傳承太行精神，傳播大地文化，助力打造一流目的地，2024年1月6-8日，大地風景文旅集團“龍行太行 紅運大地”考察團建活動在山西省晉中市左權縣太行精神培訓基地盛大召開。集團管理層、參控股公司負責人，各分公司、事業部負責人等出席了本次會議。

壹:龍行太行 紅運大地

本次年會，集團領導對大地風景在山西左權的系列落地項目進行了詳細考察。左權是大地風景全產業鏈服務落地的目的地，通過這次考察，我們真切感受到了大地風景轉型升級的成果——深耕中國文旅目的地全程開發和落地運營，發揮平臺整合優勢，建設優質“目的地美好生活創新服務商”。

自2021年6月，大地風景文旅集團開始服務于左權縣建設國內一流紅色旅游目的地。兩年多的時間完成了從總體規劃、建筑設計、修建性詳細規劃到運營籌備、軟裝采購、常態化運營等系列服務，包括桐峪紅色文旅小鎮旅游總體規劃，桐峪1941安置房建筑方案設計，紅色太行百里畫廊詳細規劃，麻田鎮八路軍總部舊址片區旅游總體規劃、詳細規劃設計、施工圖，麻田鎮八路軍總部舊址與十字嶺戰役歷史文化園項目軟裝及運營，“大地甄選”品牌店投入使用及產品研發，太行精神培訓基地等近20個項目，是大地風景文旅集團“文旅目的地運營理念”的落地實踐代表。

項目遵循“利用好紅色資源、傳承好紅色基因、發展好老區經濟”的原則，深入挖掘、開發和利用左權縣紅色文化資源，充分發揮革命老區資源、區位、群眾、組織等優勢，以黨建為引領，以產業為根基，構建了“一個中心平臺、三大核心景區、N個教學點支撐”的發展格局。太行精神培訓基地作為統籌全縣紅色資源的中心平臺，依托八路軍總部紀念館、1941桐峪小鎮、十字嶺突圍戰歷史文化園三大核心景區，聯動周邊紅色革命遺址遺跡、紅色旅游經典景區、紅色教育基地、干部學院等，打造了有主題特色、有場所設施、有師資隊伍、有教學方案、有管理制度的全鏈條紅色旅游發展模式，使紅色成為帶動左權縣經濟發展的新引擎。

自2023年6月18日開業運營以來，至今共舉辦大型活動兩場，各類型小活動30+場，協助舉辦央視中國民歌盛典，起到極強的引流效應。同時接待講解926場，重要政務接待200場（包括2場國家級接待），志愿講解120場。為了切實做到紅色旅游與鄉村振興相結合，大地風景在業態升級的過程中，還注重加強對在地村民的培訓和考核，幫助提高村民的技能，實現了81%的村民就業率，創建了科學有效的在地社區共享共建模式。通過綜合業態提升、產品升級、活動引流等，實現游客同期增長率超過300%，打造了紅色旅游目的地建設“左權模式”。

同期，吳必虎教授還受左權縣委縣政府邀請參加了縣委中心組理論學習擴大會議，為縣處級領導，相關單位負責人，各鄉鎮（城區）黨（工）委書記、文旅投總公司及各參控股公司負責人就“縣域旅游目的地建設：鄉村振興與紅色旅游”為題開展主題培訓，課程聚焦于旅游發展的目的地時代，聚焦于目的地、縣域目的地特點以及其目標市場。

吳必虎教授深入講述了了城鄉社會交換下的鄉村振興和鄉村旅游，涵蓋了城鄉社會交換、空間生產理論、鄉村紳士化和傳統村落在縣域密集區的發展。同時，他還探討了紅色文化地理密碼與紅色旅游產品的組合，強調了百年偉業的地理密碼、紅色旅游產品組合以及鄉村紅色旅游在地體驗。最后，課程深入研究了縣域旅游目的地建設的政策創新與探索，包括農村一二三產業融合發展、農村土地利用政策以及自然保護地的特許經營。重點強調中央部委和省地政府對縣級政府的授權與自主創新激勵對縣域旅游目的地建設的重要性。

貳:總結2023年 布局2024年

大地風景文旅集團首席科學家吳必虎教授在年會中總結到，目前文旅行業已經發生了很大的變化。從市場來看，競爭者不僅來自于行業內部，而且還有很多跨界而來的新型公司，這讓競爭變得更加無法預測，要求企業戰略也要隨著市場變化進行相應的調整；從產品來看，市場的變化，需求的變化，要求產品必須轉型升級，咨詢產品要具有研發能力，與內容產品相互支撐，更加注重創新，做好內容植入，促使項目落地；從團隊結構來看，人員結構更加多元化，跨界融合常態化，新業態不斷導入，今后將更加重視團隊之間的合作，強強聯合，資源疊加，優化整合。

