文化體驗。
吳教授指出，在整個絲綢之路聯(lián)通東方和西方的文明當中，形成很多不同的文化區(qū)，所謂的西域地區(qū)，在歷史上是漢朝的西域都護府以及唐朝的安西都護府所覆蓋的范圍，這個范圍內古代旅行家旅行相當密集，形成了非常豐富的游歷記錄。
“我們在游歷圖書館當中收集了大量的資料，來證明古代中國和其他國家的旅行家如何穿越帕米爾高原，在西域地區(qū)進行旅行，比如玄奘的《大唐西域記》、法顯的《佛國記》、馬可·波羅(Marco Polo)的《馬可·波羅游記》等，從這些資料出發(fā)，能夠了解古代人是怎么書寫西域，留下哪些關于冰雪方面的描述，以及這些描述如何在今天的冰雪旅游當中加以利用，讓游客有體驗這些文化的機會。”
新疆處于絲綢之路的核心地區(qū)，不僅古代游歷家的旅行記錄，很多近現(xiàn)代的旅行家、探險家、攝影家也都留下了豐富的記錄，吳教授希望能夠把所有的記錄集中收集在一起，未來能在新疆落地“西域游歷圖書館”，作為西域書寫與游歷記錄收藏與研究基地，同時與咖啡館、文創(chuàng)結合，打造綜合型游歷文化體驗空間。
最后，吳教授提到新疆冰雪旅游的文化體驗主要體現(xiàn)兩個含義：第一是自然保護地當中的文化體驗，吳教授強調，新疆有著深厚的文化底蘊，西域的游歷記錄是新疆的自然資源文化沉積獨特性的體現(xiàn)，應加大冰雪自然旅游體驗中的文化融入。第二是具身游歷，在人工智能的支持下，將古代旅行家大量的游歷記錄轉化為計算機大數(shù)據(jù)學習的語料，以機器人智能呈現(xiàn)的方式與游客在冰雪旅游中進行互動。
會后中外嘉賓共同參觀了“共續(xù)冰雪華章主題展”、“連通中國——國際旅游圖片展”、“新疆冬季冰雪旅游主題展”、“新疆非遺文創(chuàng)展”等系列活動。
“你好！中國”——2024中國北方冰雪旅游海外推廣季由中外文化交流中心聯(lián)合北京、天津、河北、山西、內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等9省（區(qū)、市）文化和旅游廳（局），于2023年12月至2024年2月與我駐外文化和旅游機構聯(lián)動舉辦。活動圍繞“筑夢冰雪向未來”主題，旨在踐行“冰天雪地也是金山銀山”的發(fā)展理念，發(fā)揮中國冰雪資源優(yōu)勢，用冰雪“冷”資源撬動文旅“熱”經(jīng)濟，助力綠色發(fā)展、高質量發(fā)展之路，促進對外文化交流和中國特色冰雪旅游推廣。活動期間將在海外舉辦中國優(yōu)秀企業(yè)海外巡禮、發(fā)布冰雪文化旅游精品資源、推出“共續(xù)冰雪華章”線上線下主題展、中國北方特色文化和旅游資源展播等內容，還將在馬來西亞、阿聯(lián)酋舉辦“你好！中國”線下海外專場推介會。