2023年雖然不易，但我們也看到美麗的風景，取得了沉甸甸的收獲。新業務進一步拓展，為大地風景增添了新亮色；左權系列項目、江口村文創商業集群、鄭州商都文化中心、條子泥風景少年、青少年自然教育營地創建、國家5A級景區創建、2023年阿爾山全年營銷活動策劃及組織等，一批以運營前置思維為指導的項目完美落地，讓我們對2024更加充滿信心。

大地風景感謝每一位同事的努力，在年度表彰大會上揭曉并頒發了業績領先獎、突出進步獎、大地風尚獎、創新示范獎、砥礪奮進獎、攻堅克難獎、品牌貢獻獎、文化貢獻獎，以此鼓勵表現優異、業績突出的團隊和個人。

探討跨界融合，高質量分享源于實戰！本次年會不僅包括實地考察和頒獎典禮，同時為與會者提供專業培訓和實戰交流的機會，提升本次年會的專業水平和實用性。
大地億象文旅科技有限公司總經理湛研為大家呈現了關于目的地營銷的深刻洞察，詳細探討了頂層設計與落地呈現的融合探索。
北京大地酷野科技發展有限公司總經理李敏詳細介紹了武功山酷野谷路虎營地的實施方案，深入探討了項目的具體操作流程和計劃。
北京大地歡歌文化旅游發展有限公司總經理趙東海分享了音樂與旅游融合創新的大地風景業態新模式，通過將音樂節與城市文化、城市文旅更深度融合，賦予其更為獨特和豐富的氛圍。
上海誠唐文旅科技集團股份有限公司董事長唐敬以“文化業態助推城市發展，提升文旅消費深度”為題進行了精彩分享，深度探討了在運營導向下的文旅開發實踐。
北京具身游歷科技有限公司首席運營官王磊講述了AIGC+5G+AR具身游歷如何重塑文旅消費新場景，拉近游歷文化與現代生活距離。
北京大地風景旅游景觀規劃設計有限公司副總經理、 景區可持續發展事業部總經理王仕源與大家分享交流了景區和度假區市場前景和業務發展前景。
叁:優中選“優” 不斷創“新”

優中選“優”，表彰示范；不斷創“新”，永葆初心！年會上還為2023年度大地風景優秀項目進行了頒獎，讓我們回顧一下這些優秀項目：

1、紅色文旅煥新顏

大地風景助力左權縣建設國內一流紅色旅游目的地，通過對左權文旅及多處紅旅資源進行系統規劃，基于對紅色歷史文化的深入挖掘及場地資源的全面調研，精準地為左權縣紅色旅游及各紅旅資源點確定發展方向，并在空間利用、產品體系設計、線路組織優化、配套設施提升等方面規劃了切實可行的解決方案。八路軍總部基地景區、太行精神培訓基地、大地甄選左權印記店、太行山水藝術館、十字嶺等系列規劃既幫助左權縣政府當局文旅工作理順了思路與方向，也為左權后期系列項目的施工建設和運營的順利開展奠定基礎。

左權縣建設國內一流紅色旅游目的地

2、鄉旅業態創新村
萍鄉市湘東區江口村文創商業集群是大地鄉居以產業運營思維為基礎，推出的首個獨立運營的鄉村度假微業態項目，獨特之處在于不依賴當地民宿和大型景區。該項目引入并培養了鄉創青年主理人工作機制，實現與外協團隊高度協作，無需進行大規模拆建，充分利用當地資源。通過創意手法激活閑置資產，構建了一系列藝術化、場景感的消費體驗，使得文旅項目落地成為一種輕投入、落地快、高效果的手法。以鄉村文創為核心，該項目以文旅產業導入鄉村的方式，孵化適當的鄉村文旅微業態。通過在鄉村振興戰略中的創新，開創了一種全新的度假建設運營模式示范。

萍鄉市湘東區江口村文創商業集群

落地服務與運營合作

3、全年營銷奏新韻

大地億象團隊以塑造“夢幻阿爾山”品牌為戰略目標，以杜鵑花節、旅游大會、冰雪節、汽車挑戰賽等全年節慶活動為先導，創新探索B（業態）E（體驗）S（場景）營銷2.0模式，通過不斷豐富阿爾山文旅消費業態，激活文旅產品內容，構建更優質的度假體驗，為阿爾山文旅高質量發展注入新的生命力，全面助力阿爾山創建國家級旅游度假區，建設“國內一流、國際知名”旅游度假城市，讓“阿爾山崛起”成為一個重要的旅游現象。

2023年阿爾山全年節慶營銷

4、遺產研學譜新篇

鄭州商都文化中心位于鄭州市管城區商都國家考古遺址公園東南側，是一座在國家新時代文物工作方針和河南省構建“行走河南·讀懂中國”品牌體系的指引下，秉承 “共建、共享、共生”的可持續發展理念，以“考古研學+公共文化服務”為核心功能的泛研學文化休閑綜合體，也是河南省首個寓教于游的青少年考古探索體驗館。中心融合城市文化會客廳、考古探索館、東南小筑輕餐廳三大主題空間，立足鄭州商文化體驗與展示兼顧在地市民休閑與社交，匯集展覽展示、文化體驗、研學教育、網紅打卡、旅游接待、市民休閑等多功能于一體的新型城市公共文化空間。

鄭州商都文化中心EPCO一體化服務項目

魁星巖景區，位于福建省永春縣石鼓鎮，是國家AAA級旅游風景區、省級重點文物保護單位、省級森林公園，其中魁星巖摩崖造像為國家級文物保護單位。大地風景在為魁星巖景區提供的新一輪的景區升級規劃、落地設計及運營服務過程中，以文旅創新融合發展為突破口，以文化遺產資源活化利用、現代消費場景導入、綜合主題體驗空間打造為重點，通過存量盤活、業態更新、內容運營、多元共創等一系列產業手法，推動魁星巖景區文化IP塑造、文化價值再利用、商業業態體系重構，實現傳統景區文旅融合再升級。 

魁星巖星宿文化研學景區修規、設計和運營策劃

 條子泥風景少年、國家青少年自然教育綠色營地創建、5A景區創建等系列項目。項目組充分利用條子泥景區的自然生態資源、自然教育場館和觀鳥平臺設施，系統的編制三年運營發展規劃，設計自然教育課程體系，升級科普研學基地，深入開展 “風景少年”精品科普研學教育活動等。有效發揮所在區域作為世界自然遺產的生態資源教育功能，不斷創新自然教育形式，搭建廣泛交流的可持續平臺，調動廣大青少年參與自然教育的積極性，探索出一條人與自然和諧共生“雙贏”的高質量發展之路。

條子泥風景少年、青少年自然教育營地創建、5A景區創建等系列項目

5、產旅融合謀新路

吉林冰雪經濟高質量發展試驗區產業發展規劃將充分釋放試驗區的發展活力，助推冰雪產業高質創新發展，對標國際滑雪產業強區、滑雪大區和滑雪度假區，為新的發展預留新的空間，為新的發展產品和空間賦能。打造具有國際影響力的世界級冰雪度假龍頭項目，增強國際冰雪旅游度假吸引力，引領吉林冰雪產業加速發展。

吉林冰雪經濟高質量發展試驗區產業發展規劃

蒙牛小鎮項目從工業園區改造建設入手，為蒙牛企業品牌展示、消費者產品體驗提供新思路，為蒙牛園區破圈跨越式發展規劃新路徑。規劃統籌帶動和林格爾縣城區、鄉村、種植基地、廠區等、實現產城一體融合發展。規劃中對標國家發展戰略，為蒙牛集團與和林格爾乳業開發區共建，形成宜業宜居宜游三宜共享、生產生態生活三生融合新格局提供新藍圖，助力以蒙牛為核心的和林格爾乳業開發區成為內蒙古自治區發展新的增長極，以產促發展、全面實現城市躍遷，推進發展迭代。

蒙牛小鎮文旅概念性策劃及規劃設計

 懷柔區交旅融合發展規劃通過探索交旅融合模式與路徑，以發展旅游為目標優化旅游交通組織，通過文旅產業優化反向引導交通組織優化，我們提出了游路融合發展模式，旨在形成多元化的旅游線路體驗產品。通過與北大國土空間規劃設計研究院TOD與交通規劃設計所的緊密合作，成功建立了高效科學的跨專業不同團隊之間的合作方式，從而為項目注入更多活力和創新。這一全面而有前瞻性的合作模式將有助于實現旅游交通的協同發展，為未來的文旅產業注入新的動力。

懷柔區交旅融合發展規劃

6、公園發展引新態

杭州西溪濕地業態引導規劃，從“小業態”到“大西溪”，通過業態引導升級，樹立濕地公園業態發展的樣板，構建新時期的“大西溪模式”。本項目旨在以業態引導為切入點，以文化和生態內涵為依托，建立西溪濕地的業態分類標簽，促進西溪濕地業態的優化和升級，推動西溪濕地核心價值的彰顯與轉化，打造人與自然和諧共生的中國式現代化示范窗口。在此基礎上，以西溪濕地為核心輻射周邊，整合產業園區、街區社區、科研機構等資源，通過六大聯動模式、三大重點抓手，打通區域綠色發展大動脈，實現區域資源價值最大化，形成從N到1的“大西溪”發展模式。

杭州西溪濕地業態引導規劃

香山公園是國家AAAA級旅游景區，項目組以香山“林泉自然生態、歷史文化名山、皇家山地御苑、紅色革命圣地”四大資源為基礎，為香山公園提煉出“千年御苑、紅色香山”的總體定位，該定位高度總結了香山公園不僅擁有世界級的旅游資源，還具有極高的歷史文化科學價值。

香山公園創建國家5A級旅游景區咨詢項目

2024，大地風景人接續奮斗，發揚“干”的精神，以更加務實的態度做好文旅產業，全力以赴，為大地保留和創造更多的動人風景！